浙江在线·浙江城镇网 05月30日 讯 日前，阿里巴巴集团研究中心发布《2013年中国县域电子商务发展指数报告》。这一国内首份县域电子商务研究报告，传递出一个信号：县域电子商务正在快速崛起。而且，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。

　　这份报告排出了引人关注的“2013年中国电商百佳县”，我市云和、缙云、龙泉、青田、庆元、遂昌、松阳7县(市)入围。分析我市入围者，浮现两种县域电商发展模式：一种是产业集群与电商融合发展的云和模式；另一种是服务驱动电商发展的遂昌样本。

　　报告作者之一、阿里研究中心高级专家陈亮在接受记者采访时表示，云和模式与遂昌样本分别代表了工业消费品电商、农产品电商的先进路径，对全国类似经济基础和结构的县市而言，具有典型意义。

　　木玩与电商的融合之变

　　从算盘、象棋生产起步的云和木玩产业，在40多年的发展历程中，历经数次蜕变，到了2010年，木玩产业占据了全县工业总产值的四成，并解决了全县三成人口的就业，是云和当之无愧的支柱型传统产业。

　　在销售模式和平台都相对统一的前提下，“卖什么”成了网店经营的取胜之道。出口量占据全国半壁江山的云和木玩，无疑是云和发展电商的独特资源。特别是其耐储存、适合运输、单位价值高的产品特性，更是让这种资源具备了电商发展优势。与此同时，云和木玩产业在原材料供应、造型设计、定牌加工、零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售、运输等领域都有了专业分工体系，完整的产业链也为云和打造出了良好的电商生态。

　　“自然资源、产业资源、基础设施、产品特性、电商生态以及政策组织等，是影响县域电子商务发展的六大要素，其中产品特性决定了运营难易、电商生态决定了发展规模。”丽水市农村电子商务服务中心主任王军龙表示，优越的发展要素，让云和木玩这一传统产业，在电子商务这一新兴营销平台上走得顺水顺风。

　　2012年之前，马克顺经营的巧之木公司还只是一家年产值不到1000万元的木玩生产企业。“触网”后的两年里，巧之木的产值连着翻番，去年已达4000多万元。用马克顺自己的话来说，是电商帮助他打开市场，并通过线上销售促进了线下销售。而且，产品与市场无缝对接后，令巧之木直接面对客户意见和市场需求，产品得到不断改进升级。在云和，像巧之木这样与电商深度融合发展的企业不在少数。

　　“基于产业集群的电商模式，更容易获得快速发展，同时快速成长起来的电商通过反馈客户意见、自行设计下定单等，反哺产业、推动产业。”云和县经济商务局局长王长荣说，云和木玩与电商在深度融合中，形成了相互促进的良性循环，这既为地方政府所喜闻乐见，也是云和电商不可复制的核心竞争力。

　　2013年，云和全县网店超过500家，直接从业人员3000余人，网上交易额达2.3亿元。

　　服务驱动电商的全国标杆

　　虽然在此次百佳县排名榜上，遂昌名次并不高，位列第83名，但是在阿里巴巴的这份报告中，遂昌两次被列入成功典型案例。

　　“遂昌排名之所以靠后，主要是因为电商交易总量比较小。但其以农产品为特色的突出特点以及网商活跃度，入围电商百佳县，表明了传统观念中的欠发达地区通过电子商务实现超车，是一个成功的典范。”陈亮说，遂昌基于优质的生态环境发展农产品电商，对于全国自然环境类似的地方都有启发意义，而其独特的电商组织模式，更是整个中国农产品电子商务的样本。

　　遂昌模式，即以本地化电商综合服务商作为驱动，带动县域电商生态发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，在政策环境的催化下，形成信息时代的县域经济发展道路。

　　遂昌的这种模式始发于2010年遂昌网店协会成立，尤其是一年后在此基础上成立了本地化电商综合服务商——遂网电子商务公司，打通了多个平台，连接线上线下，协同供应商、网商、支撑型服务商(物流、银行、电信运营商等)和政府等多方资源，为遂昌本地的电商发展提供服务和支撑，使遂昌电商进入了快速发展期。

　　遂网公司同时搭建了麦特龙分销平台，将供应商的优质农产品做成产品包放在分销平台上，网商将产品包放在网店里销售，平台负责统一配送和物流。借助分销平台，遂昌当地合作社等农产品生产主体有了一条“触电”的快捷通道，传统涉农产业借力电商升级。

　　几年来，遂昌在淘宝网(含天猫)上的网销额中，农产品及其加工品占比一直超过50%，以竹炭、烤薯和菊米等为代表的农产品加工业，在网销的带动下均获得了快速发展。

　　去年开始，当地生鲜果蔬产品异军突起，遂昌土猪肉在“聚划算”上创造“3天卖出去1万公斤”的销售奇迹，3000家农户养的土猪肉，通过电商走进了江浙沪的普通百姓家庭。而遂昌从浙西南一个默默无闻的小县，成长为县域农产品电子商务发展中的标杆，“舌尖上的遂昌”享誉全国，遂昌正通过淘宝网成为中国人的美食厨房。

　　遂昌电商的成功模式，引起了业界的关注。中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东曾说，遂昌的可贵之处在于结合了政府、协会、市场的力量，形成了上下联动的发展模式，这为全国农村电子商务提供了样板。