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各方抢占暑假“教育+旅游”市场

2017-06-09 09:24  来源:杭州网—杭州日报 记者 张雅丽

  高考落下帷幕,暑期朋友圈“晒旅行”模式才刚刚开始,而线上线下旅行商之间的客源抢夺战也正式引爆。6月以来,杭州各大旅行社不约而同地卖力“吆喝”暑期旅游产品,昨日携程、同程、驴妈妈等OTA在线旅游平台也先后发布最新的暑期特惠。有心的消费者可以发现,今年“旅游+教育”亲子产品大范围上市。

  消费不断升级的背景下,旅游市场供需两旺。人们对出游品质的要求不断提高,更多主题鲜明、突出个性的体验式产品大量涌现。尤其是在暑期这个传统旅游旺季,客源抢夺白热化,号称未来3-5年将成就千亿市场规模的亲子游市场,是暑期市场上的争夺焦点。

  昨日的2017中国研学与亲子旅游高峰论坛上,同程旅游宣布将精准聚焦、细分用户,推出同程好妈妈社群品牌,全面进军亲子游市场。而携程旅游发布的暑期出境游价格指数中提到,6月下旬到8月底的暑期出境游市场预计接待3000万人次,亲子家庭占比40%以上,最热门的目的地包括日本、泰国和美国等。

  面对市场上琳琅满目的暑期旅游产品,“亲子游”俨然是最热门标签。而具体到亲子旅游市场,各方竞争的焦点在“教育”主题。

  从暑期郊外的夏令营活动,到长线的赴美国、英国、澳大利亚的游学项目,同程旅游研究人员透露,今年旅游与教育结合的趋势明显,很多亲子家庭开始从“游”逐渐转向“学”,以达到寓教于游、寓学于乐的目的,作为旅行社,更是顺势而行,想方设法在各个旅游产品中融入更强的知识性、互动性、体验性,以多样化的旅游产品设计,抢占亲子市场。

  比如说,今年有一款“皇家加勒比国际游轮海洋水手号”上海至福冈、北九州6天5晚产品,引进美国亲子教育课程,把课堂搬到豪华游轮上,让孩子在浩瀚的海洋上感受前所未有的学习环境,乘坐游轮期间,孩子还能参与多项动手、创新等综合能力开发的项目。另一款“星梦邮轮-云顶梦号”的6天行程中,特别邀请美国NASA宇航员焦立中博士于船上讲座,满足孩子们成为宇航员的小小梦想。

  国内方向的暑期亲子旅游产品中,杭州市场上比较受关注的是三亚海滨沙滩、桂林游山玩水、西北戈壁大漠寻迹、原生态贵州等避暑线路,如今这些旅游产品融入了更多“教育”元素,比如在景区学习植物知识,在熊猫基地画熊猫,在大草原上做团体游戏等等。

  “眼下的暑假市场,航班增加,包机线路的丰富,加上成千上万旅行社在旅游平台上竞争,所以产品价格也是相对透明的。”业内人士表示,往年暑期旅游涨幅一般在20%以上,今年国内、国际亲子旅游产品的价格与往年基本持平,部分产品更是增加了趣味性、知识性的比重。另外,由于产品资源、市场竞争激烈、旅行社放价让利等因素,今年暑期日本、澳大利亚、英国、越南等报价同比去年略有下跌。

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编辑:王铮铮

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