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中国丝绸博物馆
西湖
运河
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从几十年前对中国元素的借鉴，到如今对中式旗袍进行大张旗鼓地“西式改良”，西方时尚人士从不掩饰对于神秘东方旗袍的向往与探索。
旗袍作为“中国风”走向国际的先行者，俨然已经成为国际时尚的一部分，就连法国著名设计师皮尔·卡丹也曾公开表示，他的晚装设计中，很大一部分作品的灵感来自中国的旗袍。
昨天，杭州旅游“F计划·杭州全球旗袍日”主场活动全面启动，杭城刮起“旗袍风”。数百名不同国家、不同年龄的女性穿上旗袍，现身西湖边、运河畔、丝绸博物馆，深情演绎音乐、舞蹈、诗歌等富有杭州文化特色的传统节目，述说最具东方魅力的杭州柔情。
全球千名女性旗袍秀 尽显杭州的精致之美
历史上的杭州，是江南名郡，两朝都城，西子湖畔名扬四海；站上国际舞台的杭州，是全球体验式旅游的先锋城市，是《纽约时报》、著名的旅游杂志《Travel + Leisure》、《Lonely Planet》(《孤单星球》)推荐的“全球最值得到访的目的地”之一。古与今，中与西，传统与前卫，繁华与宁静，这些看似对立的东西，在杭州实现了完美的并存、碰撞与融合。
昨日的西湖，随处可见身着丝绸质地旗袍的女性，三五成群，优雅、时尚，成为风情万种的西湖风景之一。
运河沿岸，300余名身穿旗袍的中外女性，搭乘水上巴士，踏上拱宸桥，走进手工艺活态展示馆，体验千年运河的市井文化、生活文化与民俗文化，尝试织布、染布、刺绣、制油伞等杭州手艺。
中国丝绸博物馆，成为旗袍设计师、旗袍主题作家以及旗袍爱好者聚会的天地，他们吟诵着抒情的诗篇，此时此刻，优雅的旗袍与声韵美妙的诗歌和谐地融汇……
整个五月，全球近千名来自不同国家、年龄跨度超过半个世纪的女性穿着杭州丝绸旗袍，在充分表达“一带一路”民心相通的人文情怀的同时，也向世界展示了杭州的古典美与国际范。
布局杭州旅游全球市场 串联杭州元素与国际范
著名服装设计师吴海燕老师将杭州旗袍定义为“山水旗袍”，认为以西湖为代表的杭州自然人文与旗袍的结合，给传统旗袍带来新的灵感。
旗袍是“中国风”的典型代表，更是国际时尚、神秘东方的重要元素。选择“丝绸与旗袍”作为今年全球营销主题，杭州旅游在这方面，可谓深思熟虑，循序渐进。
近年来，杭州旅游致力于开拓以欧美市场为重点的远程国际市场，谋求适应国际趋势的营销策略，糅合了时尚、文化、情感等多种元素的多向互动。站在城市国际化发展的新起点，杭州精准施策，精准发力。
从“寻找当代马可·波罗”到“杭州大使环球行”，杭州旅游境外营销，已经走过五年，“F计划·杭州全球旗袍日”在前几轮营销的基础上诞生。“F计划”核心是英文字母“F”，旨在加强粉丝互动(Fans interaction)、整合时尚(Fashion)、旅游外交(Friendship)、女性(Female)、人文艺术(Fine arts)、传统民俗(Folk custom)等元素，面向欧美市场深度推广国际航线(Flights)、节庆会展(Fairs)等杭州旅游市场信息。
昨日的杭州，萦绕在旗袍与丝绸的多元美景之中。“杭州全球旗袍日”项目，是今年杭州市旅游委员会新一轮全球营销“F计划”的主打项目，围绕中国传统文化中最具“国际范”的元素，凸显杭州丝绸般柔美的独特韵味和古今交融的别样精彩。
杭州市旅游委员会相关负责人介绍，将杭州丝绸文化、旗袍艺术这两种最具中国特色的符号与旅游营销巧妙融合，能有效整合以丝绸为代表的杭州旅游资源，尤其是“后峰会、前亚运”时期，加快旅游资源产品化进程，进一步打造杭州旅游新品牌、新主题，能有效吸引国际游客的关注，G20峰会中惊艳全球的新杭州以及记忆中不可磨灭的老杭州，都将成为新一轮全球旅游营销中，杭州推介给世界游客的旅游亮点。截至5月25日，“杭州全球旗袍日”活动已经被全球253家线上媒体转载，覆盖北美市场1200万受众。人民日报、欧洲时报、西班牙联合时报、澳洲日报、凤凰网等海内外媒体对活动进行的大篇幅报道，整个项目预计将影响杭州旅游境外主要目标市场超1亿人次。
持续全年的“F计划” 杭州全面挖掘入境旅游
“杭州全球旗袍日”活动贯穿整个五月，得到了拱墅区人民政府、西湖风景名胜区管委会、西湖区风景旅游局等单位的大力支持，“F计划”全球营销项目更是将持续到今年九月。
在五月间，市旅委策划实施“杭州全球旗袍日”纽约活动，创新性地将时代广场大屏宣传片投放与落地活动相结合。同时杭州市旅委联合杭州市归国华侨联合会，以及德国杭州华人华侨联合会、西班牙杭州联谊会、英国浙江联谊会和澳大利亚杭州同乡会，分别在汉堡、马德里、伦敦、悉尼，举办了十余场具有独特杭州元素的旗袍走秀和文化展示活动，再一次向世界展示杭州的独有的魅力情怀和人文古韵。
杭州在全力打造国际重要的旅游休闲中心、东方文化国际交流重要城市、亚太地区重要国际门户枢纽的当下，“F计划·杭州全球旗袍日”全球营销活动是杭州再一次焦距国际游客、进一步打开入境旅游市场的重要一步棋。
作为创新活力之城，在杭州点击鼠标，联通的是整个世界。“F计划·杭州全球旗袍日”期间，采取了线上、线下直播的方式，同步展开，无论活动在杭州还是在世界的任何一个城市，网友都可通过公众社交平台在线观看活动动态。
延续以往杭州旅游全球营销项目的成功经验，今年引入首都航空等多家企业品牌开展跨界整合营销，城市品牌携手企业品牌共同在海内外市场进行推广。杭州还把城市主题元素以趣味互动的形式制作成页面游戏，潜移默化地融入杭州旅游元素。
另外，在“F计划·杭州全球旗袍日”活动当天，杭州西湖天地、钱江新城、西溪湿地洪园景区、青芝坞、皋亭山景区等区域，以及新新饭店、索菲特西湖大酒店、晓风书屋、葳芸旗袍部分门店等商户为穿着旗袍的女性提供专属优惠，提升市民游客的参与感和获得感。市旅委还特邀摄影师全城街拍，记录下风景与佳人际会的美好瞬间，使之成为杭州珍贵的城市纪念。
