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考后狂欢蕴藏大商机 “后高考经济”持续发酵

2018-06-15 08:54  来源:杭州网 记者 王莉莉

高考大戏落幕,但另一场与高考相伴而生的“后高考经济”热潮正随之发酵升温。

  今年,杭州全市高考实际报考人数约4.7万,比去年增加了3000余人。庞大的考生和家长群体在毕业季推动的一波吃喝玩乐住行游以及考后咨询、培训等产业链,形成了规模可观的“后高考经济”现象。

  购物休闲 准考证成打折“神器” 3C产品、餐饮迎来黄金节点

  十年苦读,一朝解放,被释放的不仅是高考的压力,还有想要任性玩耍和“买买买”的心。上周五高考结束后,高中毕业生这一消费生力军纷纷涌入各大商场、特色街和各式休闲娱乐商户,开启“逛吃逛买”模式。

  完美搭载高考结束后的第一波消费热潮,龙湖商业在6月8日—10日举办的首个天街品牌日可以说取得显著的叠加效应,杭州滨江天街和金沙天街两座综合体在活动期间的总客流量超过了62.6万人次,总销售额突破5300万元,销售同比增幅138%。

  “近期商场里的年轻面孔明显多了起来。”杭州大厦501城市广场的工作人员表示,“像我们商场里网红店和餐饮店,年轻客群增加不少。另外运动品牌店特别是限量球鞋,也吸引了不少毕业生消费者。”

  毕业生和家长们高涨的购物热情在3C产品上体现得更加明显,手机、平板电脑、笔记本电脑以及各种智能穿戴设备的销售均一路上扬。记者向杭州国美了解到,高考后这段时间,国美门店各个手机品牌的销售均呈上升趋势,其中华为手机最受欢迎,比高考前一周增长了47.2%,同比上升32.1%;苹果手机环比前一周增长21.3%,同比增长15.7%;还有oppo、vivo环比提升28%,同比提升17.7%。此外,电脑游戏本同比提升32.5%,平板电脑同比销售提升52.4%。

  实际上,敏锐的商家们早就在高考大军的狂欢中捕捉到商机,掐准点推出各类针对高考毕业生的“专属活动”,高考准考证则成了获得打折优惠的“神器”。如在苏宁购买手机,可凭高考准考证领取100元的购机优惠券,购买制定促销机型还有限量礼品赠送;远洋乐迪港的CGV影城,则可以凭准考证获得六折购电影票的“专属福利”。

  此外,作为毕业仪式系列中的“传统保留项目”,毕业宴、谢师宴、升学宴等聚餐必不可少,也带动了餐饮消费的上涨节奏。

  “近期我们接到毕业聚会的订单上升十分明显,很多学校是以年级为单位来预定的。”杭州花中城大酒店相关负责人介绍,为了迎接这波高峰,该酒店推出了“金榜题名宴”“前程似锦宴”“大展宏图宴”三种套餐,价格分别为1638元、1558元和1388元,每个套餐16道菜品,菜式以经典杭帮菜为主,“现在提倡理性消费,不铺张浪费攀比,这些套餐都是根据我们往年经验,从菜式到数量经过精心搭配、配比,充分满足聚餐需求。”

  旅游体验

  毕业游成“刚需”

  “个性+社交”新型出游方式兴起

  除了吃喝逛买,旅游也成为毕业消费“刚需”。蚂蚁窝发布的毕业游调查大数据显示,高达85.6%的高中毕业生会选择外出游玩。而今年,考后毕业旅游热又遇上端午小长假,旅游市场迎来爆发式增长。

  “近一周我们在售的旅游产品均有一个较大幅的上涨。”浙江省中国旅行社市场部经理朱璟介绍,6月份正值境外旅游市场的小淡季,许多线路产品的性价比高,十分适合毕业生组团出游或者毕业生家庭出游。

  据了解,从目前杭州旅游市场反馈来看,毕业境外游的热度略高于国内游。“普吉岛、巴厘岛、新加坡等东南亚线路是最热门毕业游线路,一般两三千左右的单人价格;四晚五天的日本邮轮游产品卖得比较好,价格大概在三四千单人,全程五星享受;长线旅游方面,澳洲反季游目前价格也很实惠,很受学生和家长的欢迎。”朱璟表示。

  携程旅游的数据也印证了眼下毕业游的火热。从6月开始,携程网上几百条毕业游产品订单数激增,环比上涨100%以上。

  除了跟团游、自由行等主流方式外,定制游、主题游、游学等新兴旅游方式也占到一定比例。记者在携程网上查询发现,“大草原‘吃鸡’”、“厦门网红店拔草”、“曼谷芭提雅毕业电音派对”等活动为载体的旅游产品人气颇高。与此同时,携程微领队的旅途聚会板块还特别在热门城市推出了毕业主题聚会,如丽江单身趴、成都pubcrawl、厦门Photo Walk、西湖骑行夜游、三亚游船派对等,价格从几十元起,报名者以高中毕业生、大学应届生为最多。这些新型旅游产品花费不高,又可以在旅游中结识新朋友、发现新乐趣,受到不少毕业生的追捧。

  “毕业生群体在出游活动方式上体现出新锐性,不满足于传统的走线路、逛景点,结合社交和体验的活动将成为趋势。”携程旅游相关负责人表示。

  个人提升

  要颜值更要实力

  美容美体与技能提升“一个都不能少”

  新阶段,新形象。在进入大学之前,不少毕业生们选择在这个暑假对个人形象和技能进行“升级”,美容整形、美体健身、驾考培训等产业也迎来了高考大军的光顾。

  考试一结束,杭州星颜医疗美容医院几乎所有手术室都进入了“亮灯”状态。“暑假期间手术安排已排满,不少学生家长提前两个月左右就来预约了,其中70%左右是今年的高中毕业生。”杭州星颜医疗美容医院院长高寿松介绍,双眼皮、隆鼻是目前毕业生咨询和预约最多的项目,手术费用与公立医院相比会略高些,以双眼皮为例,大约在一万元上下,“和大学生相比,高中毕业生整形多由家长出资,对价格因素并不十分敏感。”

  在高寿松看来,高中毕业生整形越来越普遍的同时,也更趋理性消费。“家长和学生决定整形之前一般已经过深思熟虑,不是冲动消费的结果。来咨询时一般都早有准备,对所选择项目和医生提前进行了解,效果上也更追求自然无痕。”

  “颜值”要提升,身材管理也不能落下。在市区密度桥路的一家名叫纤码瘦身的美体机构里,有不少家长带着孩子来做体重管理咨询。“高三为了备考,学生大多吃得多动得少,体重自然就上去了。我们这边主要是经络推拿结合饮食搭配,帮助孩子调节体质的同时健康减肥,因此受到不少家长的欢迎。”该机构相关负责人表示。

  有人忙着娱乐放松,有人忙着锻炼变美,也有人出了考场就进了驾校。高考结束这一周,高中毕业生成为杭州驾考的报名主力,各大驾校的报名数量较上一周均有不同程度增长。

  近几天,临安蒋阳驾校位于马溪路的报名点内,面签、体检、缴费等窗口几乎天天大排长队。“每年这个时间都是高考生扎堆报名的时候。因为现在驾考培训基本需要3个月,不少学生想赶在大学开学前通过考试拿到驾照,近期就是最佳报名时期。”蒋阳驾校招生负责人金女士介绍。

  此外,外语辅导、海外留学等培训以及插画、油画等个人兴趣班,也成为不少高中毕业生“修炼内功”的选择。

编辑:徐光

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