浙江在线12月15日讯（通讯员 蔡今亮）文与旅相伴，旅因文而兴。姚庄，有古色古香的水乡建筑，有灵动婉约的小桥流水，有一望无际的万亩桃林，有传唱百年的嘉善田歌，有灿若星辰的文化名人……秀丽可人的自然风光与古朴厚重的文化之美交相辉映，诗与远方在这里相互“拥抱”，文与旅在这里深度融合，新时代的美丽城镇正在蜕变升华。
长三角一体化发展上升为国家战略，姚庄文旅融合也迎来了重要机遇。按照文化和旅游双线并进的思路，根植本土元素的历史、文化和自然风貌，围绕思想观念由政府投入向社会投资转变、单纯景点向人文景区转变、各自为战向抱团发展转变“三个转变”，以及全旅规划布局、项目统筹推进、文旅提质增效和品牌塑造推广“四项重点”工作，开启了文旅互动、共促共荣，各美其美、美美与共的融合发展新篇章，有力地提升了姚庄在生态绿色上的“显示度”。今年，“桃源渔歌·江南水乡”乡村文旅示范区还被列入浙江省文旅厅与嘉善县签订共建协议的五张文旅“金名片”之一。
政企“牵手” ，领航美丽城镇文旅高质量融合。沿着横港村的乡间小道一路前行，行道树高大挺拔，水墨画装点在白墙黛瓦的农房外立面上，与周围的景观小品相映成趣……移步换景，小桥、流水、人家，一幅诗情画意的田园风光一览无余。如今，这条美丽乡村休闲游线路已经成为嘉善众多旅行社的常规旅游线路。
从3A级景区村庄，到入选浙江省第二批全国乡村旅游重点村推荐名单，横港村缘何能在不计其数的美丽乡村中脱颖而出？“让专业的人做专业的事，以市场化的模式，对全村旅游资源进行有效开发和科学运作，让旅游发展的活力充分涌流。”横港村党总支书记张林道出了背后的“秘诀”。
为了将美丽风景更好地转化为美丽经济，今年4月，横港村集体与嘉兴远景旅游开发有限公司签约合作，打造全县首个专业团队运营的景区村庄。通过政府购买服务的形式实施“公司化运营+专业化管理”运作，将包括旅游规划、人流引入、业态导入等在内的景区日常运营管理工作交由远景公司负责，并由村集体对其进行监督考核。“在首届横港里乡村旅游节期间，远景公司策划开展了淡水捕捞渔俗表演、开心闯关、轻舟泛春等一批参与度高、体验性强的主题活动，短短5天时间，吸引游客3500多人次。”张林介绍。
为了更好地激活文旅发展的“一池春水”，姚庄镇不断优化营商环境，鼓励专业的社会资本投资文旅产业，逐步实现由政府投入到社会投资的转变，把“好风景”打造成创业创新的“大舞台”，促进全域旅游健康发展。
姚庄另一个“老牌”景区——以“浙北桃花岛”闻名的北鹤村引进了总投资50亿元的杭商旅项目，领航文旅高质量发展。今年，杭商旅通过盘活存量建筑、打造“星创空间”、引进专业团队和直播带货等方式，为创业青年和本地农民搭建发展平台。不仅如此，在黄桃销售旺季，杭商旅还把北鹤村特色农产品——黄桃纳入旗下的销售链，一周内，北鹤精品黄桃就实现100吨销量，售价也创近年新高，真正让黄桃成为当地农民的“致富果”。
政企“牵手”，各展所长，为全镇文旅融合注入了新动能——为了统筹全域景区景点科学化管理，姚庄镇以浙北桃花岛生态旅游有限公司为主导，完善管理制度、健全考核体系、深化员工培训，配强旅游管理专业力量。为了规范全镇景区秩序，姚庄镇引进第三方物业公司——保利集团，开展集镇秩序和重要景区秩序维护，为游客提供更加安全、舒适的旅游环境。
