编者按
在全市旅游发展推进会上，我市提出发展“五色旅游”、打造“十大景区”，加快推进旅游经济强市建设的构想。如何以集聚化、特色化、品牌化为导向，形成旅游业“众创、众筹、众享”的发展格局，是今后我市需要努力的方向。而要实现这些目标，结合旅游景区、节庆活动、主题公园、目的地形象、旅游文化、旅游产品以及营销策略等各方面“创意旅游”，成为旅游业重要的支撑。今起，本报将围绕创意旅游，回顾业已取得的成绩，探索尚未健全的机制，解析普遍存在的问题，以此助力我市旅游业的健康发展。敬请垂注！
在文成县南田镇武阳村，今年“十一”黄金周有一组数据令人咋舌——村里名声在外的“迷途·武阳”客栈，一天的营业额就达到了3万多元，近乎于当地农村居民人均纯收入的4倍。
这间由“外人”创办的民宿客栈，究竟是有怎样的魔力？记者走访发现，“迷途”把原先的村委会办公楼改造成了一家“五星级酒店”，客房最高价达700多元；它让几年前还被游客投诉的景区，成为了一个令人流连忘返的度假区；它还让原本外出经商务工的村民，返乡做起了乡村游的上下游产业……
而这股魔力的源泉，在于迎合“美丽乡村”规划的实施节点，在于让“荒山野岭”变废为宝的民宿创意，更在于“一家兴百家旺”的发展蓝图。
“迷途”为什么会红？
优质禀赋邂逅民宿创意
处“天下七十二福地”，冠刘基故里美名，这是武阳村长久以来的旅游标签，却也让小村陷入了盛名之下其实难副的境地。
由于刘基故居、伯温书院年久失修，一直到2013年，游客到此还处于“只看一座破房”的尴尬。纵使小村拥有山围盆地、阡陌纵横、屋宇错落的禀赋，但青壮年外出经商务工，留守村民仍旧过着日出而作日落而息的生活，与山区其他低收入农户集中村并无二致。
然而，村里人眼里的“荒山野岭”，在杭州山川旅游发展研究院的专家看来，却拥有着让城里人“迷途忘返”的想象空间。地处600米海拔高山的村委会办公楼，成为“迷途”客栈的主体，以古色古香的韵味加以装饰，顶楼设计成镂空的LOFT星星房，让人在晴好的夜晚伴着满天繁星酣然入睡。
办公楼后方的“荒山野岭”，由“迷途”整体流转承包，设计成鸟巢木屋、童话蛋居等山间小筑。鸟巢木屋几乎都带着一个小院子，就地取材的木质装饰让整个房间弥漫着乡野味。蛋居则像是一个童话王国，推门而入，满墙皆为童话故事，童趣而又清新。
原来民宿可以建成这样！这家让村里人意想不到的民宿，放眼温州地区亦是鲜见的“星级客栈”。
“与其说是客栈，‘迷途·武阳’更像是一个度假区。”文成县刘基故里景区旅游有限公司经理吴德根介绍，“迷途”改造之时正是武阳“美丽乡村”启动之际，在政府主导下，村里的绿化、溪流、八卦广场等景观全方位改造，均由“迷途”一并打包设计施工，让专业的人做专业的事。
这种充分的信任，让武阳村成为了一座青山绿水环绕、鹅卵石路相连、青砖黛瓦错落的“明清小镇”。今年“十一”长假，是“迷途”正式营业的第一个黄金周，总计4种类型、57个房间，尽管在原价每间400元至500元的基础上还上浮了120元，但提前一个月就被预订一空。
“游客只需订一间心仪的客房，就能享用灶台烹饪、篝火晚会、露天电影、农耕生活等众多体验项目，”客栈负责人徐子惠表示，当初取名“迷途”，就是要让游客迷恋武阳，驻足而不愿离去，如今梦想正照进现实。
村民并不眼红
“百般武艺”分享民宿蛋糕
一个“外人”在村里办的民宿，一天的营业额抵得上一位村民几年的收入。在一些地方，这个“外村人”不仅会招来村民“眼红”，甚至出现“撕毁”土地流转协议，重新坐地起价，抑或截客“抢地盘”的现象。
“这种现象，在武阳并不会出现。”南田镇副镇长吴军告诉记者，早在“迷途”入驻之初，投资方和镇里就关于武阳民宿发展达成了共生共融的协议，“迷途”成为一块金招牌后，要通过以点带面实现“全村景区化”，把整个武阳打造成民宿休闲度假胜地。
“如果把‘迷途’比作龙头企业，我们就是一家分公司。”与“迷途”仅一路之隔的“隐居武阳”客栈老板胡晓波说，自家正是以“迷途”及整村规划为蓝本，把老宅进行了重建翻新，以消化“迷途”招揽的客源。与之相似，曾受制于景区规划，在过去20多年没建新房的武阳村，两年里就冒出了22家客栈，除“迷途”外，均由当地村民经营。
这次“十一”长假，武阳村总计接待了3万多人次的游客，较去年同期增长了一倍，而村里的22家客栈几乎家家爆满。“‘迷途’就是一根导火索，引爆了全村的民宿产业。”胡晓波说，“迷途”生意越好，村民们就越沾光。
刘基故里的美名，把游客引到了武阳，而民宿产业的兴起，把游客留在了武阳，村民家门口赚大钱的佳话也传开了。“以前放在路边卖的黄瓜，一斤只卖1块钱，现在家门口就能卖两块钱一根。”“村里的农家土鸡蛋，从两块钱涨到了三块钱一个，还算是打折价了。”“其他村卖不掉的农家菜，也挑到武阳村里来卖了。”“村民的房子现在别说卖，就连租一间都难”……
“在外地跑了20多年，现在还是老家最有发展前途。”村民刘化迪说，他回乡后承包了村里的200多亩荷花塘，签下了15年的租期，里面的田鱼、泥鳅和田螺，正符合城市人的胃口。
如今，南田镇正对武阳村里的刘基故居和伯温书院进行改造提升，未来民宿产业与旅游景区的相辅相成，让村民对武阳的明天又多了一份期许。
记者手记
让好创意点石成金
“七山二水一分田”的温州，听着就是个发展旅游的好地方。但不可否认的是，我们的旅游产品和线路，不少还停留在观光游览的“卖山水”阶段。究其原因，重要一点是缺乏创意创新。
一个好创意，有着治愈景区发展痛点、破解乡村旅游难点的魔力，从武阳村的案例可见一斑。在各地的旅游项目谋划中，如果能对准市场需求，因地制宜引入趣味性、知识性、时尚性、互动性等新鲜元素，就有望把潜在的旅游资源转化为旅游产品，抑或让现有旅游产品价值倍增。以飞云江沿岸为例，上游的文成峃口段能打造樱花岛驿站，中游的瑞安高楼段能建成自行车绿道，皆因特色创意成为红极一时的旅游热门。
不识庐山真面目，只缘身在此山中。我们欣喜地看到，县级、镇级、村级编制的旅游发展规划，大多已引入了专业院校的力量，正在打造一批“旅游+农业”“旅游+生态”“旅游+海洋”“旅游+商贸”“旅游+健康”“旅游+文化”等特色产业。有了“外人”“高人”指点，我们还应当在政策处理等层面扫清障碍，让规划实实在在落地。相信有两者结合，会让不少地区的旅游产业别开生面。
