5000平方米“濮院时尚馆”、53个参展企业、10场时尚发布秀……在即将到来的3月15日至17日，濮院“时尚军团”将再次“进军”上海，抱团亮相2017中国国际针织博览会(PH Value)春夏针织展，充分展示濮院毛衫文化、品牌建设以及省级、国家级特色小镇建设成果，以及濮院打造中国时尚第一镇的底气。
2015年6月，濮院镇成功入围浙江省首批特色小镇创建名单，2016年10月，濮院镇又入选首批中国特色小镇，一个千年古镇的时尚梦想正徐徐展开。
濮院镇党委书记、濮院羊毛衫市场管理委员会主任姚伟平表示，今后5年，濮院镇将立足“一业一网”，以国家级特色小镇建设为抓手，深入实施“时尚引领、市场带动、工贸兴镇、城乡一体”四大战略，打造市场、产业、旅游三张名片，把濮院建设成为毛衫时尚产业高地、商贸旅游人居福地、江南名镇诗画胜地，着力打造中国时尚第一镇。
名片一：市场
全力提档升级打造服装名城
西接齐宏路、南接越茂路、东接中兴路、北面与即将打造为“品牌时尚大街”的工贸大道一桥相连……这样的地理位置在濮院镇处于“时尚产业核心区”，意味着“无限的商机”。
正在如火如荼建设的濮院时尚中心项目就位于这里。该项目总占地面积42.3亩，建成后将划分为品牌男装、女装和精品时装等区域，还设有T台时尚发布中心、酒店、商务楼、空中花园等功能区块。项目计划在2018年底前完工，其中市场部分将在2018年7月左右开业。
2015年6月，濮院镇以桐乡毛衫时尚小镇成功入选浙江省首批特色小镇创建名单后，包括濮院时尚中心在内的多个时尚项目持续得到推进。
在濮院时尚中心项目往南数百米的地方，濮院毛衫创新园暨世界毛衫博览中心项目已经完成了一期厂房、电商基地招商工作，二期厂房、成长学院等也已竣工，三期世界毛衫博览中心时尚智造项目也于去年5月29日正式开工。
致力于培育面辅料市场的濮院轻纺城项目顺应了濮院毛衫时尚产业的发展趋势，填补了濮院羊毛衫市场面辅料市场的空白，目前项目已顺利结顶，招商工作于去年6月全面启动，计划于今年下半年开业。
“以前人们提到濮院，只联想到繁荣的羊毛衫市场。随着这些时尚项目的推进，今后的濮院，将是更加多元化、时尚化的服装名城。”濮院镇相关负责人说。
去年11月26日，经常去濮院买衣服的桐乡市民王晓萍特意起早，因为这一天是一年一度的濮院时尚购物节开幕的日子。“去晚了，车子估计就没地方停了。”停好车后，她直奔濮院国际时装城，一上午就买了2000多元的衣服，既有双面呢大衣，又有羊毛衫、羽绒服、围巾等，可谓收获满满。“如今濮院的衣服越来越时尚了，这次好多是以批发价买的，实惠极了！”王晓萍兴奋地说。
这一次购物节，濮院本地六大原产地市场，与浅秋、圣地欧、褚老大等10多家品牌生活馆，以及濮院毛衫创新园工业旅游示范基地的20多家工厂店一起，集体推出大力度优惠活动，吸引了众多媒体聚焦，也引来了省内外大批消费者。
在濮院环贸女装中心，笔者发现不少店铺中，当顾客在浏览商品时，销售人员并没有过早打招呼，而是让顾客有充足的时间轻松地挑选。“就算我们只是试穿一下衣服，销售人员也会很耐心地为我们推荐，濮院商家的服务态度越来越好了，在这里购物让我们觉得很舒服。”从湖州赶来的顾客许先生说，这里惬意的购物环境让他们打算每个楼层都逛一逛。
位于濮院镇工贸大道的浙江浅秋针织服饰有限公司，在创牌理念指引下，开创了濮院镇第一家品牌生活馆，并完成了数次升级。自2009年开张以来，经营规模从原来的200多平方米扩大到现在的1500多平方米，年营业额达近千万元。树起创牌大旗，配合政策刺激，濮院现已培育了800多个自主毛衫品牌，像“浅秋”一样，“圣地欧”、“褚老大”、“纯爱”等一批濮院毛衫业知名品牌也乘势而起，纷纷开设品牌生活馆，在主动对接、服务消费者方面下足了功夫。
在电商购物促销活动火热的当下，一个小镇的线下购物节，为什么能吸引那么多企业和消费者参与？“这得益于濮院市场商场化、业态多样化、功能配套化等步伐的加快。”姚伟平表示，近年来，濮院形成了政府、市场齐发力的格局，全力推动市场提档升级。
今后5年，濮院将以智慧推动市场提档。统筹市场规划，优化市场发展空间和功能布局，加快濮院时尚中心、濮院轻纺城、世界毛衫博览中心等项目建设，推动整烫区等配套工程，实施市场核心区提升。坚持线上线下相融合、批发零售相促进，积极争创毛衫电子商务产业基地，发展第三方交易服务平台，打造虚实结合、全面互联的智慧市场运营和管理体系。深入推进市场股权融合，积极探索资本化道路，市场上市工作取得实质性进展。
名片二：产业
着力“互联网+”、“时尚+”剑指中高端价值链
这是一张濮院产业发展的成绩单：
濮院毛衫产业经过近40年的发展，市场繁荣，并已经形成了完整产业链，2016年实现羊毛衫市场成交额345亿元。2016年，濮院镇完成合同外资3585.52万美元，实到外资2870.63万美元，市外内资12.74亿元，市外注册资金5.04亿元，工业实缴税金35741万元，规上工业产值50.1亿元，均超额完成年度目标任务。新增“个转企”88家，“小升规”企业12家，“规升亿”企业1家……
改革开放以来，濮院大力发展羊毛衫产业。从“日出万匹绸”到“日销百万衣”，勤劳智慧的濮院人把这座不产羊毛的江南小镇，打造成了全国最大的羊毛衫生产基地和销售中心。浙江省级开发区濮院针织产业园区，集聚629家企业，已经形成纺纱、编织、印染、后整理、辅料生产、机械制造和物流仓储等完整的产业链，是国内产业配套最齐全、产业链最紧密、服务功能最完善的针织产业集群。近年来，濮院更致力于毛衫产业转型升级，通过创新驱动、市场提升、品牌引领和创意设计，推动毛衫产业的品质化、品牌化和时尚化。
面对日新月异的市场，濮院镇党委政府积极鼓励和组织企业抱团出击，通过各类创意设计人才交流、流行趋势发布、设计师大赛等活动接轨时尚产业第一线。
去年3月16日至18日，中国·濮院国际毛针织服装博览会首次移师上海，33家本土企业抱团亮相2016中国国际服装服饰博览会(春季)。
“这让我们一下子就与国际接轨了。”嘉兴慕丽服饰有限公司负责人周红告诉笔者，来上海参展不仅可以体察市场行情、探索跨界合作、发布时尚趋势，更可以让自己时刻保持创业激情。
有人说，这是一个“任重道远”的时代，对于整个服装行业来说，确实也并不乐观。面对转型变革调整的关键时期，濮院毛衫服饰企业已经展开了许多探索，他们坚守初心、聚焦行业本质，誓将产品做到极致……“顾客觉得你的产品好一分，背后就是整个制作团队付出的十分。”浙江浅秋针织服饰有限公司总经理戴韩珍说。
同年，濮院带着桐乡市毛衫设计师协会、濮院320创意广场、濮院毛衫创新园、濮院轻纺城、浙江布谷鸟时装设计有限公司以及韩国时尚创意设计中心等再次来到上海，参加中国国际针织(秋冬)博览会。
现场，一场名为“璞”的中国濮院时尚设计原创发布秀，用50多套原创设计的服装，用棉麻、丝绸、羊毛的创意组合，诠释出自然、健康、时尚、创意的生活理念，更透露出濮院毛衫产业巨大的发展信心与强劲的发展动力，惊艳全场。
产业转型、品牌提升，离不开文化创意等服务业的支撑。近年来，创意设计、品牌策划、现代物流等新兴服务业的加快推进，让濮院获得了浙江省现代服务业集聚示范区荣誉，更获批筹建全国毛针织产业知名品牌创建示范区，目前“濮院毛针织”区域品牌价值达53亿元。濮院320创意广场也获评省级创业孵化示范基地、省级特色工业设计示范基地。
今后5年，濮院将大力推进互联网和制造业融合发展，加快培育高新技术企业及研发中心，推动制造方式、营销方式和管理方式变革，实现制造业向时尚化、智能化、多元化转型。加强“引进来”与“走出去”相结合，积极发展智能装备制造、新特材料和电子信息等新兴产业，打造高附加值的产业链，引导毛衫产业向中高端供应链拓展。同时，以“互联网+”、“时尚+”为着力点，依托毛衫制造集群优势，创新发展生产性服务业，推动现代物流、创意研发、展览展示、检验检测、科技信息等行业发展，促进生产性服务业向价值链高端延伸。
名片三：旅游
探索古今交融打响特色旅游品牌
“宋锦人传出秀州，清歌无复用缠头。如今花样新翻出，海内争夸濮院绸。”“女儿桥下泊渔舟，遥指梅泾古寺秋。闻道花开千树雪，一时人号小罗浮。”诗词中有濮院的繁华，也有濮院的幽静。
2500年前，这里曾是吴越争战之地；700年前，濮凤的九世孙濮鉴创建四大“牙行”，铸就的“濮绸”独领风骚元明清三朝600年，形成了中国最早的丝绸市场，各方商贾旋至旋行。在明清两代，濮院更是五大江南名镇之一。历史上，濮院贤儒云集、名人辈出，宋、元、明、清四朝，濮院共出进士26人，举人66人，留下各类著作数百部。
走进濮院古镇，小桥、流水、人家，每一座桥梁、每一幢建筑、每一处景致都有一个动人和悠远的故事。
依托历史古镇留存下来的丰厚文化底蕴，濮院启动了旧镇改建开发项目，力争用5年时间，初步完成旧镇改建工作。进一步挖掘古镇人文历史，为古镇文化游奠定基础。目前，房屋征收、补偿安置工作有序进行，仓前街样板段近200米古民居复建工程顺利完工，安置小区滨河花苑建成并投入使用。《濮院镇有机更新项目总体规划》通过论证，《濮院镇有机更新项目核心景区工程可行性研究报告》获批复。项目实体工程获实质性推进，蚬子滩古民宿复建等古镇观光区、融合时尚和传统建筑风格于一体的游客接待中心项目顺利实施。
与古镇保护和开发相对应的，是濮院正着力推进的工业、购物旅游项目。
如今,越来越多的地方开始开发工业旅游，主要是看到了工业旅游背后的多重价值：对游客而言，可以在观光休闲的同时，满足好奇心和求知欲，增长工业信息和科技知识，体验产品生产制造过程中的乐趣；对企业而言，则得以向社会展示企业文化和形象，缩短潜在顾客对企业产品接受的周期，增加购买行为，也有利于促使企业转型升级；此外，通过开展工业旅游，还有利于提高游客对地方特色文化的认知，提升地方知名度和美誉度。
在毛衫创新园工业旅游规划中，包含了濮院毛衫产业文化中心、时尚T台、韩国时尚设计中心、毛衫时尚服饰生产车间、西河岸漫步道景观带，以及多达150家的工厂店，旨在让游客可以以产地的价格享受高品质的产品，通过毛衫产业制造、商贸、文化和旅游功能的有机结合，促进毛衫文化购物旅游新业态的发展，打响桐乡毛衫时尚文化购物旅游基地的品牌。
“我20年前就对濮院很熟悉，这次的定位又激发了我的兴趣。”杭州西子国旅副总经理刘哲告诉笔者，他认为濮院发展工业旅游很有市场，一来是因为优越的地理位置，二来是其丰富且高品质的产品对周边城市游客也很有吸引力。桐乡春秋旅行社总经理成小英也十分看好濮院工业旅游的发展前景，她说：“一站式的工业旅游体验对推广很有帮助，将来还可以结合濮院古镇文化旅游等资源，形成一条独具特色的旅游线路。”
今后5年，濮院将进一步推进旅游业全产业链融合、全镇域拓展、全要素配套，提炼古文化、新水乡、慢生活、真时尚等概念，打响江南古镇、毛衫购物、工业旅游、乡村旅游等品牌。稳步推进古镇有机更新项目，推进核心地段历史原貌修复重建、非物质文化遗产传承创新，实现与镇区基础设施配套建设无缝对接，多元业态打造风情独具的江南古镇，力争2020年前实现核心景区正常运营，生态度假区及创意文化区项目顺利启动。加快发展购物旅游，壮大毛衫品牌生活馆联盟，推进星级酒店招商和建设，以时尚购物节、旅游对洽会等活动提升“毛衫+旅游”的影响力。
