提起互联网上销售的情趣用品，不少人可能首先想到的是包含浓浓低俗、露骨的性暗示的广告。最近，在养猪事业之外，网易又开辟了一片“新天地”，上线了“春风”品牌，也卖起情趣用品。不过，素有“大黄易”之称的网易这次“污”得很文艺，将情趣用品卖得相当“小清新”。身为互联网公司，网易又来“不务正业”了？殊不知，“小情趣”背后也有“大生意”。
“春风”叩开情趣用品大门 要做下一个杜蕾斯？
前两天，网易的食堂里满满都是“羞答答”的气氛，这是为什么？网易邮件事业部在食堂里布置了一条挺文艺的“春风街”，风格没问题，还是网易一贯的“小清新”，可是春风街大咧咧卖的东西却是避孕套等情趣用品，这还在当天的网易食堂里引发了围观小高潮，而这一消息也在网易朋友圈兴奋起来，纷纷在网上留言围观。
在自家食堂搞出这么大动静，网易当然“别有目的”。其实这是网易的“网易春风”成人情趣用品项目，昨天是春风正式开售的第一天，性学者、社会学家沈银河等重量级嘉宾还被邀请参与上线直播。
那么这阵“春风”吹来了哪些神秘产品？目前在网易严选的“杂货”子栏目里，春风系列产品上线有九款产品，包括5款避孕套等。网易春风相关负责人陈先生告诉记者：“我们今年计划上线包括安全套等四大品类，并将对年轻用户的喜好进行调研，挖掘更多能够提高生活质量的需求，对产品不断迭代，完善产品功能。”
“所有售卖的成人情趣产品都标注‘春风’品牌，简单来说就是网易自己设计、生产、售卖‘春风’牌情趣产品，做中国的‘杜蕾斯’。”陈先生表示，网易春风项目团队借鉴网易严选对供应链的筛选标准，在全球范围内寻找优质生产商为代工。据悉，目前春风的供应商中，既有一直为国际大品牌代工的工厂，也有在国内上市的专业制造商。
春风产品针对亚洲年轻人
网易抢先入局走“品牌”路线
作为一家互联网公司，在听到网易用一阵“春风”叩开情趣用品的“大门”时，不少人表示“看不懂丁磊的‘套路’”。在“网易要卖情趣用品”消息尚未被证实时，甚至有网友认为这可能就是场空穴来风的营销炒作。殊不知，在这看似“污”的话题背后，隐藏的却是一个被忽略的“潜力市场”。
陈先生告诉记者，网易春风项目2016年5月在公司内部获得立项。网易春风团队从2015年开始关注到情趣用品市场，在调研中他们发现，在欧美家庭就像日用品一样正常的情趣用品，“全球70%以上Made in china，然而国内大品牌尚处于品牌发展的初级阶段，国内品牌杂乱，质量良莠不齐，市场上充斥许多山寨商品，以至于以避孕套为主超过60%的市场份额被杜蕾斯、冈本和杰士邦这三个国际品牌瓜分。”于是，春风团队决定用网易对品位的独特理解，推出一款专为亚洲年轻人设计的情趣用品品牌。
易观发布的《中国情趣电商市场分析2017》显示，2016年中国成人用品B2C市场交易规模达到102.1亿元，预计2019年将超过389亿元。在2016年，爱侣、春水堂、他趣和桃花坞四家情趣领域厂商也先后挂牌新三板。在淘宝上，记者搜索关键词“情趣用品”，呈现的搜索结果中，不乏数千甚至上万的单品交易数据。
业内人士表示，情趣用品无疑是一个强力巨大的市场，虽然一直以来入局者众多，但因为“难上台面”、宣传困难、品质良莠不齐等原因一直难以形成能够具有影响力的品牌巨头或是行业领军者，而自带“流量”的网易推出“春风”可能也是瞅准了这一痛点。
