浙江日报 讯 来自“开卷”最新监测，2014年全国实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，首次实现3.26%的正增长。记者日前从省新闻广电出版局了解到，随着文化大省建设推进，我省纸质市场阅读整体回暖，全省图书总销售额同比增加1%，但值得注意的是，零售却同比下降2%，其中实体书店数量再减91家，网上书店对实体书店的销售替代效应似乎仍在发酵。浙江实体书店如何重启回暖之程？记者进行了一番调查。

　　杭城实体书店

　　连锁经营规模扩大

　　2月初，杭城书店业再起波澜：西西弗书店要来了。那几天，在西湖银泰城多了一个墨绿色的巨幅广告：“西西弗书店·矢量咖啡，即将开业敬请期待”。这家从遵义走出来的民营书店，如今像一股“逆流”在全国开出近30家书店，这一次终于来杭州了。

　　单就影响力而言，杭州实体书店规模正在快速扩张。就在一个多月前，杭州本土民营书店晓风书屋在北山路新新饭店开出第12家分店，距离西湖仅12步之遥。再往前推六个月，杭州新华书店开出全省首家24小时书店“悦览树”。半年内，杭州新增3家高知名度书店。

　　据了解，利星名品广场、龙湖金沙天街等大型商场都将在今年引进实体书店。一位不愿透露姓名的业内人士称，对于商业综合体而言，引进餐饮娱乐是商场竞争1.0，引进儿童业态是2.0，而即将引进的文化业态则是3.0。由此可见，实体书店进驻城市商城，将会成为未来流行趋势。

　　下滑趋势减缓

　　大型批发企业增多

　　“从全省年检数据来看，去年实体书店减少了91家。”省新闻广电出版局市场处处长于晓梅告诉记者，“不过相比前几年，今年的下滑趋势有所减缓”。

　　据介绍，实体书店减少原因主要有二：一个是受书店转型影响，目前全省约五成实体书店均在网络上同步开店，一旦网店打开销售局面，实体店会逐渐关闭；二是受电子阅读的持续冲击，一家不愿意透露姓名的书店告诉记者，前些年电子阅读的冲击主要集中在纸质书的价格上；近两年，随着互联网企业加入电子阅读市场，更多的经典名著和畅销书进入电子书同步销售，对实体书店的冲击更为严重。

　　在这些数据中，记者发现一个有意思的对比：一方面是实体书店数量再度减少，另一方面新增图书批发企业数量急剧上升。据统计，2014年我省新增加大型图书批发企业23家，总规模达到380多家，这也是近年来增长速度最快的一年。

　　“实体书店在减少，但纸质阅读整体是在回暖，这与全国趋势保持一致。”于晓梅认为。在这些批发企业中，既有三门、松阳、嘉善等9家县级新华书店；也有像“玄机科技”这样的动漫企业从做发行向做批发进行产业链开拓；更有宏图三胞这类科技型企业经营图书业务，“这说明我省的全民阅读氛围正在越来越浓郁，连县乡级的图书市场都更好了，这也是更多民营资本进军纸质图书市场的原因。”

　　实体书店转型

　　混搭是小专业乃大

　　互联网时代，实体书店更像是黄昏里等待拨亮的一盏灯。人们需要纸质阅读，更需要有实体书店这样的场所进行精神交流。

　　据了解，我省实体书店总共有将近8000家，近年来，我省部分地市及中央财政相继出台了实体书店扶持政策，但实体书店数量每年都以约百位数减少。

　　“这一数量级的减少，对仍在经营的实体书店是一种警示：转型迫在眉睫。”于晓梅认为。

　　“混搭风”，正在成为实体书店迈向转型的第一步。以晓风书屋为例，去年批发收入有所下滑，而零售则开始回暖，其负责人认为，在一定程度上，回暖得益于推出多种文创产品，精致点心等混搭经营，为书店积攒了不少人气。今年，“晓风”还将在其体育场路店增设一家面包工坊，延续走“混搭风”。杭州开出的第一家24小时书店“悦览树”，正是国有新华书店与菲比咖啡的合作成果；即将入驻杭城的西西弗书店，亦是走“书店+咖啡”模式。

　　如何更好地生存，业界也有不同的声音。作为我省老牌民营书店，宁海三味书屋最近开始进军出书市场，根据当地零售图书市场的需求反馈，邀请当地文化名人，发行新书《溪口三味》，并定期根据市场反应进行内容调整加印。而已有7家实体门店的枫林晚书店，则更重视专业定制服务，负责人朱升华告诉记者，今年书店将根据10多万会员的需求反馈，推出儿童阅读的会员制服务，以专业的眼光为儿童挑书选讲座推产品。除此之外，今年他还计划做一个和书籍呆上一个礼拜的生活体验，“书店的转型更多应放在做自己擅长的事情，以挑书的专业眼光，去影响读者的阅读，开拓更多的生活体验式的阅读服务。”