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西塘纽扣转型走上智能道路 小纽扣拥抱大智慧

2018-05-21 08:15  来源:嘉兴在线 记者 骆颖叶 通讯员 许琴 潘亮红

  自纽扣产业西塘国际高峰论坛、中国纽扣节举办后,近日,又有好消息从嘉善西塘传来,西塘镇顺利通过“中国纽扣产业基地”考评组考评,又一次摘得一块“国字号”牌子。此前,西塘已经把“中国纽扣之乡”、国家级纽扣标准委员会和国家服装辅料产品质量监督检验中心这三个“国字号”牌子收入囊中。

  西塘为何能连续四次独得国家级青睐?

  先来看一组数据:年产各类纽扣700亿枚,全世界人均10枚;2017年纽扣产业产值约65亿元,约占西塘镇工业总产值的25%。利润以分角计算的小纽扣,创造出了“蚂蚁雄兵”式的块状经济奇景。

  之前,经过长时间的自主无序发展,西塘的纽扣产业不可避免地出现了“低小散”、同质化发展、附加值低等问题。但西塘迎难而上,破解发展瓶颈,走出了一条智能化道路,为传统产业转型升级提供了新示范。

  为小小纽扣插上智能翅膀

  拿出手机,用摄像头对一下纽扣,啪,屏幕上跳出了一个页面,在这个页面上,新闻、淘宝、滴滴……生活中常用的软件都可以找到。

  生产这枚“神奇纽扣”的是嘉善赵氏服装辅料有限公司,公司负责人赵孔进告诉记者,纽扣内部植入了芯片,使得纽扣成为了一个实体APP,运用手机的NFC技术,就可以打开这一集成了众多APP的页面,从一个端口进入,大大释放了手机内存。

  这枚纽扣还可以实现对服装的追溯,这一功能往往被用在高定服装方面。“高定服装一件卖到好几万甚至更高,它为什么值这么多钱?这枚纽扣可以告诉我们。”赵孔进描述了这样一个场景,一靠近纽扣,手机上就出现了图文并茂的页面,详细讲解了这件衣服从布料到成衣的每一个步骤,配有文字、图片、视频等,人们可以看到是哪位师傅制作的,又是如何制作的,衣服的背后蕴含了哪些故事等。“从一枚纽扣看到一件衣服,甚至一个品牌的前世今生。”赵孔进说。

  对于使用这一纽扣的服装品牌商来说,不仅可以给用户一种新鲜的体验,还可以引导用户进入品牌商城进行再次消费,更重要的是,通过用户进入页面后的行为,直接了解他们的需求,以便做出最有针对性的商业决策。

  从2010年开始,赵孔进和他的团队就开始研究智能纽扣了。在总人数70人的公司中,有27人属于科研团队,其中不乏硕士、博士。经过7年潜心研究,终于在去年开始量产,一上市就销售了20万枚。

  赵孔进介绍,这些智能纽扣大多销往日韩、意大利等地区,每枚纽扣可以卖出20元的高价,而普通的纽扣则只有3到5分钱,这几乎是普通纽扣的500倍。虽然一件衣服上只需要一枚纽扣,但为了外观的统一,其余的纽扣也都是从赵孔进的公司订购,一枚智能纽扣带动了一批普通纽扣的销售。

  “实际上,我正是为了破解普通纽扣的销售困境,才做起了智能纽扣,如今看来,效果不赖。”赵孔进说,预计他的智能纽扣的销售量将保持每年30%至50%的增长。

  注入智慧因子,带来澎湃动力,这在西塘并不少见,有的采用智能化流水线,大大提高生产效率;有的采用智能化检测,大幅提高产品质量……不足方寸的纽扣携带着智能的翅膀越飞越高。

  为纽扣企业搭建智能平台

  互联网、大数据、云计算……这些当下最热的关键词,都能从一款名为“搜扣”的APP上体现出来。从名字上就能看出,“搜扣”的主要功能就是搜索纽扣。只要拿出手机,对着需要的纽扣拍照,仅需几秒钟,就能找到该纽扣的基本信息、生产企业、价格类目等,相关交易也可以在线实时完成,活脱脱是纽扣行业内的“阿里巴巴”。

  而这个APP的发明者马克斯(Max),正是想创造一款行业内的“阿里巴巴”。这和他的经历有关。

  马克斯是德国人,曾经是一名服装辅料采购经理。有一次,他接到的任务就是采购纽扣。当时,他正在南京留学。“我两眼一抹黑,只能在网上一家家地找。”马克斯的中文很不错,经过一番搜索,他发现离他最近的纽扣集聚地就是西塘,便抽空来了一次,“没想到这里给了我一个惊喜。”

  马克斯发现,企业有好的纽扣,但是找不到采购商,而他的采购商朋友们,找遍了世界各地也经常找不到满意的产品。另外,从双方寄送样品到敲定订单,需要花费大量的时间精力。“为什么不能打造一个细分的平台,为双方搭建一座桥,提供更专业的信息和服务?”说干就干,马克斯毫不犹豫地留在西塘创业了。

  如今,“搜扣”已经上线运行1年多了,专业性越来越强,从微距细节到厂家信息应有尽有,能让供需双方第一时间各取所需、实时交流,极大减少了采购成本。目前,已有60多家西塘纽扣企业入驻该平台,成交订单遍布全球各地。今年,“搜扣”将推广至50多个国家。

  为“纽扣之乡”引入高端智力

  “纽”动升级、“扣”享未来,纽扣的转型升级道路上,人才智力至关重要。今年5月5日,东华大学—西塘纽扣产业研究中心正式成立。纽扣这一传统产业,联手东华大学这一传统纺织院校,碰撞出了最前沿的创新火花。

  “西塘纽扣的产业链非常完整,但是技术不够;加工力非常充足,但是品质不够。因此,我们非常需要高校的智力支持,帮助传统纽扣突破桎梏,二次发展。”嘉兴综合保税区B区管委会主任张激文说。

  双方的合作正好契合了这样的需要。东华大学拥有最尖端的技术。每个工作日,两位教授带领若干名研究生坐镇西塘,只要企业有问题,马上就能得到“诊断”,帮助企业持续改进。事实上,这样的校企合作由来已久。去年,嘉善天惠服饰有限公司联合东华大学创新研发的纽扣瑕疵检测生产线正式上线,“机械眼”取代人眼,误看率直降为零。如今,有了研究中心的保障,双方的沟通更加便利。

  另外,东华大学还拥有强劲的设计能力和高端的销售渠道,可以帮助西塘纽扣向两端延长产业链。

  筑巢引凤,西塘积极打造吸引创新全要素的大平台。据了解,西塘正在建设总投资3.6亿元的“纽扣产业创新服务综合体”,建设纽扣大厦、人才公寓、商贸综合体等配套设施,形成集研发、孵化、转化为一体的科技产业服务综合体。依托该平台,建立纽扣产业大数据库,计划每年发布纽扣(服装辅料)产业发展白皮书,助推优秀成果转移到企业实现产业化。

编辑:甘居鹏

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