浙江在线湖州5月21日讯（浙江在线记者 黄云灵 李琳 孟雪倩）5月21日，一场“特别”的接洽会让湖州市吴兴区织里镇的街头比往常更繁忙——由织里镇政府与阿里巴巴共同举办的“521织里童装超级产地日”在“童装之都”开启。
记者从现场了解到，当天，由阿里巴巴与中国玩具和婴童用品协会共同制定的《织里数字化源头产地儿童服装标准》发布。该标准协同阿里的大数据和算法，在国家标准的基础上增加了销售、价格、新趋势、消费者洞察四个动态新维度，从而更好地衡量婴童用品产地商品的商品竞争力。
与此同时，包括熊出没、小黄人、汤姆猫、费雪等数十个动漫IP品牌方也集体走进织里，与当地优质童装生产商对接洽谈，增强织里童装产业的原创能力。
全球热门动漫IP“入驻”织里
IP+童装会擦出怎样的火花？
根据湖州市吴兴区提供的数据，2018年，织里童装年销售超过500亿元，占全国市场的50%。全国平均每两件童装中，就有一件来自织里。另有数据显示，小小的织里镇，汇集了近1.3万家童装生产企业、7000余家童装电商企业，有近10万多人从事童装的生产、加工和销售。
不过，数量众多但质量参差不齐的童装企业曾让这个产业面临困扰，品牌和版权就是其中之一。“哪个款式卖得好，第二天市场上就会‘同款’满天飞。”湖州壁虎麦克服饰有限公司总经理王春林告诉记者，加大研发、设计和品牌方面的投入，已经是织里童装企业转型升级的必然诉求。
在此次“超级产地日”上，王春林便“相中”了国内原创动漫“精灵梦叶萝莉”。“‘精灵梦叶萝莉’的受众群体是5-12岁的女童，我们生产的童装针对的是3-12岁的小女孩，目标客户非常契合，我们已经基本达成了合作意向。”王春林认为，拿下动漫IP，对于童装生产厂商来说是对自身品牌的保护，更会提高产品附加值，带动销量提升。
阿里巴巴1688产业带总经理田园认为，传统服装业与动漫等文化产业无界融合，将为双方赢得更广阔的市场，大大提升品牌价值，这也是阿里巴巴举办“超级产地日”并将IP品牌方带入织里的原因之一。
田园表示，在消费升级的背景下，“动漫+童装”的跨界模式并不稀奇。如何进一步细化、将IP的品牌价值最大化、让双方更有效地对接，值得深入思考。
“以前我们都是和某个单独服装品牌合作做童装，力量比较分散。这次由阿里巴巴牵头，‘超级产地日’将各方资源集中在织里，品牌方直接与源头商家对接，也是品牌拓展自身发展空间的过程。”精灵梦叶萝莉授权经理胡彬告诉记者。
阿里联合婴童用品协会
打造织里数字化源头产地童装标准
在“超级产地日”活动当天，阿里巴巴1688与中国玩具和婴童用品协会共同制定的《织里数字化源头产地儿童服装标准》也同步发布。
中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，该标准旨在帮助产地商品的数字化流通，助力产地和平台共建标杆商品。
“过去的标准是静态标准，而这个是动态标准，会实时更新给商家提供参考。”梁梅告诉记者，传统的行业标准更关注产品的质量、技术、检验，也就是商品的物理指标而非销售指标。此次发布的新标准在结合国家物理标准的基础上，协同阿里全域大数据和算法的力量，增加销售、价格、新趋势、消费者洞察四个动态新维度，更加贴合数字经济和品牌经济时代之下的行业趋势。
“也就是说，用新标准可以牵引商品升级，多维度考核商家价值，为买家日益变化的细分需求匹配最优源头的厂货商品。”梁梅介绍道。在此过程中，源头厂商也从设计开发、品类规划、供应能力等方面得到提升，从而助力产地商品升级。
田园认为，随着数字经济和品牌经济时代大幕的逐渐开启，数字化和品牌化已经成了所有传统制造企业的关键一步。正是基于此番认知，对于符合新标准的企业产品，阿里巴巴1688平台将为其提供品类规划、价格竞争分析、全域推广营销计划、买家开源计划等多维度的全面赋能。
