半年接待游客近百万人次 宁波这个国药古镇如何玩转创意？

　　接待游客93万人次，同比增长23.8%。今年上半年，“千年药镇”宁波慈溪鸣鹤古镇交出一份亮眼成绩单。

　　依托“国药首镇”的文化底蕴，近年来，鸣鹤古镇投入2亿元重构文旅空间。叶同仁国药号数字展示馆运用AR技术实现虚拟药圣互动，廿四间展馆的“闻香识药”装置将本草文化具象化，白洋湖环湖游步道则串联起28处古迹，形成“步步有故事”的沉浸式体验空间。这种“历史肌理+科技赋能”的改造模式，使0.5平方公里景区成为立体化的文化体验场，让游客在漫步中感受千年药镇的历史脉动。

　　“来鸣鹤，'YAO'福方”的创意IP成功激活全域旅游新格局。这句朗朗上口的宣传语不仅是一句口号，更成为连接古今的文化密码。通过创意转化国药文化，古镇打造出主题民宿、养生茶饮、文创产品等多元业态，构建起“1+N”品牌矩阵。借助抖音挑战赛等新媒体传播，国药主题民宿在今年五一期间预订量暴增，文创产品销售额翻一番。品牌焕新显著优化客源结构，省外团队游客占比提升至47.5%，IP相关产品复购率达42%，真正实现了“一个IP激活全域旅游”的战略目标。

　　鸣鹤风景区 通讯员供图

　　体验经济的深度开发，改变了走马观花的传统模式。古镇创新打造“可学、可玩、可带走”的沉浸式体验，数字探秘、古法工坊等项目暑期日均接待游客超1000人次。针对不同群体推出药草研学、药材剧本杀、养生香囊定制等特色活动，整合剧本杀、主题民宿等8种业态形成消费闭环，游客停留时间延长至近6小时，其中国药剧本杀已预约到年底。夜间推出的药香夜市带动二次消费占比达38%，形成全天候消费链条，实现了文旅融合的深度升级。

　　国药剧本杀 通讯员供图

　　古镇文化基因再造工程正展现出惊人的创造力，多项非遗通过现代表达重焕生机。“药材猎手”任务游戏吸引年轻人探索传统医药文化，数字养生方案实现个性化健康管理，连商铺改造都巧妙融入药柜榫卯、青瓷等元素。非遗活化实践成效显著，制作体验课程常年预约爆满，印证了传统文化通过创新载体获得的强大生命力。

　　制药体验课 通讯员供图

　　智慧化运营体系为古镇注入新动能。景区以“数字大脑”为核心，通过客流监测实时优化资源调配，社交媒体矩阵精准导流，线上贡献35%客源。独创的“五维质量雷达图”动态监管体系，配合商户星级制与满意度预警机制，使投诉率下降63%。

　　从空间重构到IP打造，从体验升级到智慧运营，鸣鹤古镇的实践为传统古镇的创新发展提供了生动样本。据介绍，鸣鹤古镇今年上半年入选宁波首批高品质特色旅游景区，目前正在进行鸣鹤——上林湖省级风景名胜区总体规划，向年接待200万人次的目标努力迈进。