昨天，传媒集团上市又迎重磅新闻。国内报业排名前列的杭州日报报业集团拟借壳华智控股(000607)整体上市，为当前热度不减的重组大潮又添一把火，深交所文化传媒板块再添一支劲旅。市场信息显示，这也是三年来第一例党报背景传媒拟整体上市案例。

　　杭报集团拟“借壳”上市

　　昨晚，华智控股发布重大资产重组预案，公司拟向杭报集团下属杭报集团有限公司和都市快报社非公开发行股份，购买其拥有的传媒经营资产，资产估值约为22亿元，发行规模约为5.23亿股。该交易方案若最终获得证监会审核通过，杭报集团传媒类经营性资产将整体借壳上市，成为上市公司实际控制人。华智控股也将从仪表制造行业华丽转身，成为国内最重要的综合性文化传媒上市公司之一。公开资料显示，1996年上市的华智控股，主营业务为电工仪表的生产和销售。目前公司控股股东为华立集团股份有限公司。

　　根据国家权威主管部门发布的信息，杭报集团综合实力居全国报业集团前列，连续四年入围国家新闻出版广电总局组织评选的“全国报业集团总体经济规模综合评价”10强，连续两次评为中国数字出版示范企业。据预案披露，置入上市公司的资产集中体现杭报集团未来上市公司“以现代传媒集群为核心平台的城市生活服务商”的战略定位，主要包括新媒体集群、报刊广告类经营性资产和物流配送、商务印刷类资产等。

　　传媒企业借壳上市早有先例。业内人士认为，借壳上市成本低、周期短,手续也相对便捷,所以成为传媒集团的“首选”方式。

　　杭报集团整合优质全媒介资源置入

　　作为中国数字出版示范企业，杭报集团新媒体集群发展初具规模，表现出强劲发展势头。现有中国最大的城市社区网站“19楼”、全国省会城市领先的新闻门户“杭州网”、浙江领先的垂直房产门户“快房网”、区域强势门户“萧山网”和国内首创的日报融媒体“杭报在线”等。产品形态覆盖桌面互联网集群、移动客户端矩阵和包括手机阅读、微信阵列、官微群体在内的移动互联网产品体系。实现了新闻和服务信息等内容产品的全天候发布和主要目标受众的无缝覆盖。

　　“19楼”是国内最大的生活消费类社区网站，已在30多个城市复制落地。快房网实现连续几年的跨越式发展，作为优势全媒体房产营销平台和成功的房产专业垂直门户网站，业务覆盖全省主要城市，开盘量和成交量均位居本地各类房产电商前列。

　　杭报集团传统媒体转型升级也可圈可点，以完善融媒体、多媒体发布、全媒体整合营销为重点，杭报集团传统报业转型升级成效显著。此次置入的媒体传播类经营资产包括《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》、《萧山日报》及《都市周报》等经营性资产。其中《都市快报》在国家广电总局评选的中国都市类报纸竞争力评选中，排名全国第二；连续六年进入世界日报发行量百强排行榜，最新排名47位；《杭州日报》的品牌影响力和经营实力长期居于全国省会城市、副省级城市党报前列；《萧山日报》经营收入和利润多年蝉联全国县市区域报第一。

　　此外，杭报集团拥有的户外媒体资源、电视和电台等多媒体经营平台等优质媒介资源此次也一并置入。

　　一旦重组成功投资者将获得更好回报

　　除传媒领域外，杭报集团还涉及现代物流业，对接电商平台和城市生活物流需求，拥有多年积累的庞大精准的高黏度数据库资源可供深度开发。所属每日送物流平台积极“破界结网”，与上海万象公司实现分拣协作和配送网络的深度合作，被中国电子商务物流企业联盟评为“2013年中国电子商务COD配送服务十强”。集团已经跨出传统报业印刷领域，在数码印刷、包装印刷、商业印刷领域大踏步发展，业务比重已经占全部印刷营收的一半以上。

　　目前杭报集团已开始着手打造O2O平台，将各类会展活动、物流配送、数码产品系列等与集团所属19楼、快房网和各大区域门户互动联动，力图形成线上线下的有效立体互动，将集团内容产品优势、新媒体优势和轻物流优势尽快融入杭州智慧城市建设总体版图。

　　杭报集团此次拟借壳整体上市，是对十八大以来中央提出的关于推进文化产业发展、发展混合所有制经济的有益探索和大胆实践，有利于国有资产保值增值，增强市场竞争力。交易完成后，借助资本推动，通过增资、收购、兼并等多种手段，杭报集团未来上市公司将加速推进新媒体、融媒体建设，加速建设以互联网为核心的现代传媒集群，同时依托此集群和高速增长的用户群，全力打造一个为城市人群提供资讯、文化、社交等生活服务的综合平台，通过提供线上线下互动联动服务，满足日新月异的城市生活服务需求，从而实现传媒业转型升级和城市生活服务商的战略定位。

　　市场人士分析，如果重组成功，华智控股业绩将彻底改观，资本市场投资者将获得更好回报。

　　来源：都市快报 记者 程超