清水湾沁温泉景色迷人。

　　浙江日报讯 在长三角，若是提到“温泉”二字，最有名气的，非武义莫属。这座地处金华腹地的县城，是浙江省首个、也是唯一一个由国土资源部命名的“中国温泉之城”。

　　当地人眼中，温泉之城的起步并不算早。1997年年底，在县城以南4公里，以“温泉”为名，一个规划面积78平方公里的省级旅游度假区悄然崛起。凭借天然的资源禀赋，2014年，温泉特色这张名片已经为小城吸引了超过607万人次的游客，实现旅游收入48.7亿元，为武义发展现代服务业奠定了坚实基础。

　　生态旅游风生水起的当下，一块“温泉小镇”的招牌，成了武义人的新期许。温泉度假、古民居文化、赛车场……在3.8平方公里的小镇蓝图上，一场动静皆宜的养生之旅渐渐勾勒出轮廓。武义人的畅想里，未来武义的景区没有界线，整个武义皆成景。

　　一捧温泉水的升级

　　两尊大象雕塑在门口迎宾，西式庭院搭配西式建筑风格，就连名字也荡漾着西式风情：凯撒温泉宫、凡尔赛宫、莱茵小镇……这样的异域情境，之前在武义并不得见。坐落于“温泉小镇”核心区域的清水湾沁温泉，2014年的营业额近亿元，是目前长三角地区最大的温泉度假山庄。

　　翻出武义的温泉“大数据”：当地已探明的地热异常点有13处，日出水量24150吨，水温42℃到45℃。在沁温泉酒店集团总裁黄陆军看来，温泉资源奠定了武义发展旅游业的根基，如何避免同质化竞争，成为整个产业发展的关键。

　　每隔一段时间，黄陆军就要研究全国主要温泉企业的业绩数据。相比其他服务产业，温泉度假有非常明显的淡旺季，天气一热起来，来泡温泉的人就会少很多。对这家占地13万平方米、拥有587间客房的度假山庄来说，眼下，一年30多万人的游客数量远未达到饱和状态。

　　如何深挖潜力？黄陆军的答案简洁：市场细分再细分，服务创新再创新。服务产品端，他们推出各式产品组合，以优惠价吸引大众消费群体；在夏季更率先推出水上大世界游乐项目，带动淡季旅游人气，成为周边酒店的效仿对象。

　　“西式风格，也是差异化发展的一种。”黄陆军解释，沁温泉的主题还包括美式乡村、地中海、巴厘岛，也有古典中式和现代化的SPA，每种风格都能给游客带来不一样的体验。今年春节后，他们与婚纱摄影基地展开合作，只要天气晴好，每天都会有数十对新人来取景。

　　市场细分，正是瞄准了这类特定人群。黄陆军说，针对新婚群体，沁温泉推出蜜月套餐，不少新人还会选择在这里摆婚宴、度蜜月。“我们需要拉长服务产业链，培育一批年轻的消费主体，成为我们的回头客”。

　　在沁温泉的先期规划中，度假养老这步棋迟迟未落子，“温泉小镇”的到来，让黄陆军意识到东风已至。在沁温泉附近，武义县人民医院正在新建。“之后，我们打算将医院的健康体检与养生理疗进行资源整合，前来疗养的人，可能会住上半个月。”他说，目前，温泉度假仍以短线游为主流，个中原因，不乏周边配套的缺失，温泉养生要和其他消费项目结合，形成各式主题线路，才能让游客逗留更长时间。

　　沁温泉街对面，小镇规划中的萤石博物馆主体工程已完成。“今后，这里还将配套矿山遗址公园，让游客在享受温泉的同时，也更了解温泉的来龙去脉。”黄陆军说。

　　一群古民居的新生

　　“你面前的这栋民居原址在武义吴宅村，始建于雍正2年。据家谱记载，这间屋子还未完工时，家主和二房便已过世，其妻前后花了十八年时间续建此屋，还将二房的儿子培育成人、考中秀才。在后厅中现存的‘节操堪风’匾，正是为了褒奖这位寡妇的功德。”眼前的璟园古民居博物馆副总章继洪讲起民居的故事来滔滔不绝。

　　2005年前后，酷爱古玩收藏的璟园董事长应宏标第一次接触古民居收购。“浙江乃至周边，散落着许多有特色的古村落。”章继洪说，他收购的第一栋民居住着13户人家，为了改善居住条件，住户们决心拆掉老宅各立门户，被他以150多万元的价格买下。

　　随着时代的滚滚洪流，古民居的文化价值和住户的现实需求产生了分歧，异地拆迁保护的方式悄然兴起，这样的收购，不光是对门楣、牛腿等单体结构的保护，更饱含着建筑背后的历史、人文故事。“我收购古民居，是建立在房子难以实现原址保护的基础上。不光是收集这些古民居的‘形’，更要收集其‘魂’。”不知不觉间，应宏标收购的古民居从江浙跨越到苏皖，数量也达到近80栋。

　　真正的保护从不是搁置，如何让这批古民居焕然新生？2009年，武义县出台政策，鼓励兴建民办博物馆，这让应宏标看到了出路。2011年11月，应宏标成立武义宏马文化发展有限公司，辟了150亩荒山，将这些旧村改造遗留的古民居进行搬迁、复建，并配套建造起花园、亭台楼阁等景观，准备打造一个江南古民居大观园。

　　顺着“温泉小镇”的主干道，璟园古民居博物馆正处于核心区的入口处，距离县城不超过5分钟车程。眼下，整个园区已完成了建筑工程总量的70%，应宏标预计，到今年10月温泉节期间，一期工程的文化创意园就能面向游客开放。

　　“文化创意园规划利用32栋古建筑，我们引进了童话书屋、龙泉宝剑青瓷馆、禅意生活馆等、古明清家具馆、古琴馆、围棋馆等文化产业项目。像童话书屋，就是武义出身的童话作家汤汤的工作室，今后可以举办各式文化界、艺术界的交流活动，而部分非遗文化展示也能让游客进行互动体验。”章继洪说，到明年年底，区域内36栋古民居将打造成为高档民宿，吸引更多人领略中国传统建筑的魅力。

　　“我们将尽量减少人为痕迹，为游客打造回归乡村的慢生活，也为小镇注入更丰富的历史文化内涵。”章继洪说。

　　一条赛车道的征程

　　在武义众多的生态特色产业之外，武义的赛车文化也颇有根基。从2008年至今，温泉度假区内的三美国际赛车场已连续举办了十场全国汽车越野赛及全国摩托车越野锦标赛。近两年又成功举办全国汽车拉力锦标赛，在中国赛车圈赫赫有名。

　　赛车场老板、武义人傅军飞自己也是赛车手，去年，他拿下2014年FIA亚太汽车拉力锦标赛第六站暨中国汽车拉力锦标赛龙游站冠军，还夺得了个人赛车生涯中首个中国车手冠军。谈起包下这个赛车场的初衷，他坦言，在爱好汽车运动的同时也希望结合武义当地的温泉旅游特色，带动汽车文化旅游的发展。

　　赛车场建设了多种赛道，能够聚集不同类型的车手进行集训和比赛，还因此带动了当地汽摩产业及配件产业链的完善和升级。然而，赛车运动依旧属于小众，在这420亩的场地上，还能做些什么来吸引游客？去年，傅军飞用2万平方米的面积打造了1000米的卡丁车娱乐赛道和一条标准的竞技多功能赛道，能满足各类汽车爱好者的需求。到11月试营业时，人流量大大超过预期。

　　“一个月内，前来体验卡丁车的游客就突破了3000人，遇到节假日，一天的人流量就有300到500人，排队都来不及。”他说，趁着暑假，赛车场开展了卡丁车青少年培训计划，由专业人士进行教学和安全指导，培养青少年阳刚之气。“我的儿子8岁，现在是同龄人中开车最快的，”他脸上不无得意之情。

　　在温泉小镇的规划里，未来的赛车场将变身为国际汽车文化创意体验园。傅军飞说，在举办赛事前，他曾在空地上举办了3000人的露营节，特别受到背包客的欢迎。类似的汽车文化还将继续延伸，今后场地周边还会打造汽车旅馆、房车营地，以赛车运动为中心，辅以赛车体验、特技表演等互动节目，结合当地的游古村、品茗茶、泡温泉等特色，打造“先运动再休闲”的旅游模式。

　　前期产业基础的沉淀，让温泉小镇的建设业已形成多产业、多业态、多功能并进的态势。在温泉小镇的版图上，一条景观轴线将各式景点串珠成线，沿途分布有初具规模的特色农家乐集群。

　　在一家以异地搬迁古宅为原型的农家乐，负责人徐平说，开业六年以来，随着武义温泉特色的名声越叫越响，农家乐的生意也蒸蒸日上。在温泉旅游最旺的冬季，月营业额超过30万元。农家乐与农户签订合约，直供本地生态、特色食材，温泉产业辐射带动着周边农户和商户的增收。

　　再往后，你又怎能确信，这珠线上的某一粒珠子，不会流光璀璨，牵动其他珠子生辉？一捧捧“华东一流”温泉水正踏梦而来，奔腾出这座小城的活力。