图为2014年中韩男子排球邀请赛现场
8月24日傍晚6点，嘉善姚庄体育公园暨水星家纺体育馆宣布开馆。随后，“水星家纺杯”2014年中韩男子排球邀请赛在此拉开战幕。
“高吊发球，双人拦网，斜线扣球！得分！漂亮！”昨晚，面对前来挑战的劲旅韩国现代男排，中国上海男排顽强拼搏，稳打稳攻，最终以3：2的比分旗开得胜。
场上两队你来我往，上演精彩攻防；场下数千名观众座无虚席，击掌助威。从8月24日至26日，韩国三星火灾男排、韩国现代男排、中国上海男排、中国浙江男排等4支球队将在这里连续上演6场巅峰对决，姚庄人也将在家门口全程观赏到姚庄历史上首场国际性体育赛事。
体育馆开馆、承办国际赛事，这是姚庄文体事业发展历程中的一个重要里程碑。排坛世界级的重要赛事，为什么会对一个乡镇级的体育馆“情有独钟”？
打造乡镇级的文体“航母”
“姚庄体育馆是全国首批镇级高标准、高规格体育场馆之一。”4年前，在姚庄体育馆奠基典礼上，时任国家体育总局群体司副司长刘国永为这个场馆勾画出了一张蓝图。
从2010年10月正式动工算起，姚庄镇将体育馆项目列为小城市建设规划中的的重点民生项目之一，在每一个环节精益求精。2013年，姚庄体育馆完成项目土建工程和附属设施施工，今年夏天，体育馆内部装修与配套设施建设基本完工。
在这1000多个日夜的精心打造过程中，“高标准，高规格”始终是姚庄体育馆工程不变的指导方向，总投资近1.2亿元，总占地面积近60亩，建筑面积2.23万平方米……近4年的工程落下帷幕之后，在小城市西翼，仁天路以西、汇源路以南，呈现在姚庄人面前的是一座初具规模的现代化体育馆。
“体育馆将成为我们姚庄镇文体活动的‘航母’，预计投入使用之后，这里每年将举办数十场大型体育赛事与文艺演出活动。”姚庄镇文化站站长苏丽君介绍道。
据了解，姚庄体育馆项目由文体馆和综合馆两个单体建筑组成。其中，文体馆设置有3200个固定座位，还有能提供1250个座位的活动看台。文体馆中心场地的建设水平达到了承办大型国际赛事的标准，既可以承办篮球、排球、手球等体育赛事，同时又能满足文艺会演、大型展会的要求。综合馆的占地面积略小，但是这里承担的文化功能更为丰富。馆内既有藏书丰富的图书馆、也有定时布展的展览厅，还有配备了3D放映设备的影院与具备多种健身设施的专业健身房。目前，姚庄镇文化中心、图书馆等单位已经迁入综合馆新址，将这里建设成为姚庄镇最大的群众文体活动综合体。
“在体育馆项目的规划上，姚庄的设计理念无疑是超前的。”一位城市规划专家这样评价，姚庄体育馆项目布局合理、功能完善，有效地提高了镇区文体、展览硬件设施，充分满足了姚庄人民群众日益增长的精神文化需求，更好地推进经济社会全面发展。
在乡镇一级建设这样一个复合型的大规模文体项目是不是过于夸张？庞大的投入能不能带来相应的产出？从姚庄体育馆项目列入规划的第一天起，周围就一直存在着质疑的声音。怎样回应质疑，实现文体场馆的可持续发展？姚庄镇以富有创造力的思维在场馆的经营方面开辟出了一条新路。
探索文体场馆可持续经营模式
球场上，中国上海男排与韩国现代男排的揭幕战正打得如火如荼，两队比分交替上升，紧咬不放。此时，在全场数千名观众眼中，除了运动员奋勇拼搏的身姿，印象最为深刻的无疑是球场内外无处不在的一个品牌——“水星家纺”：体育馆名为“水星家纺体育馆”；比赛冠名为“水星家纺杯”；还有场内的广告牌、墙上的旗帜、看台围栏外的助威横幅……环顾整个体育馆，“水星家纺”这个品牌名足足出现了40多次。
这是一次社会公共事业与企业运营“联姻”的成功探索。
今年，全国第二大家纺生产龙头企业——水星家纺项目落户姚庄。这一项目总投资8亿元，预计亩产值将达到500万元/亩，亩均税收50万元。企业来到姚庄，看中的是这里得天独厚的区位优势与服务周到的投资环境，而姚庄迎接投资，注重的也不仅仅是眼前的利益。
就在水星家纺入驻姚庄之际，姚庄体育馆项目正式竣工，在招商引资与民生项目同时取得重大进展的关头，姚庄镇职能部门萌生了一个大胆的设想：能不能让企业成为场馆运营的参与者？让大型文体项目实现社会效益与经济效益的“双赢”？
这个计划引起了不少企业的兴趣。经过公开招募与反复探讨论证，最终，水星家纺脱颖而出，出资成为姚庄体育馆的第一任冠名赞助商。
“现在产业发展讲究可持续，小城市建设要精打细算，在文体场馆的运营中，也要探索出一条可持续发展的道路。”嘉善县委常委、姚庄镇党委书记朱苗说。他给记者算了一笔账。根据合同，体育馆的冠名赞助商每年可以免费使用场馆举办一次活动，在大型赛事与文体活动中，也可以限量在显眼位置陈设一定量的广告牌。同时，其他企业也可以通过支付租金与广告费的方式租用体育馆举办活动或投放广告。按照每月举办2到3次大中型文体活动计算，仅每年的冠名赞助费用就能冲抵整个场馆全年日常运营与维护成本，加上各类活动赞助与广告费用，这些场馆的运营中还有着不小的利润空间。
新型城镇化的车轮滚滚向前，一座体育馆浓缩了姚庄小城市建设的精致路线和创新思维，也铸就了姚庄发展定位从“镇”到“城”的一个醒目标志。
树立新型城镇化的“新地标”
在姚庄镇上，问一句：“体育馆在哪儿？”每一个姚庄人都会自豪地告诉你：从目前姚庄镇最大的农房改造集聚区——桃源新邨出发步行10分钟，就在新落成的茜泾塘滨河公园北岸。
一边是城乡一体化发展的新社区，一边是城市最亮丽的一道“绿肺”风景线，以姚庄体育馆为中心的姚庄体育公园的位置正是姚庄镇西翼，小城市新区西拓的中心地带姚庄体育公园所属的展览馆、综合馆以及室外广场等配套设施满足了承载大型商贸业态、体育赛事、文艺演出的要求，为现代商贸业与其他服务业的发展带来了人气与空间，成长为小城市第三产业发展最新的一个增长极。
“体育公园是姚庄的一个‘新地标’。”这一观点为大多数姚庄人所认同。体育公园能被称为“地标”，一方面是因为建筑气势恢宏，功能先进完善；另一方面，体育公园这一意象背后是文明、健康的生活方式，正代表着小城市人民生活理念变革的新方向。
近年来，姚庄推广全民健身的经验屡次获得了全省乃至全国的关注。作为省首批全国“亿万农民健身活动”先进镇，姚庄高度重视发展群众体育事业，把发展群众体育事业作为经济社会发展的软实力来推进，涌现出了一大批国家级和省、市级群众体育先进个人。
在文化方面，姚庄的成绩同样可圈可点，秉承着为城乡居民提供高品质、多样化的业余文化生活的使命，姚庄着力推进文化提升工程，保护发展地方传统文化，挖掘培育新兴文化产业。以拔地而起的文化礼堂、多元化的文体活动为生活富足的姚庄人构筑起了富裕的精神家园。
推动文体事业发展是提高城市品位、丰富人民生活、增强地方文明程度的重要抓手，站在新一轮小城市建设的起点上，姚庄体育公园的落成有着格外突出的意义，它不仅使小城市中有了更多的体育健身休闲场所，更使一个新兴小城市具备了承办国际性体育赛事和大型文艺演出，站到文化与体育建设最前沿的能力。
