一脉青山，一方绿水，一派静谧的田园风光……如今，诗意的乡村风情正吸引着越来越多的城市游客，他们在回味“老底子”时光的同时，也推动着乡村旅游成为市场上新的消费热点。
2018首届中国乡村美好生活发展高峰论坛日前在嘉兴南湖区凤桥镇举行，论坛主题为“从乡村振兴走向文化自信”。与会的国内文旅专家围绕嘉兴乡村旅游目的地开发建设、文旅景区产业化跨界合作、非物质文化探索开发等话题，探讨乡村振兴走向文化自信的有效路径，为推动乡村从“环境美”向“发展美”、从“美丽乡村”向“美丽经济”转变提供助力。
万村建设景区 浙江乡村旅游火了
绿水青山就是金山银山。不久前，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式发布，乡村旅游作为实现乡村振兴战略的重要领域写入中央一号文件。
浙江省率先开启乡村旅游建设大潮，自去年6月浙江启动“万村景区化”建设以来，目前，首批285个3A级景区村庄名单已经公布，其中嘉兴市有15个村庄入围。
在去年的春节假期，嘉兴景区村庄旅游成为热点。其中，3A级景区秀洲潘家浜和海宁梁家墩分别接待游客量4.6万人次、5万人次，实现旅游综合收入200万元和270万元。
如何进一步建设乡村旅游，实现乡村振兴？“在完成村容到村景转变的同时，推进村业到村产的转变，以真正实现乡村振兴战略。”与会专家表示，旅游业不再是一个孤零零的简单行业，而是一个充分融合、跨界的、巨大的、创新空间的行业。
线下体验吸引人气 打造现实版“十里桃林”
阿里影业代表傅小然在论坛上表示，目前，阿里集团正与梅花洲景区展开合作，用文创IP(知识产权)打造一种全新的旅游业态。据悉，阿里与梅花洲正在合作的项目是《三生三世十里桃花》，该项目将梅花洲景区内的实体酒店，进行与电影IP相结合的情境化改造，打造出电影中主人公的生活场景。
“希望通过这个IP，能够让人们在不了解梅花洲之前，就知道它是一个什么样子，我们也希望通过这个IP提升梅花洲景区的知名度，包括在消费者心中的定位和印象。”
除了《三生三世十里桃花》，记者还了解到，阿里和梅花洲还会有一个当下很流行的IP合作——旅行青蛙。
傅小然介绍，“跟着青蛙旅行”这款游戏是基于旅游场景开发的，这跟梅花洲小镇有着很好的结合点，还有它是一个佛系游戏，又跟梅花洲的产业氛围相似。同时，希望通过旅行青蛙的IP带动更多年轻消费者，来到梅花洲进行实地场景体验。
那么，怎么进行实际体验呢？“我们的构想是把线下的民宿装扮成旅行的青蛙的样子，植入很多关联衍生品，直接扫码进行购买，构建很多AR和VR环节，打通线上线下，让线下的场景变得更加有意思。”傅小然说。
用艺术激活乡村 鸭棚变成丑小鸭驿站
在“万村景区化”大背景下，到底应该怎么建设乡村？如何给乡村带来人气？奥雅设计董事总经理李方悦在论坛上举了一个例子。她说，在离乌镇景区5公里的地方，有一个村叫横港。两年前，当乌镇景区人满为患的时候，横港村里却人气凋零。怎么样利用乌镇把乡村带动起来？
“我们形成了一个思路：就是艺术家村。村子处处用艺术的方式带动产业，包括农业、文创、花园、院子等等。”李方悦告诉记者，从村里的一两个建筑开始着手去激活这个社区。据了解，横港村有两个传统产业，分别是养蚕和养鸭。“村里的鸭棚非常低矮和黑暗，我们对此进行了改造。”李方悦说，鸭棚改造后，变成了丑小鸭驿站。之后，这个驿站来了很多客人，来这里开会、讨论，包括当地很多年没有回到这个村子的村民，听说村里原来破旧的鸭棚变得这么时尚，他们很开心，也会到驿站里来喝咖啡。村里发生了很多变化，村民络绎不绝地来到阳光房里参加活动。
另外，在村里还有一个对院落改造项目，在保持现状的情况下，每一棵植物都保存了下来，改成了非常有情趣的书院。最初的活动讲座做的是教育，后来书院的活动越来越多了。“我们还改造了民宿，希望来的人都住这里。 ”
据悉，村里还有一个昆虫乐园和音乐花园。每个秋天的晚上，可以听到秋虫子鸣叫，像交响乐一样，早上起床的时候会听到狗叫、鸡叫，以及村里的各种声音。
李方悦说，在乡下生活，度过一个非常时尚且丰满的周末，将是未来非常受推崇的生活方式。
