7月17日召开的全省全域旅游发展暨万村景区化工作推进会提出，要“推动从抓项目驱动到抓区域驱动，提质做强以乌镇为代表的江南水乡古镇集群”，全力推进海盐山水六旗、桐乡乌镇濮院等一批投资超50亿元旅游大项目建设。大会也吹响了嘉兴全域旅游发展的号角。
数据显示，今年1至6月，全市共接待海内外游客3903.89万人次，实现旅游总收入416.96亿元，同比分别增长17.12%和19.98%。市旅委主任张硕认为，嘉兴明确全域旅游的路径是以龙头景区为带动，以万村景区化为抓手，着重抓好乡村旅游，逐步培育新引擎、新动能。
扬长补短，龙头引领发展
以乌镇和西塘为代表的古镇旅游已经成为嘉兴旅游的“拳头”。去年，两大古镇游客接待量双双接近800万人次，今年则有望突破1000万人次。在收费景区能达到千万人次级，在全国范围也极为少见。古镇正在成为嘉兴旅游的超级IP。乌镇和西塘也作为特色旅游目的地写入国家旅游局“十三五”专项规划。
以核心景区为龙头，带动区域集群式发展，去年1月，乌镇—石门省级旅游度假区获评。时间仅过去一年多，这个度假区正在积极争创国家级旅游度假区。在乌镇范围内，从东栅景区到西栅景区，再到乌村一期和正在推进的乌村二期，乌镇景区升级扩容快马加鞭。在乌镇景区周边，堪称“中国版莫奈花园”的乌镇国际横港艺术村项目以及一大批酒店项目如火如荼推进。与乌镇相隔不远的桐乡濮院，另一个古镇蓄势待发。在西塘镇，距离西塘景区不远的恒天祥符荡项目总投资52.6亿元，将打造全新的文化艺术综合体“新地标”。
发扬“古”色优势，嘉兴提炼和发展了“红、古、蓝、绿、银”五色旅游。依托上海这个大市场，依靠独特区位优势，在打造运河国际旅游休闲城市进程中逐步形成“快进慢游”城市休闲旅游新格局。
上山下乡，留住“最美乡愁”
据介绍，近日市委、市政府下发了《关于印发农业农村改革发展“四个行动计划”的通知》（以下简称“四个行动计划”），提出开展景区村庄建设，实施乡村“创A”计划，留住“最美乡愁”。
市旅委相关负责人介绍说，根据创建乡村A级景区100家（其中3A级23家）的年度目标，抓住小城镇综合整治、美丽乡村建设等契机，市旅委选取基础较好的海盐县召开试点现场会，在全市树立一批规范化、标准化、景区化的“三化示范点”。旅游部门也将积极发力，着力破解民宿管理难题，开展全市摸底调查。其中，嘉善出台民宿（农家乐）规范管理办法，正式发放特种行业许可证；海宁市设立规模为1亿元的美丽乡村民宿产业基金，首个项目落户袁花镇“侠客小镇”。
根据“四个行动计划”要求，全市将以景区建设的理念和标准提升美丽乡村建设水平，强化规划管控、特色营造和设施配套，丰富休闲观光、养生养老、运动健康、文化创意等新兴业态，大力推进乡村旅游业转型发展。
旅游精品村要求全部达到A级景区建设标准，其中四分之一的精品村要求达到3A级景区标准，且与精品线相衔接。大力发展农村新型业态，充分利用美丽乡村建设成果，发展休闲经济、民宿经济，规划建设一批具有鲜明地方特色、生活设施完备、服务体系健全的旅游—农业一体化“特色小镇”和乡村民宿群，并引导其积极申报省级旅游风情小镇和慢生活休闲旅游示范区。全市计划三年内新申报省级旅游风情小镇和慢生活休闲旅游示范区9家。
张硕认为，嘉兴发展乡村旅游虽然资源禀赋相对薄弱且起步晚，但目前推进较快，全民休闲时代已经到来，推进乡村旅游既是全域旅游发展的必然要求，未来也有望成为旅游业发展新引擎。
