最近，《三生三世十里桃花》里白浅上神和夜华君腻歪了整个四海八荒，“大唐农药”也是“毒倒”了一众追剧人士。
为了看剧能够抢“鲜”一步，小伙伴们纷纷开通视频会员，以求享受到“会员跳广告”或“VIP抢先看”待遇。
想听一张过去的CD吗？现在智能手机APP替代了CD机、随身听，音乐发烧友们也从买CD转而买数字专辑。
当前，“娱乐付费”已经风生水起。不但越来越多的资本开始进入这块市场，很多网民也开始选择以付费的方式收看网络上的节目以及下载音乐，愿意为自己的“快乐”买单。
娱乐需求促进在线支付
家住台州经济开发区市府大道星河园的蒋芬芬，平时工作忙没时间出门，在各大视频网站及其客户端上追剧是她主要的娱乐方式。
她给记者算了一笔账：
“以爱奇艺会员19.8元包月为例，一个月差不多能在上面追两部30集左右的电视剧、十集综艺节目，每个视频的广告时长约50到90秒，折算下来，购买一个月的爱奇艺会员大概能节省82分钟广告时间。”
“追剧最头疼的就是广告了，每集前面动辄几十秒、一分钟的广告，中间也还会插播，影响看剧的心情。现在买个会员就能免去广告，看得爽，一个月花几十块钱也觉得挺值的。”蒋芬芬说。
此外，“提前播、未删减”也是吸引蒋芬芬为追剧买单的主要原因。“只要有智能手机就能随时随地看想看的节目，不用在家里等着开播时间守着电视，像我这样的追剧达人，最怕的就是剧荒了。”蒋芬芬笑着说道。
同样付款的还有音乐，市民章宏是一位音乐发烧友，平时爱好听歌的他，也愿意为“知音”掏钱。
“听歌是我最大的爱好，有些买断了版权，想听或者想下载都得开通会员，对于我来说，花钱买快乐，还是很值得的，花钱也算支持了把原创音乐。”他说。
口袋有钱带动消费增长
愿意买单，是因为消费者口袋里有点“小钱”了。
随着收入提高，手头宽裕，市民们更愿意花钱在精神消费上。甚至在普通会员和豪华会员之间，为了获得更好的用户体验而选择后者。
“以网易云音乐来说，普通会员和豪华会员之间每个月就相差4块左右，豪华会员会提供演出票抽奖、个性皮肤等个性化服务。”章宏毫不犹豫地开通了豪华会员。
而在大学时期，章宏是拒绝这种消费行为的。“那时候还是学生党，光靠父母给的生活费，自己也没什么收入，每个月12块，还不如去吃顿大餐。”章宏笑道：“现在自己上班了，自己赚的钱自己花，每个月12块感觉就和没花一样，开心就好。”
独家放送模式增加了消费成本
现在越来越多的音乐视频平台爱上了“独家放送”，或买断版权，或自制视频节目，观众只能选择在其网站或客户端上观看节目或收听歌曲。
“下个APP也还好，但是很多都是会员尊享，只有成为会员，才能收看节目。”蒋芬芬告诉记者，虽然每个视频网站的会员价格都不高，但为了追一部剧就买一个会员显得有些浪费。
她向记者展示了自己的手机，爱奇艺、芒果TV、优酷、腾讯视频、搜狐视频……为了能够在各个平台上追剧，和小伙伴共享账户成了她的习惯。
音乐平台也是如此，虾米、网易云音乐、QQ音乐等几大平台的版权争夺战硝烟弥漫。要是都开通会员，那也是价格不菲。
“我不会因为要听一首歌就去下载另外的音乐平台，并且去开通会员。”章宏告诉记者，自己会做一些比较，选择一个相对来说曲库更大的音乐平台，因为音乐平台不比视频平台，更多的会采用下载方式，在听歌过程中进行多个平台切换，不但增加了成本，而且会降低用户体验效果。
此外，和以前买CD相比，现在数字音乐时代，不必花大钱去买一整张专辑，只要买自己喜欢的几首歌就好。
对话
内容独创性让会员付费成主流
ACG及相关拍摄从业者bilibili视频网站舞蹈区拍摄合作者朱聿文
1.你如何看待越来越多的视频网站采取收费会员制？
合理的收费是有利于行业发展的，尤其是对于从业人员而言，有利于保护版权和相关人员的利益，毕竟不收费的话不利于一些小型作品的资金循环，比如原创舞蹈剧、自制搞笑视频这类，可以借鉴国外的模式，让用户自由选择是否收费。
2.您觉得接下来付费会成为一种主流吗？
付费会成为主流，不管是为了免除广告的烦扰，还是获取更多更新的音视频资源，用户越来越认可这种模式。事实上这是平台对于免费内容的逐步压缩，以及网络环境对盗版资源的打击，想要获取免费内容的成本越来越高，这些都会让一部分人干脆选择付费，花钱买省心。
3.您觉得音视频付费这块，怎么可以抢占更多的市场？
想要有更好、更大的市场，就必须在内容上下功夫，有好货才能卖好价，类型丰富、制作优良的好作品才能让人们趋之若鹜、心甘情愿地买单。
