浙江在线7月31日（通讯员 楼宇）大众旅游时代背景下，人们对旅游文化内涵个性化的需求越来越高，旅游产品升级已进入“文旅融合、业态整合、产品复合”的时代。湍口温泉小镇在繁杂的市场中找准定位、创造内容、精细运营，打造文旅IP吉祥物与湍口美丽城镇共成长。
湍口以红毛狮子、神兽花灯、高山馒头节、昌化民歌这四个省级非遗传承项目为核心，对文化进行系统形象地挖掘。联合浙江工业大学将迎丰村红毛狮子设计为憨态可掬的吉祥物“湍口红红”，把凉溪青狮打造为“湍口青青”，象征着“事事（狮狮）如意”。围绕吉祥物“红红”和“青青”延伸产业链，运用智力整合，挖掘原始旅游资源，策划、寻找、凝合品类，创新聚焦出有湍口个性的旅游IP产品。建立粉丝社群，打通上下游产业链，布局衍生品市场，如开发玩偶、手机壳、茶杯、T恤等，满足消费者旅游需求，创造市场价值。
打造IP形象认知物，为温泉小镇注入“文旅IP”增加独特性，有利于使红毛狮子形象深入人心，挖掘提升民俗文化，继承发扬非遗文化；也有利于温泉小镇IP统领小镇旅游品牌，促进旅游品牌升级蝶变，实现温泉小镇“全域景区化”向“景区品牌化”的转变；更有利于推进二次消费，吸引相关投资，使相关产品体系具备变现能力，让小镇迎来新的发展机遇。
文旅融合塑造文化高度，产品运营贴合用户感受，跨界融合带来叠合体验。湍口通过IP赋能让非遗文化和旅游更好地结合起来，丰富旅游产品的内涵和收入来源。IP转化为可见的实际效益联动产业融合发展，带动小镇产业快速增值和裂变，襄助美丽城镇建设，有效促进湍口经济增长。
