一元复始，万象更新。新的一年，义乌购积极寻求新突破，全力打造“优选购”平台，欲撬动“新零售”市场。
记者从义乌购获悉，“优选购”是“义乌购”平台旗下新型零售板块，将于今年3月份正式上线，主要为平台高级会员提供新的销售渠道，同时致力于促进线上、线下、物流的融合，帮助义乌市场完善电商“生态圈”。
“新零售”线上线下融合新趋势
去年下半年，“新零售”开始引起大众关注，并逐渐取代O2O，成为零售业的新关键词。春节前后，阿里巴巴、京东、苏宁等更是纷纷试水“新零售”。那么，何谓“新零售”?业内人士表示，“新零售”强调线上、线下、物流的融合，即在原有线上线下融合发展趋势的基础上，凸显了物流在其发展中的重要作用。
对“新零售”颇为关注的义乌购总经理王建军认为，“新零售”的出发点，在于提高商品社会化流通、降低库存，从而提高整体营销效果。“在义乌、广州、深圳等批发业务发达的城市，近几年在推进线上线下融合的基础上，也将目光逐步聚焦物流对行业的促进作用，同时探索‘批发+零售’的新型营销模式。”
以义乌为例，作为现代化国际商贸城市，义乌孕育着数以万计的电子商务企业，除了极具地方资源优势的“义乌购”之外，还有依托于诸多第三方电子商务平台进行贸易往来的上万“零售个体商”、“零售小组织商”、“小型批发商”等。这些个人和组织，借助于地方线下的货源优势，结合物流体系，利用线上平台进行接近于零库存的贸易活动，与传统零售模式相比，这其实也是一种“新零售”。
在王建军看来，升级版“新零售”是线上线下融合发展的新趋势，主要指阿里巴巴、京东、苏宁等国内电商巨头的商贸模式变革。“从本质上来讲，‘新零售’通过改变传统的供给形式来实现用户消费的升级，其中，新技术的使用和新体验的提供，成为‘新零售’的重点。”
“优选购”为大众提供新体验
据统计，2016年“义乌购”平台在线总交易额突破60亿元，线下撮合交易额达到400多亿元；日均浏览量350万次，日均访问用户30万人。那么，作为一直定位于批发业务的专业市场电子商务平台，义乌购为何会瞄准“新零售”，打造新型零售平台“优选购”?
2012年10月21日上线的“义乌购”，实现了义乌实体市场的电商化。而“优选购”则是义乌购在电商化基础上，为迎合“零售化”发展趋势而进行的商贸模式变革。此外，义乌购在去年10月21日正式上线的“快递通”，聚合义乌市场物流资源优势，为义乌市场提供更为便捷、价廉的快递物流服务，也为即将上线的“优选购”助阵。
据介绍，“优选购”主要通过推客推荐、软文推广等方式，来进行产品推广，从而提升订单成交量，推广费用结算则引入佣金机制。“优选购”商铺准入条件为义乌购高级会员及以上商铺账号，商品准入要求为零售商品，且必须是正品，并符合国家相关法律法规的规定，品牌商品需配合运营人员提供该品牌的《商标注册证》或品牌授权书，价格优势明显，且支持七天无理由退换。一般情况下，符合条件的商家，通过审核后可在商铺管理中发布“优选购”产品，在商品发布信息上勾选相关项目即可加入“优选购”。
“‘优选购’在商家资质、货源供应、价格体系、诚信保障等方面都有独特的自身优势。”王建军表示，“新零售”是义乌市场电商化、零售化的必然，但却是阶段性的，最终目标是要打造互联网商贸新型生态圈。
