不同城市地区消费相对增长指数 数据来源：京东数字科技研究院
2018年，哪个地域的人最爱买买买？哪里是中国消费增长的新动力？近日，京东数字科技研究院发布了《2018区域消费洞察报告》（以下简称《报告》），揭露了各区域的消费特点。
从《报告》中的各地区消费相对增长指数来看，2018年线上消费增长出现了明显的下沉趋势：不仅中西部地区成为线上消费增长的新动力，东北地区也因为用户渗透率的提高而出现较快增长。
不同规模的城市消费增长表现，也进一步印证了消费下沉的趋势。在2018年，线上消费表现为城市规模越小，消费增长指数越高，且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。
在所有品类中，汽车消费的表现最为突出：一线城市对汽车用品消费偏好显著下降，随着城市规模减小，用户对汽车用品消费偏好显著上升，其中以五线及以下地区的汽车用品消费偏好最强，显示汽车消费增长的主要动力正从一、二线城市发生转移。
《报告》通过计算不同地区分品类偏好指数发现，整体上东部地区的线上消费用户对生鲜、酒类有明显偏好，中部及西部地区对服饰内衣、家具、鞋靴、家电、家装建材等日常和家居消费偏好显著，东北地区则偏爱宠物生活、美妆个护等商品。
报告认为，中西部地区对家居消费偏好较高，可能与中西部地区房产销售增长较快有关。同时，西部地区出现对汽车用品消费偏好的明显上升，也与西部地区汽车市场下沉等趋势相一致。
《报告》披露的分品类商品品质指数，则体现了不同地区对不同品类消费品质的需求情况。具体看，东部地区用户除了对食品饮料、酒类商品表现出极高的消费热情外，对于珠宝首饰的品质要求也远高于其他地区，但该地区对母婴、生鲜、手机等品质需求较低。报告认为，这或与这一地区生育意愿下降、线上生鲜消费发达使得小额商品消费较多等因素有关。另外，西部地区用户对生鲜、母婴、美妆个护、钟表、手机类商品品质有较高要求。东北地区则对生鲜、医药保健、运动户外类商品的品质要求较高，但对酒类的品质要求最低。而中部地区用户的“居家”也体现在“唯娃至上”，2018年这一区域内母婴类商品品质指数位于首位且增长了五成。
有意思的是，《报告》显示，城市规模越大对宠物消费偏好越高，城市规模越小母婴消费偏好越高。京东数字科技研究院认为，这也正体现中小城市育儿观念在不断提升。
