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　　照片由西塘旅游公司提供

　　 浙江在线·浙江城镇网 02月06日 讯 立春后五日，春态纷婀娜。

　　古镇西塘的淡淡春色，让人回味无穷。岸边、墙边、院外，不经意处便有一丛丛旁逸斜出的绿，间或点缀着点点嫩黄色的小花，虽是小品，却也能入了诗人闲步偶得的诗句。横卧绿水上的青石桥，千回百转的弄堂，白墙黑瓦的人家，吴侬软语萦绕在耳边。早春的西塘，有着静谧，又因“生活”灵动起来，可谓是美不胜收。这样的美，是“千古+1”的厚积薄发使然。2014年，西塘景区的5A创建工作顺利通过国家旅游局景观资源价值评审，全年接待海内外游客653.22万人次，旅游相关收入超10亿元。

　　守住美的灵魂

　　西塘的美很简单——2000多米的廊棚，古桥、古弄，独特的水乡原生态和日出而作、日落而息的生活方式便是其魅力之所在；西塘的美又很复杂——春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人在同一时空水乳交融、相得益彰。近年来，西塘景区从优化古镇功能布局结构切入，以开发式的保护为策略、以传统和现代的融合为理念，深度挖掘了古镇多彩的民俗文化，守住了这份内涵与风情兼具的美。

　　在西塘景区旅游管委会，对于经济发展与保护古镇文化有着共识——当经济的GDP与文化的DNA发生冲突的时候，主要的任务是保护文化的DNA。

　　2014年，西塘景区修编了《嘉善县西塘中国历史文化名镇保护规划》，并于同年7月25日通过了省专家组评审。而此前，西塘古镇保护规划还是2002年时编制的。时光荏苒，十多年间，西塘景区对于古镇保护与旅游开发工作累积了不少经验和教训。在修编新保护规划之际，西塘景区一边在旧版基础上，系统梳理多年经验，对其进行修编，一边则会同编制单位认真进行了基础资料收集、实地勘查测绘、保护成果研讨等，广泛征求与采纳社会各界人士的意见，对文本进行深度修编。因此，这份新的保护规划更为贴近西塘景区实际情况，也更具可操作性。2014年7月，西塘景区于2013年着手编制的《西塘旅游发展总体规划(2013-2025)》也正式由县政府批准实施，为古镇旅游产业发展确定方向。

　　绿水人家绕，水是西塘美的重要组成部分。2014年，结合“两美”浙江战略、“五水共治”、“三改一拆”等重要工作，西塘景区从治水入手，大力提升景区环境。整个古镇景区6条河道、5.4公里水面全面落实了河长制，景区餐饮单位全面推行油水分离器安装及餐厨垃圾统一收集工作，“环境百日专项整治”巩固工作成效……环境的锦上添花，让西塘景区更显得明眸善睐了。

　　古今融合，无疑是西塘美的点睛之笔。2014年，“第二届中华民族服饰展演·西塘汉服文化周”活动在西塘古镇如期举行。相较于首届，本届汉服文化周在形式和内容上皆有创新。朝代嘉年华、方文山万人大演讲等众多精彩活动带来了一场着眼于文化传承的视听盛宴。传统文化的一脉相承，让古服、古礼与古镇相得益彰。在汉服活动的带动下，2014年，西塘景区的其他节事活动也精彩纷呈，有诗画会友的“活力西塘”——当代油画名家西塘写生作品展，西园雅集——何韵兰、何钟台、胡南开、邹明水墨画展；有青春时尚的第二届中国青年微电影节颁奖典礼，“梦里水乡，风情西塘”微女郎摄影大赛、“诗画浙江水韵江南”2014全国网络媒体亲水行；还有七夕节西塘百人相亲大会等大型主题活动相继成功举办；“到西塘过中国百姓年”、“过端午，到西塘”等传统活动。这些活动，吸引了各个年龄段的游客，为西塘景区增添了不少魅力。

　　提升美的气质

　　西塘走过了千年，取得了许多荣誉：进入世界文化遗产的预备清单、首批中国十大历史文化名镇、世界遗产保护杰出成就奖、国家AAAA级旅游景区；中国十佳古镇、被网友评选为心目中浙江景区门票性价比最高的景区等。而创建5A景区，无疑是这座千年古镇的新征程。西塘景区创建5A景区是落实县域科学发展示范点建设任务和西塘旅游实施品牌战略的需要，以西塘镇小城市建设的需要为背景，围绕以人为本，突出生态、生活两大特色，保障“可进入性、可舒适性、可观赏性”三个要求进行创建工作。

　　5A创建，任重而道远。如何通过创建，让古镇的光芒愈加炽盛，是摆在景区面前的一道难题，西塘景区提出了5A景区创建3年计划。2014年是西塘5A创建承上启下的关键年，也是遍地开花的一年。西塘景区一方面抬起头来大范围合力推进，大力度规范整治，另一方面则俯下身去在细节处着手，向精品化努力。

　　2014年，西塘景区还多次邀请上级旅游主管部门、旅游专家前来对创建工作进行培训、指导和把脉问诊。根据专家们的意见，西塘景区从科学规划、丰富旅游产品、完善基础配套设施建设、提升旅游服务质量等层面狠下功夫。2014年，西塘景区做好了包括新镇区南苑路在内的外立面改造，向镇区景区化、镇域全景化目标靠近；启动了古镇区“三小”车停放整治工作，规划设计三个固定停放点，既保护古镇风貌，又缓解古镇交通压力，目前一期项目已经接近尾声；规划出台了古镇商业网点整治规范方案(西街段)，方案做到一户一品，户户规范。

　　处处用心，点滴在心头。西塘景区正在实现旅游产业全覆盖。游，这里有千年古镇的风华，也有全省百强旅行社——嘉善西塘国际旅行社；吃，这里有各色江南特色风味小吃；住，这里不仅有舒适的星级宾馆更有别具风情的民俗客栈；购，这里有近百种商品任君挑选……在景区全体工作人员的努力下，西塘正在向打造“魅力景区、平安景区、精品景区、实力景区、高效景区”的目标靠拢。

　　2014年11月2日，全国旅游景区质量等级评定委员会组织召开“申报5A级旅游区资源景观价值评审会”。在评审会现场，专家组观看了西塘古镇旅游区景观资源宣传片，听取了景观资源价值情况汇报和浙江省旅游局的推荐意见，对旅游区发展、建设、管理情况进行了询问。各位专家一致认为，西塘古镇在自然景观价值、人文科学价值、历史文化价值及市场影响力等方面，都具有标志性和代表性，景区景观资源丰富，观赏游憩度高，其旅游资源和景观具有唯一性，达到了国家5A级旅游区景观资源价值标准和要求。西塘古镇景区高分通过了国家5A级旅游区资源景观质量评审，为5A级旅游景区创建工作迈出了坚实的一步。

　　破译美的密码

　　“拱桥斜坡，水岸码头，谁记得，渡江扁舟，我伤依旧，临行回头远方谁挥手……”2015年1月，著名艺人周杰伦的中国风MV《天涯过客》发布。作为拍摄地的西塘古镇，一时间也吸引了诸多目光。据数据显示，周杰伦在西塘拍摄MV的当天，微信上各类相关消息的转发、阅读、传播达到1.7亿次。不独受到明星的偏爱，游客们也大爱西塘的风景如画。2014年，西塘古镇景区入选了百度沸点2014搜索风云榜“十大移动热搜景点”；在2014年11月24日，由浙江省旅游局与新媒体排行榜联合发布的首期“浙江旅游微信影响力排行榜”中，“西塘旅游”列景区榜第四。

　　西塘的美为何如此让人沉醉？致力于古镇保护的大作家冯骥才的一席话道出了其中的奥秘，“我们看到的小镇，不光是几百年的建筑、街道，还有它几百年的生活。中午行走的时候，沿街上摆着躺椅，老头在那儿晒太阳，老太太在阳光下挑花，有人打瞌睡，有人喝咖啡，就在那儿坐着。他们不是为游客服务的，也不是表演的，就是平常的生活。”而说起西塘，他想起的最深刻的一幅场景是：“夕阳下乘船穿行于西塘的河道中，岸边的一位老妪正要将窗口的一盆杜鹃花搬进屋。忽的她又从窗口探出，轻轻抖了抖花盆，一只蝴蝶从花上展翅飞开。”

　　西塘的美有着海纳百川的包容性，留得住游客，也容得下经济发展。2014年，西塘景区在旅游产品管理与开发上狠下功夫，开发了3个新的旅游产品：具有古镇酒文化特色的春夏秋冬系列旅游礼酒，新设计包装的“西塘五宝”特色糕点和富有西塘古镇文化内涵的镀金、银纪念章。这些旅游产品，游客们可以在改造装修过的旅游购物中心和平川旅游服务中心的直销店内购买。景区还在天猫网开设了官方旗舰店，网上开售西塘土特产。

　　桌上烛光摇曳，与窗外河上倒映的灯光相映成趣。啜饮美酒，可以狂欢，也可以静静坐听歌手的浅吟低唱。这是西塘最为人们所熟知的现代文化符号。2014年西塘景区大力规范民营产业，通过“两美”古镇建设，结合“五水共治”、“三改一拆”、“百日整治”、“省级文明单位”创建等中心工作，指导协调古镇旅游业协会成立客栈分会、酒吧分会，充分引导发挥行业协会的自律功能，景区内民营产业在安全经营、规范经营、诚信经营、文明经营等方面都得到了较大提升，民营旅游产业更加健康有序发展，大大提升了游客满意度。

　　古与今融合，风景与生活交织，才构成了西塘独特的美。这样的美，来自于传承，更来自于保护。古镇西塘的先民们创造了这个古朴素雅的江南小镇，如今人们在保护好古镇的同时，营造出了一个自然生态、和谐共存、自由多样和诗意居住的如梦胜地。