浙江在线12月29日讯（通讯员 陈沈阳）地处浙北的嘉善大云，基于自身区位优势、特色产业，坚持小而优、特色化的发展模式，以打造中国甜蜜度假目的地，成为浙北、上海旅游发展中的强IP，实现了从普通乡村到现代化田园乡镇的蝶变，走出了一条高质量发展的产业提升之路。
在没有大山大水，本身资源并不具备突出吸引力的情况下，嘉善大云是如何提升自身产业的？大云镇跳出传统思维模式，以甜蜜品牌实现市场快速占位，举全镇之力打造特色IP，以超级IP带动一二三产业升级融合，并以“IP+”推动产业融合、农村经济建设、地域文化建设、社会建设、生态文明建设等全面发展，逐渐摸索出的旅游IP运营引领的“大云产业平台提升模式”，以推进大云镇美丽城镇建设。
IP以特色主题形成引力，促进旅游发展与城乡产业提升
IP具有个性化、稀缺性特点，是最容易使人产生仪式感、卷入感、温度感，感染性强的文化表达形式，在推动城乡融合，文化引力塑造等方面具有超级粘合作用。大云的“甜蜜小镇”经过多年发展知名度不断攀升，在探索实践中发现甜蜜需要再挖掘，就是被宠爱。宠爱游客的品牌感受落地过程中，除了硬广的推广更需要软件能入心，IP就是一个很容易走进人心的软件。
于是2017年，大云联合景域集团，推出人格化的原创IP——“云宝”， 成为“甜蜜大云”的品牌代言人。其卡通形象，源自嘉善大云幽澜古泉的一缕暖气，暗含了大云镇的悠久历史。同时“云宝”也被人格化为充满甜蜜、阳光和正能量的暖男形象，扮演着嘉善大云守护者和吉祥物角色，承担着为游客带来温馨、甜蜜体验的重任。作为连接大云与消费者之间的“桥梁”，云宝这一暖萌的卡通形象，极容易传播，让游客在短时内更直观的感受甜蜜宠爱的内涵。云宝暖男IP以及系列产品体系的研发，不仅在市场上强化了大云的甜蜜主题，提高了大云旅游的吸引力，更重要是建立了与消费者的深层次信任，而且在小镇环境再造，乡风重塑等方面起到了强有力的渗透作用。在云宝IP带动下，大云镇2018年共接待游客293万人次、同比增长了20%以上，旅游收入6亿元旅游、同比增长39%。
IP以现代语系形成推力，推动产业平台发展与文化兴盛
每一项目都要有故事，产业平台提升也要充分利用IP文化，将云宝IP形象再挖掘，再传承。IP，由于自带故事，又有创作内容，基于构建场景、互动体验和情感营销，是产业文化得以生动表达的最好方式。通过将IP文化中最人情的部分以独特新奇的方式翻译成故事、转换成体验、演变出消费，让躺着的文化得以活起来、火起来，也让追求感官体验和情感诉求的游客被充分满足。IP成为媒介、旅游成为手段，产业融合也终将产生质变。大云以现代语系，迎合80，90，00等新生代的消费需求，将大云的甜蜜文化面向不同人群，创作成消费者喜闻乐见的体验内容和消费场景，如传统农耕文明落地为云堡二十四节气馆，云宝音乐剧、云宝动画片、云宝绘本等，全方位通过内容圈粉，助力IP变现。
IP以跨界联动形成合力，带动三产融合实现产业兴旺
产业平台提升的关键在于产业振兴，要想实现乡村产业兴旺，一二三产业融合、城乡产业融合是必经之路。当前我国农村产业融合还处于初级发展阶段，通过政策鼓励或者行政指令的安排生硬嫁接旅游元素，并未能形成内生统一的有机融合。大云在此方面另辟蹊径，通过IP的力量，探索出以柔性建设推动产业融合的发展路径。
IP是作为产业链的头部要素，大云围绕着云宝IP正在不断衍生出一系列的产业环节和新生业态。在一二三产互融互动的背景下，云宝这个颇具萌态的IP形象在不同的场景下充当了多样的“角色”：在农副产品宣传中，你能看到辛勤劳作的“农业云宝”；在中德生态工业园，你会看到卖力宣传的“工业云宝”；在各大景区中，你还能找到各种“云宝”主题的文创产品……云宝IP正因其卡通形象的天然亲和力和圈粉属性，被广泛应用到各个产业领域。云宝IP的成功运营让曾经“单打独斗”的景区主体、市场主体愿意配合政府的统一规划，主动加入云宝品牌大军。大云镇正积极推进“IP”共享，将云宝IP以备案授权的方式免费给镇域的各产业部门、各类企业使用，以云宝IP为原点逐渐构建产业兴旺的产业生态圈。
IP以品质信任形成拉力，促进产业平台项目孵化
促进产业平台高质量发展，依靠品牌是必然的趋势。IP作为交易入口，核心是信任中枢，以品质信任形成牵动产业供给侧改革的强大动力，能够凝聚企业家共同参与IP设定标准下的产业升级中来。以市场效益形成动力，促进产业平台项目孵化。大众熟知的熊本熊IP，在熊本品牌顶层设计角度搭建共享的IP平台，熊本的企业只要通过县政府审核，符合要求都可以免费使用熊本熊标识。许多公司为了博得熊本熊粉丝的好感，都主动注册使用熊本熊的形象，并自觉提升项目的质量，共同维护熊本熊的价值观。IP提高了产业项目的价值，保障了对项目质量安全的信心，惠及了全镇的产业平台项目。
大云产业平台项目以云宝IP为信用背书，将云宝有态度、有情怀，正能量的人格魅力映射到项目的质量保障上，正在被广泛运用在大云镇当地的各类产业项目上，借助云宝的赋能，带动产业平台升级，提升产业平台项目的高附加值。
IP以情感互动形成聚力，创新产业平台发展体系与发展模式
产业平台升级，治理有效是基础。大云以情感互动形成聚力，创新了产业平台发展体系与发展模式。用云宝来传递大云精神，影响和引领粉丝的价值观。在大云，不仅游客喜欢云宝，当地居民也很喜欢云宝。在当地，如果你随便问一位大云的路人，他都会热情地告诉你，这是我们大云的吉祥IP——云宝，云宝的价值观已经内化为每个大云人心中。用云宝来实践大云党建、文明宣传、安全宣传等公益性事业。如云宝参与甜蜜党建、红云党员沙龙、红云小课堂；以甜蜜党建为例，大云依托镇文化中心、图书分馆、村文化礼堂等公共文化服务设施，开展“有一种甜蜜叫做在大云奉献”志愿服务活动30多次、参与1000多人次；用云宝来营造社区活力。云宝走入乡村社区、走进幼儿园，与居民、儿童互动，受到游客、当地居民、企业欢迎。云宝参与推进“三移一保”百姓致富工程，实现农户住房转移、就业转移、产业转移以及为失地农民购买养老保险，让群众分享小镇发展红利，感受植根于党建沃土萌发的“甜蜜红利”。大云人在不断参与各项甜蜜文化活动，整体的文化品位和甜蜜凝聚力也得到了提升。
当目的地的不同利益主体都能够将IP为主作为自己决策的准则时，就不会再为了一己私利去破坏规则，这时候在IP的共同音量下，目的地的制度环境在潜移默化中不断改善。
嘉善大云独辟蹊径，坚持以超级IP提升文化软实力，以柔性建设推动产业平台升级，取得了显著成效。作为国内IP运营的先行实践者，未来云宝IP将在大云的产业融合、农村经济建设、地域文化建设、社会建设、生态文明、美丽城镇建设等方面产生更为深远的作用，为大云带来持续性的经济、社会效益。
