以丹霞地貌、畲族风情为特色的丽水东西岩景区，在近期发布了全新的旅游品牌形象，致力于在文旅融合背景下，挖掘特色文化，打造“走心”的品质体验。新推出的品牌形象包括品牌标志、品牌口号“丹霞生云烟，畲秀东西岩”、IP形象“岩石宝宝”和畲族小伙伴“小东与小西”。
东西岩位于丽水市莲都区老竹镇的虎迹溪畔，以丹霞地貌、畲族文化、革命遗址、山水风光闻名于世。景区于1985年被列入首批省级风景名胜区，2009年底被评为国家4A级旅游景区。
东西岩的丹霞地貌玲珑剔透，清丽婉约，具有两大特点：一是小巧清秀，二是景致丰富完整。整个景区都是由沉积岩自然形成，景区内怪石嶙峋、峡谷幽深。景区位于畲族聚居区，保留着浓厚的畲族风情。每年“三月三”是畲族传统节日，东西岩都会推出丰富多彩的畲族风情节目，有“三公主”迎宾、畲族婚嫁表演、祭祖表演、畲族歌舞等。
2019年，为进一步打响景区对外知名度，塑造自身品牌影响力，东西岩全新品牌形象正式出炉。“丹霞生云烟，畲秀东西岩”作为新的品牌口号，点出了丹霞地貌、云雾景观、畲乡风情等景区特色。
品牌标志的主体是核心景点东岩与西岩，并勾勒出将军岩、剑劈石、卓笔峰等景点。畲族图腾凤凰呈背身姿态望向东西岩，三条尾羽取材于畲族服饰花边，姿态优美地铺展出云雾景观。标志色彩取畲族常用的蓝色、红色、绿色等，营造出少数民族风情。
此外，东西岩还推出了IP形象——岩石宝宝“雷德”，还有小伙伴畲族男孩女孩“小东”与“小西”，一起与大众见面。“雷德”形象取材于丹霞岩石，线条硬朗且棱角分明，身着畲族风情的头巾和长裤，扑闪着大眼睛，显得活泼可爱又敦实靠谱。
不久之后，市民游客便能在景区见到这些元素，相关文创周边也将与大众见面。
