电商换市

　　小县城对接大市场

　　得益于繁荣的县域经济和坚实的产业基础，浙江在全国“电商百强县”中独领风骚，上榜县市多达49个，成为全国县域电商发展无可争议的第一梯队。

　　嘉兴五县市电商发展体现了浙江县域电商发展的鲜明特色——具备良好产业基础，通过互联网跨越地域，显著扩展市场空间，小县城得以对接大市场。产业集群在供应链协同、人才集聚、知识联盟、关系网络等方面形成的优势，通过电子商务进一步扩散和增强。比如海宁的皮革产业、桐乡的毛衫和蚕丝被、平湖的服装等，产业集群加速“集体上网”呈现加速发展态势，逐步形成“线上产业集群”、“线上产业带”。

　　以在“电商百强县”中名列第三的海宁为例，据不完全统计，目前海宁从事电子商务的相关企业有1500余家，网商在2万家以上，去年实现网络零售额约111亿元。近年海宁电子商务发展迅猛，依托皮革、经编、家纺三大传统支柱产业，积极推进电子商务集聚区建设，培育龙头示范企业，已经促成电子商务与产业集群的良性互动。同时，海宁还深挖产业特色，积极搭建网上平台，打通线上线下两个市场。记者了解到，为推进电商产业发展，海宁将“电商换市”列为全市要素市场化配置改革的重要内容，每年安排1500万元设立电子商务专项资金，针对电商企业、个人和相关配套行业给予财政补贴、税收减免、土地指标优先等扶持。电商大潮正成为海宁“潮经济”的新名片。

　　此外，报告还指出了县域电商正在发生的一些变化，如县域电商数量激增、区域改变、发展模式改变、形态更多元化等，例如，一开始以个体户为单位发展的模式已改变，政府引导和牵头的农业电商模式越来越多，中国各个制造基地也开始以商会或者协会形式培育制造商上网销售。记者了解到，这些变化特征在嘉兴各县市表现明显。如海宁充分利用本地优质生态农产品资源，正积极搭建农村电子商务平台；嘉善依托高铁产业新城规划打造“电商新都会”，目前已获得两块“牌”——“跨境电商共建试验区”和“中国电子商务创新产业新城”，并已迎来16家电商相关企业签约入驻。

　　购销两旺

　　县域电商战略价值日益凸显

　　报告显示，嘉兴各县市不仅网商指数领先，网购指数也处于第一梯队，呈现出网商和网购“全面发展、综合领先”的特征。也就是说，嘉兴区域在电子商务领域购销两旺。

　　县域拥有巨大的消费人群，逐步成为中国网购消费的新增长点。阿里研究中心分析发现，2013年县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点。2012年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次，县域人均网购金额也超过一二线城市。通过网络，县域消费者可以买到在当地无法获得的商品，尤其是知名品牌商品和个性化商品，同时，由于有效减少了中间环节，县域消费者购买到的很多商品其费用低于实体零售店。电子商务有效弥补了三四线城市和乡镇实体零售相对落后的不足，显著提升了消费品流通效率，并最终惠及广大消费者。据阿里研究中心测算，网络零售交易效率是实体零售的4倍。

　　记者从市商务局获知的一组数据侧面印证了上述论断：2013年全市实现电子商务网络零售额493.95亿元，同比增长了88.9%。而受网售、网购日渐火爆影响，服装、鞋帽、纺织品类在传统百货、超市渠道的销售额分别同比下降12%、26%和17%。

　　报告指出，县域经济在中国具有举足轻重的作用。随着县域企业和消费者应用电子商务日益广泛和深入，电子商务对县域经济和社会发展的战略价值日益显现：促进产业结构优化，电子商务对于各县域制造业升级、促进现代服务业发展具有重要意义；促进内需扩大，县域消费者通过网络购物消费，方便、实惠，已经成为县域消费的新增长点；此外，还有助于推动新型城镇化建设、促进就业和创业。