“美丽乡村建设中，好山好水还要有好民风。”永嘉县委书记娄绍光说，永嘉抓住农村精神文化领域薄弱环节，深入开展“农村文化体育建设深化年”活动，狠抓活动品牌培育和村容村貌提升，助推美丽乡村建设。今年以来，全县举办各类文体活动1000多场次，吸引30多万村民参加，有效促进了乡风文明和农民增收。上半年，全县旅游总收入实现同比近70%的井喷式增长，农村居民人均可支配收入达9841元，同比增长8.7%。

　　农村文化体育活动主体是农民。永嘉结合农村生产生活实际，以文化为核心纽带，以体育为重要载体，组建农村文化礼堂农民合唱团等400多支队伍，举办农民文化节、礼堂联欢周等文化活动，引导农民晒出农村新风貌。永嘉还通过“赛事”激发文体活跃度，在农民排舞大赛、农民趣味运动大赛、美厨娘厨艺大赛等活动中，村民竞相登场，“赛”出一批农村文化明星和体育达人。

　　一镇一品牌，一村一特色。今年以来，该县在原有18个文化样板村基础上，计划再创20个文化体育标杆村。每个村配备文化礼堂、百姓舞台、灯光球场等10项硬件设施，同时推出各自的“文体主打款”品牌，逐步辐射周边村居。除街镇品牌外，永嘉还精心筛选农民喜闻乐见的特色活动。乡村“岙运会”、农民合唱团大赛等活动，通过村居海选、乡镇(街道)推荐、片区分赛、县级决赛等，贯穿全年、扩大影响。今年，全县还将开展文化走亲活动100场次以上。

　　文化体育活动扎根乡土，人才和资金是关键。永嘉将农村文化体育建设列为政府十大为民办实事项目进行扶持。今年，该县深入实施“群星计划”，培养基层文体“带头人”和农村文艺“服务员”；同时创新融资方式，在“永嘉县文化发展基金”和“永嘉县历史文化传承发展基金”两个1000万元专项基金保障基础上，鼓励民间团体、协会和企业，以冠名或实物捐赠等形式开展文体活动。截至7月底，全县开展大规模文体赛事活动40多场，由民资赞助的活动占40%左右。此外，为便于赛事，桥头镇溪心村村民还自筹600多万元兴建文体设施。