高考落下帷幕，暑期朋友圈“晒旅行”模式才刚刚开始，而线上线下旅行商之间的客源抢夺战也正式引爆。6月以来，杭州各大旅行社不约而同地卖力“吆喝”暑期旅游产品，昨日携程、同程、驴妈妈等OTA在线旅游平台也先后发布最新的暑期特惠。有心的消费者可以发现，今年“旅游+教育”亲子产品大范围上市。
消费不断升级的背景下，旅游市场供需两旺。人们对出游品质的要求不断提高，更多主题鲜明、突出个性的体验式产品大量涌现。尤其是在暑期这个传统旅游旺季，客源抢夺白热化，号称未来3-5年将成就千亿市场规模的亲子游市场，是暑期市场上的争夺焦点。
昨日的2017中国研学与亲子旅游高峰论坛上，同程旅游宣布将精准聚焦、细分用户，推出同程好妈妈社群品牌，全面进军亲子游市场。而携程旅游发布的暑期出境游价格指数中提到，6月下旬到8月底的暑期出境游市场预计接待3000万人次，亲子家庭占比40%以上，最热门的目的地包括日本、泰国和美国等。
面对市场上琳琅满目的暑期旅游产品，“亲子游”俨然是最热门标签。而具体到亲子旅游市场，各方竞争的焦点在“教育”主题。
从暑期郊外的夏令营活动，到长线的赴美国、英国、澳大利亚的游学项目，同程旅游研究人员透露，今年旅游与教育结合的趋势明显，很多亲子家庭开始从“游”逐渐转向“学”，以达到寓教于游、寓学于乐的目的，作为旅行社，更是顺势而行，想方设法在各个旅游产品中融入更强的知识性、互动性、体验性，以多样化的旅游产品设计，抢占亲子市场。
比如说，今年有一款“皇家加勒比国际游轮海洋水手号”上海至福冈、北九州6天5晚产品，引进美国亲子教育课程，把课堂搬到豪华游轮上，让孩子在浩瀚的海洋上感受前所未有的学习环境，乘坐游轮期间，孩子还能参与多项动手、创新等综合能力开发的项目。另一款“星梦邮轮-云顶梦号”的6天行程中，特别邀请美国NASA宇航员焦立中博士于船上讲座，满足孩子们成为宇航员的小小梦想。
国内方向的暑期亲子旅游产品中，杭州市场上比较受关注的是三亚海滨沙滩、桂林游山玩水、西北戈壁大漠寻迹、原生态贵州等避暑线路，如今这些旅游产品融入了更多“教育”元素，比如在景区学习植物知识，在熊猫基地画熊猫，在大草原上做团体游戏等等。
“眼下的暑假市场，航班增加，包机线路的丰富，加上成千上万旅行社在旅游平台上竞争，所以产品价格也是相对透明的。”业内人士表示，往年暑期旅游涨幅一般在20%以上，今年国内、国际亲子旅游产品的价格与往年基本持平，部分产品更是增加了趣味性、知识性的比重。另外，由于产品资源、市场竞争激烈、旅行社放价让利等因素，今年暑期日本、澳大利亚、英国、越南等报价同比去年略有下跌。
