钱江观潮丨海宁：给非遗一个潮空间

　　一到周末或节假日，位于海宁市硖石街道的南关厢历史文化街区就格外热闹。三五成群的游客逛完古街，选购海宁伴手礼时，都会不约而同地走进一家店——海宁非遗潮空间。

　　小店门面并不起眼，推开门才见乾坤：蓝印花布手工背包文艺范十足；融入了硖石灯彩制作技艺的茶壶流光溢彩；最里头的体验区，海宁皮影戏嘉兴市级代表性传承人杨敏健正捏着牛皮握着画笔，教孩子们制作皮影影偶。

　　可看、可买、可玩，这是海宁非遗潮空间给人最直观的印象。“这里就像是全市非遗项目的满汉全席。”海宁市非遗保护中心主任王晓莉客串导购，为游客讲解海宁皮影戏、黄湾草编、许村织锦、汪菜制作技艺等20多个非遗项目背后的文化故事。在这仅200多平方米的空间里，展陈近百种品类的非遗文创产品。

　　现在回头看，王晓莉觉得当初的大胆创新路走对了。在很多人印象里，文化只能摆在橱窗里展示，海宁也曾陷入这样的困局。非遗潮空间的前身是海宁市非遗馆的一部分，各类展览办了不少，但参观者寥寥，文化难以走进人们心中。另一方面，海宁全市非遗资源丰富，但散落各地，展示平台缺失，也缺乏自我造血的活力。

　　一场“让老手艺住进新场景”的改造开始了。去年，海宁市非遗保护中心找到了回乡创业的范欣晔、赵娟夫妻俩——他们一个长期做文创开发，一个是海宁茶礼非遗项目传承人。文化馆进行硬件改造后，由范欣晔夫妻负责运营，植入公益培训、文创开发、直播等项目，用商业流量反哺文化传承。

　　没曾想，今年4月，海宁非遗潮空间刚开张时就遇到不小的困难。海宁市非遗馆工作人员徐芦燕，盯着空荡荡的货架直发愁——征集来的非遗文创没几件，传承人也不乐意把东西搁这卖。

　　“做一个灯彩要数十天，放这儿卖不出去，不是白费力气？”一名硖石灯彩传承人的话，戳中了大家。于是，徐芦燕等人挨个上门动员，范欣晔还承诺“先结部分货款，卖不动我们全收，还帮您宣推”。

　　功夫不负有心人，非遗保护中心的诚意打动了许多非遗项目传承人。非遗潮空间凭着全品类满足了各年龄段的文化消费需求，又主打差异化，从而在司空见惯的旅游纪念品中脱颖而出。上海游客邵晨一口气买了好几样。在他看来，带有文化符号的非遗产品，是最有价值的城市礼物。　

　　现在的非遗潮空间，再也见不着空角落。海宁市级非遗项目许村织锦“变身”小饰品，常常被顾客催着上新；奶茶跟国家级非遗项目海宁皮影戏组CP，用上皮影纹样的杯套，累计卖出5000多杯；范欣晔还排了活动单，非遗传承人轮番到店举办体验、培训等活动……

　　杨敏健时常来。幕布一拉，她手里的影偶动起来，活灵活现；幕布一收，影偶就变成书签、摆台，放在货架上。如今，非遗潮空间的每月营收已超过1万元。

　　在海宁，非遗潮空间不是独一份。去年以来，海宁盘活全市文体场馆、书店、手工作坊等各类资源，探索文商旅融合发展，累计建成108个小而美的新型文化空间——潮空间，为非遗搭建通往现代生活的桥梁。

　　这两天，新物种空间相关负责人孟幻带领运营团队，忙着和海宁皮贴画传承人讨论新产品开发方向。“非遗代表性项目传承人负责制作，我们负责商业化运用方面的创意，以更贴合年轻人的喜好。”孟幻说。

　　海宁新物种空间内，孩子们正在进行“我与非遗的故事”绘画创作比赛。受访单位供图

　　传统老字号在这里迎来新生。“比脸还大的麻饼冰箱贴，还有得买吗”“新包装的酥糖再装一盒，送人正好”……新物种空间内的“盐官万昌”，让新老顾客都颇为惊喜。

　　朱万昌传统糕点制作技艺是嘉兴市非遗代表性项目，朱万昌也是一家百年老店，但长期面临着创新不足、模式陈旧的难题。孟幻等人给朱万昌总经理孙思剑出了两招，“我们一方面围绕消费者的需求去创新产品包装和口味，另一方面创新消费场景吸引人们打卡。”这家在新物种空间内开业仅4个月的分店，带动了朱万昌创下了单月最高10万元的销售数据。

　　还有不少群众是冲着这里的活动而来，新物种空间几乎每周都会举办摄影展、诗歌会、非遗体验等活动。人们诵读着诗歌，选购印有徐志摩诗句的单肩袋；竹编项目代表性传承人张福江不再只编织传统的农家篮筐，转而教大家编织摆件甚至是猫窝，竹编销量翻了几倍……

　　不只把文化当展品，各美其美的“潮空间”还成为群众家门口的风景线。袁花镇的农民画艺术中心，将农民画印在瓷盘上，让乡土艺术登上了国际舞台；长安镇宴球文化展示馆，借力电商将传统美食做成日销万单的爆款；大临村蓝印布艺坊则打造自主品牌，带动周边村民月均增收超1500元；马桥街道的马桥驿站54公社让古老的农耕号子——哈头歌重回村民耳畔……截至目前，“潮空间”已占海宁全市文化设施的四分之一，年均服务超30万人次。