游客兴致勃勃地和“梨小六”“小梨君”合影
在余杭鸬鸟镇，蜜梨产业占据了当地现代化农业的“半壁江山”。而在农业观光旅游以外，今年鸬鸟镇更力推“农文旅”融合，自然纯朴的百年梨文化，清新优美的田园生态，吸引着八方来客。
“梨花开了梨花谢，梨花谢了梨果圆，梨果圆了梨农富，梨农富了农家乐……”说的正是鸬鸟蜜梨的景象。“从实际效益和市场预期来看，蜜梨产业已经有着足以支撑经济发展的利润量。”鸬鸟镇副镇长邹昃宁说，“我们选择让梨产品遇见更好的‘文创’。”在邹昃宁看来，“文创”能为农业带来全面规划提升，在营销方面深挖风土人情，嫁接百年梨文化；在品牌塑造方面讲故事，用情感创造溢价；在产品打造上追求“一梨多吃”，用文化创意锻造蜜梨产业灵魂。
为此，鸬鸟镇推出了蜜梨旅游IP“梨小六”“小梨君”。“设计灵感来源于鸬鸟蜜梨的形态，这是其他地区农产品不可替代的内涵。”邹昃宁说，每年6月至8月是蜜梨成熟的季节，在这段时间里，蜜梨从青涩的翠绿转变为成熟温婉的青黄。于是，老饕们总结出经验，“6两的梨最好吃”，这就是翠绿色“梨小六”的诞生之因，它象征青春洋溢充满热情，向大众传递着鸬鸟镇热情好客的气息。而“小梨君”则选用嫩黄色作为主色调，象征着鸬鸟蜜梨成熟的颜色。此外，从这两款旅游IP形象衍生开来，该镇还出品了四宫格T恤、杯套、手机壳等近30款文创产品。
夏日，鸬鸟镇不仅拥有蜜梨、桃子等丰富的农产品，还有仙山谷激浪漂流、山沟沟景区等独具特色的旅游资源禀赋，如何集聚这些优势打出“组合拳”？“我们力推‘农文旅’融合，把产区变景区，田园变公园，产品变商品，激活新型的农业文化旅游。”邹昃宁说。眼下，鸬鸟以“蜜梨小镇”打造为切入点，制定农文旅融合发展规划，提升旅游基础设施建设，做活采摘、体验、观光、休闲等农文旅业态。
