继手机电器全网最底价优惠之后，天猫618于6月4日至6月6日掀起了“满600减400”、“满366减66”巨额让利活动。昨天，天猫又临时宣布，再追加两亿投入，引得剁手党们早晨7点便起床“拼手速”。
你以为618只是一场年中大促?一场电商价格大战?联手全球18万品牌，让利超过100亿元。这是完成新零售升级的天猫618，在用直接“秀肌肉”的方式，展示无可企及的行业领导地位与汇聚全球品牌的强大商业力量。
6月1日，天猫618理想生活狂欢节启动。以手机电器打头，服饰、快消、酒水等品类连续登场，天猫将来自全球的18万品牌顶尖好货带给中国消费者；所发放的百亿优惠券创下行业内最大规模品牌让利幅度，相当于给阿里零售平台5.07亿活跃用户每人发放了20元优惠。
阿里巴巴集团CMO董本洪表示：敢于推出规模史无前例的让利活动，为消费者送上又一次购物狂欢，其背后是天猫及全球品牌商诚意和实力的体现，也是天猫作为行业领导者不断满足消费需求升级的责任和担当。中国的消费者本就应该用最低的价格买到最好的商品，随着新零售和新制造的进一步发展，更大规模的让利、更多品牌的加入将成为天猫商业常态。
“让利百亿”，一线品牌抱团“跟了”
从6月1日开始，天猫618和品牌商们联手为消费者送上饕餮大餐。美的、海尔、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL等40余家一线电器手机品牌于6月1日上午10点正式宣布加入天猫618理想生活狂欢节，他们在微博上纷纷贴出“让利百亿，我跟了”的关键词，由此，天猫618震撼开场。
从6月1日至6月3日，天猫联合各大手机家电品牌推出尖货商品， “一机难求”的三星GALAXY S8放量开卖，很少打折的戴森也拿出origin吸尘器独供天猫，并让利400元……
6月1日开场仅1小时，天猫手机成交同比劲增1470%，当天整体成交已超越去年618全天。苹果、荣耀、小米、华为、VIVO荣登首日销售金额排行TOP5。天猫电器城五大品牌美的、海尔、苹果、奥克斯和格力，在首日便单日销售破亿。
手机电器取得“开门红”之后，天猫具有核心优势的服饰、美妆发起“全面攻势”。Nike、Lululemon、迪卡侬、Zara、周大生等在内的200余个品牌宣布，在天猫618期间线上专供天猫；全球九大美妆集团也齐聚天猫618，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌推出近百款新品独供天猫，并打出史上最优价；兰蔻、科颜氏、雪花秀、植村秀、娇兰等品牌的一系列高端定制限量新品都将在天猫618期间独家上线天猫。
全球美酒和知名酒庄酒企，此次也云集天猫618理想生活狂欢节。
在众多电商平台普遍缺货的情况下，茅台53度飞天等经典款将在天猫618期间持续供应天猫茅台官方旗舰店。天猫食品总经理方外表示：“目前飞天茅台供不应求，平均每天开售3小时就售罄。”
福布斯全球最具价值消费品牌榜中 八成已入驻天猫
就在此前的5月23日，天猫在上海宣布进行成立以来最大规模的品牌升级，SLOGAN(品牌口号)从“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫”，标志着天猫从满足消费需求到定义未来商业的嬗变，也是天猫从传统零售到新零售时代的跨越。
董本洪这样定义升级后的天猫：不仅是品牌运营的主阵地，也是品牌创新和升级的主阵地，更是阿里巴巴新零售战略的驱动器和发动机。这也是天猫618向行业与消费者所传递的最重要信息：在新零售升级后的强大商业力量吸引下，世界上已只有两种品牌，一种在天猫、一种在来天猫的路上。
目前，天猫已经成为全球品牌转型升级主阵地，汇聚了包括爱马仕“上下”、真力时、Burberry、阿尔法罗密欧等奢侈品牌在内的海量优质品牌，也是品牌新品上市、消费者关注的首选和领先平台。截至2017年3月，在福布斯杂志公布的全球最具价值消费品牌榜中的品牌，近八成已入驻天猫。
天猫618预算不设上限 剁手党预热拼手速
据悉，天猫的品牌狂欢将持续到6月20日，各大品牌陆续登场，一个新的全民购物狂欢节在天猫诞生。天猫营销平台负责人刘博表示，今年天猫618期间，一切以消费者为中心，预算将不设上限。
天猫数据显示，6月4日7点开抢第一分钟便有数万用户涌入天猫618活动页面，来自上海、武汉和杭州的近千名剁手党成功秒到第一批“满600减400”优惠券，而手速最惊人的是一位33岁的北京男士，他仅耗时0.03秒就成功收入全国第一张“满600减400”券。相比之下，27岁的江苏淮安姑娘慢了一步，不过她也抢到了全国第一张“满366减66”券。兴奋之余，姑娘还发了微博，表示“越抢越上瘾，根本停不下来”。
有意思的是，4号5号两天抢券“较量”下来，不同城市展现出了各自独特的“城市性格”：最会过日子的上海人民稳坐“抢券榜”榜主位置，北京、杭州两地紧随其后，而性格悠闲的广州、成都和苏州人民虽榜上有名，但抢到手的优惠券数量却远低于上海。整体来看，“江浙沪包邮区”剁手党的抢券速度远远高于全国水平，早上7点至10点是全国剁手党比手速抢券的高峰。
以6月4日至6月6日活动为例，除10万单品买一送一之外，最令人咂舌的是“满600减400”和“满366减66”两种大额优惠券在全网底价的基础上可以叠加使用。天猫食品总经理方外帮消费者算过账：全网底价搭配优惠券，家里的油、米、牛奶饮料、咖啡零食，再备上两瓶好酒……一共还用不了200元!
