周王庙镇党委 供图
海宁是观钱江潮之胜地。闻名中外的百里钱塘，拥有着杭州湾大湾区最长的生态岸线，这里也同样是嘉兴实施乡村振兴战略的主战场之一。近年来，在全域旅游的大背景下，海宁抢抓机遇，靠前布局，推进村庄景区化建设，让美丽风景生出美丽经济，进行了一系列富有成效的创新实践。
“要深入挖掘和充分利用好钱塘江沿岸的旅游资源，就必须打造出既留得住‘乡愁’，又富得了‘口袋’，还叫得响品牌的乡村旅游模式。”周王庙镇党委副书记范浩毅说，该镇紧挨钱塘江的胡斗村、云龙村、荆山村三村围绕“大全域+小全域”旅游概念，依托自然禀赋，增创特色优势，以中国公路活化石“翁金线”为纽带，以胡云路为轴线，创新打造“差异竞争、优势互补、一体发展”的乡村旅游综合体，大胆探索出乡村振兴的发展新路子。
就地“微景共享”
一户一景还原乡愁记忆
驱车行驶在翁金线上，打开窗户，满目的绿意和清新的空气扑面而来。一路一弯又一弯的百转千回让驾驶的乐趣陡然倍增。路边，村里人家房前屋后时不时透出雅致小景，相映成趣。公路上一根根树干从车窗子里闪过，把乡间的景色划成一格一格的，看上去就像在放映一部胶片电影，主题是乡愁和记忆。
走进胡斗村，几户人家屋子前有一片菜地，淅淅沥沥的雨水把菜叶上的绿色洗刷得格外鲜亮，四周矮篱笆把菜地围出了各种几何形状，像极了儿时老家的前院。
在胡斗村一个叫胡家兜的地方，这里也是“钱塘记忆”乡村旅游综合体的核心区。只见，家家户户门前是一片敞开的菜地，村路从中间穿过，每家每户门前都有着不同的景致，木头做的长廊、陶罐做的喷泉、葡萄藤织成的屏风……因地制宜，就地取材，错落有致，造型新颖，别样的风景不亚于城市公园。
胡斗村党总支书记庄雪鑫说，原来这条路边上是一片荒地，不少村民还在屋前搭起了鸡鸭棚，房前堆满了杂物，还有随意搭建的车棚。
就在今年，周王庙镇党委、政府全面实施“钱塘记忆”旅游风情小镇的规划设计，举全镇之力在胡斗村、云龙村、荆山村打造品质型的乡村旅居休闲目的地，胡斗村最紧迫的工作就是村民房前屋后的整治，而短时间内开展拆违改造必然会遭到村民的抵触，这让庄雪鑫倍感压力。
“村里承诺，拆出的地方仍旧是还给村民，由村里投资进行整体设计，让村民自己选择打造景观样式，这样村民的兴趣会更大。”周王庙镇党委副书记范浩毅说，把村民集体搬迁看似是最简单的办法，但这样做无异于“本末倒置”，丧失了村子原汁原味的生气。位于翁金公路沿线的胡斗村、荆山村就按照这个思路，顺着“不搬走一户”的目标，靠着一户一景的“共享式景观”，在翁金线上“拼”出了一道亮丽的风景。
深化“文旅融合”
“我中有你”也要“你中有我”
迎着晨曦，从房间的阳台望出去就是辽阔的钱塘江景，让人不免心旷神怡。如若烟雨朦胧，又是另一番景象，江上雾气升腾，隔江相望，对面岸上高楼掩映，若隐若现。昨日喧嚣中的烦恼与此刻的宁静，迅速切换。
在这间名叫“钱塘8号”的民宿里，最吸引人的就是靠江岸一头的几间房间，除了卧房内装点得十分雅致以外，那无遮拦的全景大阳台足够让人发呆一整天，所以即便是在非观潮时节，住客依然络绎不绝。
“8月到10月观潮高峰提前半个月都很难订，平时像固定节假日也要提前预约，现在开通了网上预订服务，来的人越来越多。”“钱塘8号”的老板沈文妹说，她在不远处还经营了一家民宿，有不少文学创作青年和摄影爱好者非常喜欢那里简约明亮的环境，常常一住就是好多天，给平日里增添了许多人气。
“观潮节以及正在加快建设中的盐官旅游合作开发项目，后者将比肩乌镇和北京古北水镇，这让我们看到了巨大的商机。”事实上，荆山村民宿产业的展开正是为了提前布局、主动承接这种商业溢出效应，但不同的是，虽然“钱塘记忆”三村旅游综合体的发展借助了人无我有的海宁潮和钱塘江区位优势，但这种结合却并不依赖短期的旅游旺潮。荆山村、胡斗村、云龙村分别围绕“水文化”、“渔文化”、“蚕桑文化”，给本村的民宿添加了不同的元素。“荆山村的民宿地理位置优越，视野开阔，从每一扇窗子望出去都能欣赏到一线潮的壮观，住在胡斗村的民宿里，用的是海盐做的牙膏和浴盐，而到了云龙村里，房间的墙上挂着蚕框和用蚕茧制成的工艺品……很多民宿的特色元素体现在这些细节里。”范浩毅说，从荆山村、胡斗村，再到云龙村，10多家民宿各具特色，主打精品，软硬件方面的后发优势明显，而把钱塘江作为旅游元素中的重要组成部分，既充分挖掘钱塘江沿岸的旅游资源，又盘活了三个村乡村旅游市场，形成“我中有你，你中有我”的大格局。
强化党建引领
科学统筹布局一体发展
在荆山村沿江的堤岸上，除了几位钓客外，几位正在拍照的阿姨无疑是江天一线中最惹人注目的景色。她们身着色彩鲜艳的旗袍，手撑一把油纸伞，从远处望去，在这淡灰色的背景中，犹如璀璨宝石一样显眼。
“刚从不远的云龙村丝绸店里租的，没想到他们还有这么多新潮的款式可选，我们心血来潮就想到来这里拍照了，和钱塘江背景搭配对比度很高，拍出来的相片效果很好呢！”家住江对岸萧山区的秦丽10月份在观潮公园欣赏了海宁潮，回家途中无意间发现了正在开发建设中的“钱塘记忆”乡村景区，发现这里正是一处安静休闲的好去处。“趁着淡季人少，约了几位姐妹到这里来玩，没想到体验了一下还很有味道，一大块区域玩的、看的、吃的东西还真不少，大家住了几天都舍不得走。”
说起“全域旅游”这个概念已经不陌生了，这种模式的特征就是要挖掘每个村独有的特色，通过乡村旅游区块的差异化、互补式打造，把原本独立的资源纳入到统一的旅游体系当中。但在这当中，最关键的问题就是怎样把分散、独立的旅游资源构架得更为紧密。
为此，周王庙镇党委专门成立了“钱塘记忆”乡村旅游综合体项目临时党委，由镇党委分管副书记、涉及三个村的联系镇领导和党组织书记、镇相关部门负责人和有关专家等组成团队，以项目化的形式统一规划、统一实施，集中力量在三个村翁金公路沿线，连片整块打造产业特色鲜明、田园风光秀美、配套功能完善的乡村旅居休闲目的地。
“小全域打造的思路极大避免了过度的同质化旅游资源开发，同时也遏制了不必要的同类竞争，三村各展所长，互通有无，创造出了更大的旅游体量，这是原本单独一个村根本做不到的。”三位村书记迅速统一思想。
在胡家兜中心池塘边，有家名叫“大块头农庄”的餐馆，临近中午饭点，餐馆一侧的包厢里已经坐上了好几桌客人。“不用到双休日，每天晚上都是客满，餐馆里用的蔬菜、江鲜的‘新鲜’可是看得见的。”餐馆的老板姚建亮一指不远处的江堤上，记者才发现有不少游客扶在护栏上，张望远处正在捞网的小船。只见渔船刚靠岸，游客们就纷纷上前向渔民问起了价格。姚建亮十多年前就曾在附近开了一家餐馆，几年下来凭借主打江鲜特色菜有了不小的名气。随着“钱塘记忆”乡村旅游综合体建设的推进，精明的姚建亮一眼就相中了这片区位优势好、旅游资源丰富的地块。“餐馆选在风景好的地方可以增色不少，有不少客人来自杭州、上海、苏州等附近城市，最喜欢来这里尝一口野生的鲈鱼，鲜菜附近农家遍地都是，如今大家条件都好了，自家开个车来这里吃个饭，沿江走一走就回去了，别提有多惬意了。”
【记者手记】
在休闲旅游时代，乡村旅游不再局限于“旅游”的概念，而要积极往满足人们日益增长的物质文化需求和美好生活需要上靠。就旅游元素的开发来说，乡村恰好是全域旅游最好的“试验田”，因为乡村的全要素统筹开发是具有天然的后发优势的。乡村旅游的健康发展需要依靠小而精的项目，如果大家都去做大而全的项目，势必会让这个行业陷入恶性循环，盲目投资造成重复投资，带来不必要的行业竞争以及对乡村环境的破坏。
海宁“钱塘记忆”乡村旅游综合体用活“微景共享”“小全域”等概念，探索创新乡村旅游发展的新路子。通过建立整齐划一的旅游区块行政规划管理体系，凭借处于钱塘江观潮节点的区位优势，统一设计，集中实施，深入挖掘每个村子的独有文化，用“因地制宜、就地提升”思路避开大拆大建。整个区块利用百里钱塘和翁金线这样得天独厚的景观带“串点成线”，将三个村的旅游市场关系牢固地建立起来，以“产业互补”、“农旅融合”的形式避免投资的重复浪费，称得上是一种“进退自如”的乡村旅游运营新模式。
