本版图片由西塘古镇保护与旅游开发管委会提供
浙江在线·浙江城镇网 01月28日 讯 2014年12月，嘉善西塘古镇高分通过国家5A级旅游景区景观质量评审。
2015年是西塘古镇冲刺5A关键之年。这个“吴根越角”的古镇，近年“内敛外拓”转型升级之路为外界所瞩目。而在江南乃至全国众多古镇中，“风景主客共享、文化古今相融、景区内外兼修”的西塘模式，更显得独树一帜。
西塘的灵魂是“生活”/景区与社区同步发展的独特模式
“生活着的千年古镇”，对于外来游客来说是最诗意的西塘印象，那是悠悠流淌的水巷、曲折静谧的弄堂、白墙黑瓦的人家；对西塘居民来说则是最安稳的日子，那是临河而居的日常生活、热气蒸腾的灶膛、傍晚惬意的青豆配黄酒。
“生活”，是西塘古镇的灵魂，让古镇风景格外灵动，有着格外温暖人间烟火气。西塘开发迄今18年，如今，这里保存着25万平方米的明清古建筑群、2000多米长的烟雨长廊，还生活着2600多户原住民，有1000多家由居民自主经营的民宿。西塘田歌、越剧、七老爷庙会、跑马戏、荡湖船、踏白船、杜鹃花展、剪纸……在这千百年来真正从未断绝的安居乐业里，那些民俗文化真正保持着代代相续的旺盛生命力，沉淀着千年生活气息。
“我们看到的小镇，不光是几百年的建筑、街道，还有它们几百年的生活。中午行走的时候，沿街摆着躺椅，老头在那儿晒太阳，老太太在阳光下挑花，有人打瞌睡，有人喝咖啡，就在那儿坐着。他们不是为游客服务的，也不是表演的，就是平常的生活。”致力于古镇保护的大作家冯骥才说起西塘，印象最鲜明的一幅场景是：“夕阳下乘船穿行于西塘的河道中，岸边的一位老妪正要将窗口的一盆杜鹃花搬进屋。忽然她又从窗口探出，轻轻抖了抖花盆，一只蝴蝶从花上展翅飞开。”
“我们对西塘古镇的保护出发点是原汁原味地保护古镇生活，营造的是一个城镇的概念，即把古镇作为城镇的有机组成部分，而不是一个单纯的景区。”西塘镇党委书记郁伟华介绍，对于西塘古镇区以“保护为主，适度开发”，将景区、社区同步建设发展，这使得西塘古镇真正实现了主客共享：游客来西塘能更好地融入当地居民的生活，感受到其他古镇景区所无法比拟的人文生态；居民则继续在此诗意栖居，并因旅游而致富。独树一帜的西塘模式，在文化古镇的“保护与开发、历史与未来、企业经营与百姓致富”三个关系上找到了平衡点，也把西塘与那些单纯意义上的古镇景区区别开来。
如果政府是古镇保护的主要责任人，那么群众才是古镇真正的主人。在西塘，我们看到了政府和群众之间、游客与居民之间的和谐共赢。
“钱塘人家”饭店老板丁国强就是受益者之一。他说，“当时政府刚开始开发古镇，我看准了旅游市场，再加上自己本来就会烧菜，就决定开个小饭店。”1999年4月，丁国强夫妻俩用筹集来的2万多元，改造了永宁桥北堍的自家老房子，开出了只有4张小桌的“钱塘人家”。从当年的几张小饭桌到如今每天要接待100多桌游客，“钱塘人家”16年的变迁可以说是西塘古镇蜕变的缩影。
看着窗外穿梭的游客和居民，丁国强感慨道：“西塘古镇的保护与开发，最大的受益者就是我们老百姓，以前的老房子每一间都在发挥着效益，这都得益于最初对古镇的定位和旅游开发的理念。西塘古镇要创建5A，我们每一位居民都有责任。”
西塘的气质是“文化”/传统中国风与现代新文创融会贯通
拱桥斜坡，水岸码头，谁记得，渡江扁舟，我伤依旧，临行回头远方谁挥手……
1月15日，周杰伦联手方文山，在西塘古镇拍摄的《天涯过客》中国风MV正式发布。音乐响起，周杰伦缓步走上西塘石桥，身后一幅摇桨漫游过廊棚的画面隐隐浮现；水乡西塘的全景伴随着独特的周氏唱腔、极具古风的方文山唱词，在眼前清晰。短短4分12秒的视频，将西塘的美景渲染得淋漓尽致。
而就在去年11月初，一年一度的汉服文化周在西塘古镇举办。全世界近千名汉服爱好者从四面八方汇集至西塘，370多名汉服文化爱好者在共同举杯完成了传统的乡饮酒礼仪式，创下了世界最多人参加乡饮酒礼的世界纪录。古服、古礼与古镇相得益彰，令人流连忘返。
古镇西塘与周杰伦MV、方文山词作及汉服文化结缘，让人既惊更喜。细细思之，则让人不得不由衷佩服西塘开发者保护培育文化的匠心独具。西塘古镇，上承“春秋的水、唐宋的镇、明清的建筑”，下启“现代的人”，巧妙糅合当下复兴的中国风、年轻粉丝众多的流行音乐才子，仿佛打通任督二脉，让传统中国风与现代新文创在西塘融会贯通。
也许是地处“吴根越角”之故，西塘古镇一直有着开放包容的亲切气质，这不仅表现在景区的半开放、风景的主客共享上，更体现在对文化的兼收并蓄上。历经多年积淀培育，如今的西塘不仅是传统江南水乡文化的鲜活样本，也是现代新文化创意激情迸发、年轻人创业创新活力四射的时尚街区。
这里有着全国排名前三的“酒吧文化一条街”，桌上闪着烛光，与窗外河上倒影的灯光相映成趣。啜饮美酒，你可以狂欢，也可以静静坐听歌手的浅吟低唱，这是西塘最为人们熟知的现代文化符号。
西塘的美与海纳百川的包容性，更为年轻的创业者提供了机会与平台。“花制作”品牌的诞生便源于西塘古镇上的一次浪漫邂逅。欧阳与凡花在古镇相遇、相爱，又一起在这里编织梦想。如今他们的“花制作”在全国已拥有32家连锁店。而“花制作”的每一件衣服上有一个不容忽视的细节，每一张吊牌上都有一幅西塘古镇的照片，而在产地一栏中也印有“中国西塘”的字样。他们说这是自己的梦：让中国传统服饰进入世界的时尚界，让更多的人从一件件衣裙中了解中国文化，了解西塘古镇。
在这里，很多外地人留下来开酒吧，开客栈，开小店，他们将青春、时光都安放在西塘。目前居住在西塘集镇区的外来人口有2万多人，他们带来了丰富多元的文化、轻松活跃的氛围。“现在居住在大城市的人生活节奏很快，步伐也很快，但是他们却把灵魂忘在了后面，我希望能多提供一个地方给人们暂时安放灵魂。”张清便是留下来的新西塘人之一。他是上海人，因为对西塘情有独钟，2008年开始在西塘经营音乐书吧。
西塘古镇架构了一座沟通传统和现代的桥梁，继承传统古典文化中的有利因子，舍弃了自闭、守旧的一面，不断融合现代元素中的活力因素，使得西塘古镇既能保持怀旧情怀，又能富有创新和进取的激情。
而这一切得益于古镇开发的正确理念，“当经济的GDP与文化的DNA发生冲突的时候，我们主要的任务是保护文化的DNA。”西塘镇镇长周军波认为，古镇西塘的先民们创造了古朴素雅的古老城镇，现在人们在保护好古城镇的同时，更要营造出一个自然生态、和谐共存、自由多样和诗意居住的经典城镇。
西塘的路径是“升级”/内敛与外拓齐头并进的转型路径
要破译西塘“醉美”的密码并不难——独特的江南水乡原生态生活便是其魅力所在。但西塘的美却不止步于此，她的美一直在内涵与风情间不断升级。
近年来，西塘从优化古镇功能布局结构切入，以开发式的保护为策略、以传统和现代的融合为理念，深度挖掘古镇多彩的民俗文化。古镇核心区以“内敛”为主线实现精细化管理，以“外拓”为主线实现旅游产业升级。
“内敛”方面，西塘景区围绕创建5A目标，按照“保护、修缮、提升、拓展、环境打造”五方面要求，在科学规划、丰富旅游产品、完善基础配套设施建设、提升旅游服务质量等层面狠下功夫。目前，西塘景区正在着手提升和扩容景区游客接待服务中心和旅游停车场、新建高星级旅游厕所；更换内部、外部标牌标识系统，规划、建设景区消防、污水、管线下埋等重点工程；启动智慧旅游，完善自有专业门户网站，建立APP旅游咨询系统……处处花心思，把细节做到极致，让古镇光芒愈加炽盛。
与此同时，随着西塘景区近年接待游客量大幅攀升和旅游业态升级，景区外拓扩容势在必行。而西塘恰恰具备着外拓的充裕空间。“西塘因古建筑而得名，但从整体情况来看，一些古建筑还未被充分利用起来。”西塘古镇保护与旅游开发管委会主任陆勇伟说，“比如，在1.01平方公里的西塘核心景区内，南部的南栅片区约有46亩的土地仍未开发，这里的房屋建筑面积超过3.8万平方米，70%都是留存较好的明清建筑。”为了大幅拓展景区空间，南栅片区的综合整治与提升项目被提上了议程。今后的南栅，还将成为衔接西塘古镇景区及马鸣漾水上生态旅游项目的重要地块。
而西塘得天独厚的资源禀赋和独树一帜的发展模式，早已引来实力雄厚的战略投资者。2011年，央企保利集团投资12亿元的“安平老年健康生活社区”在西塘开工建设。2013年北京首旅康辉旅游集团计划投资10亿元，“牵手”西塘二期开发。康辉集团依托其在国内旅游市场的领先优势，从休闲度假旅游出发，建设特色商业、演艺和休闲旅游综合体项目，改变西塘现有观光游为主的局面，提升西塘旅游整体品位。2014年，西塘镇与恒天集团签订框架协议，合作开发西塘镇祥符荡文化艺术产业园项目，总投资超50亿元，建成后将实现大型剧院、艺术剧场、当代艺术馆、设计师走廊等十余个高端文化产业项目集群。
随着开发项目的推进，一个个“退二进三”、“凤凰涅槃”的故事在这里激情上演，曾经低小散的旧厂区，变身为粉墙黛瓦、古色古香的建筑群；曾经闲置多年的地块，将建起古建筑风格高端商务配套区，建成后将大大提升西塘古镇旅游综合配套能力。
西塘镇党委书记郁伟华说，以工业富士康、富通“两富”和服务业恒天、保利、康辉“三大央企国资”为龙头和重点，协同推进全镇69个千万元以上工业、服务业项目建设，通过“内敛外拓”的转型升级，西塘要逐步实现三大转变：白天游向过夜游转变、观光游向休闲游转变、假日游向平日游转变，最终成为“专家研究江南水乡文化的基地，艺术家描绘江南民俗文化的净地，游客领略江南旅游文化的胜地，原住民安居乐业、发家致富的聚财地”四大基地。
链接：西塘大数据
西塘古镇是诗情画意的江南水乡典范，古镇有25万平方米的明清古建筑群、2000多米长的烟雨长廊、104座形态各异的石桥、122条长短宽窄各异的街弄，通街连河，过堂穿户，从古连到了今，将西塘的景致串成一串琥珀项链。
西塘的开发保护创造了独特的“西塘模式”，即景区与社区融为一体。目前，西塘景区内有2600多户原住民居住，有1000多家由居民自主经营的民宿……为此，西塘被誉为“生活着的千年古镇”。
2015年1月，西塘景区接待周杰伦MV拍摄工作，拍摄当天微信上各类转发、阅读、传播达到1.7亿次。
2014年，西塘古镇景区入选百度沸点2014搜索风云榜“十大移动热搜景点”，位列第八；在由浙江省旅游局与新媒体排行榜联合发布的首期“浙江旅游微信影响力排行榜”中，“西塘旅游”列入景区榜第四。
2014年12月21日，由人民网、国际旅游学会联合主办的“2014国际旅游度假目的地论坛”在浙江舟山举行。西塘古镇获得“2014最佳古镇旅游度假目的地”的荣誉。活动自2014年7月份正式启动，截至2014年12月底，共有200多家目的地参与了评价活动。
2014年，西塘古镇高分通过国家5A级旅游景区景观质量评审；全年接待游客653.22万人次，旅游业相关收入超10亿元。
