亚朵·严选酒店的大堂看上去更像购物中心
网易严选在杭州新开了一家酒店
客人喜欢的东西现场就能买回家
有这样一家酒店，你在客房内用到的床单、被套、枕头、毛巾、香熏机、杯子、零食等物品，喜欢哪个，只要用手机下单，就可以轻松买回家。是不是很有意思？
昨天下午，这家备受杭州文艺青年关注的亚朵·网易严选酒店在滨江正式开业。这个酒店+网店的新模式，到底新在哪里，快报记者昨天去尝了鲜。
是酒店也是家商店
酒店位于滨江区星耀城二期，大堂大面积运用白色和原木色，呈现北欧极简风格。一层的墙上放满来自网易严选的黑胶唱片以及亚朵精选的书籍，充满了文艺小清新气息；二三层陈列着家居、服饰、零食等网易严选的商品，有休息区，客人可以一边喝着咖啡，一边近距离感受严选的生活元素；客房分大床、双床和网易严选房几种类型，价格在700多至1200元左右。乍一走进酒店，你可能会怀疑自己走错了地方，因为不太像酒店。
在网易严选房，客房各个角落随处可见植入的严选商品，比如床单、被套、枕头、浴袍、毛巾、牙刷、香皂、香熏机、鲜果冻、咖啡、岩茶等。用手机扫码下单，或者到前台购买，都可以把喜欢的东西带回家。
“这是我们携手网易严选打造的全国第一家沉浸式场景电商酒店，其实是零售的一种新玩法。亚朵提供场景和线下客流，严选提供商品与线上客流。概念就是让住客‘所用即所购’，做线上电商与线下场景消费相结合的新样本。”亚朵酒店创始人耶律胤说。
网易公司副总裁柳晓说，“以前网易严选是通过线上售卖的商品向用户传递生活美学的理念。这次希望离用户更近一些，通过一个可承载的容器，比方说这家酒店，把美学理念传递出来，并且从多个方位和角度听到用户传递来的真实想法。”
网易严选要到线下去
亚朵·严选酒店并不是网易严选往线下发展的第一次尝试。在网易杭州园区里，今年4月份，就开出了第一家网易严选线下店。
工作日的11:30-13:30、18:00-19:00，这两个原本休息和下班的时间，是郑云霞每天最忙碌的时候。网易杭州园区里的严选线下店，每天只在这两个时段营业，一到点，网易的员工挤进这个六十多平方米的小店里，挑选旅行箱、床上四件套、水杯、台灯等严选上的各种产品。
“每天的营业额有两万多元，客单价一百元左右。”郑云霞说。这意味着，在每天短短三个小时的营业时间里，郑云霞和她的两三个同事，要接待200多个“同事顾客”。商品因此经常卖断货，标价60元的大头风扇，就已经断货好几次。
据介绍，这个网易严选线下店的商品，主要是从严选退货仓发来的，每周二上新，统一打五折销售，既缓解严选的库存压力，也是给网易员工提供的福利。顾客只能用支付宝或网易支付支付，是标准的“无现金商店”。
因为生意火爆，网易杭州园区上周在西可新区又开出一家严选线下店，方便员工就近选购。
电商品牌扎堆线下开店
事实上，在网易严选之前，一些知名电商品牌就已经在尝试往线下发展，其中包括阿里巴巴、京东、无印良品等。
阿里旗下实体体验店盒马鲜生已经落户杭州拱墅区，预计10月左右开始营业。盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，不像传统超市，也不是便利店，更不像餐饮店或菜市场，它是一家“四不像”的生鲜超市，商品来自100多个国家，种类多达3000多个，其中80%是食品，生鲜产品占20%左右。
据介绍，在盒马鲜生，有驻店大厨现杀现煮，还有专门的堂食区，你可以在里面边逛边吃。如果没时间逛，也可以在手机App上下单，3公里内半小时送到。
而京东集团CEO刘强东也于日前宣布，未来5年，京东将在全国开设至少100万家京东便利店，其中一半在农村地区。京东便利店并非传统意义上的便利店，而是京东线下版本的创新综合体。除了提供优质货源外，京东还将输出品牌、模式和管理。
货源分为100%进货和部分进货两种模式，店主在京东下单，由京东负责物流配送到店。100%从京东进货的门店将得到更多市场活动等方面的支持。
最早布局的是无印良品，其全球首个无印良品零售店、餐厅、酒店三合一项目将进驻深圳的深业上城。酒店共有79间客房，酒店用品均由无印良品提供。
酒店内除了配备餐厅、健身房、会议室等常规设施，还会提供一个名为Open MUJI的社交空间，供本地消费者与世界著名设计师交流。
这家酒店预计将在今年下半年开业，届时还将全面导入无印良品的书店和咖啡馆。
有业内人士表示，电商平台都在往线下发展，其中酒店+网店的模式是一个新浪潮。这种场景电商消费模式，打通了酒店和网店各自的客流，可能会重塑酒店的收益模型，突破原本局限于客房的收入，提高酒店非客房收入的占比，同时也能借助酒店消费场景，推动线上商品销售。不过，酒店里的产品到底会有多少人埋单，还是由消费者说了算。
