“15分钟不到卖出20万单哆吉栗品牌的板栗。”这个惊人的成绩发生在近日一场由阿里巴巴1688平台与淘宝直播联合发起，义乌四季严选基地承办的“1688超级产地日——义乌国货节”上。
哆吉栗品牌的板栗来自于贵州省望谟县，背后是1407户贫困户，近5000位贫困农民。往年，由于渠道等原因，板栗积压在手上，卖不出去。当天晚上，喜讯传回望谟县，整个县都在欢腾。对于一个人均年收入只有3500元的未脱贫县城来说，此次网红直播电商意味着新的机遇。
事实上，当天的整体成绩更令人瞠目，800家优质品牌供应商货源落地直播间，展示面积超10000平方米；2000多名直播电商主播展开线上线下联合销售。从4月22日下午开始到23日凌晨活动结束时，已有31万采购商在源头厂货采购了41万款商品，淘宝直播间卖场型旗舰店实现了271万粉丝在线观看，总交易额突破20亿元。
这场火爆的活动集合了三大时下最热的元素——“网红+直播+电商”。如今，随着5G时代的到来，时间与空间的局限将进一步被突破。“我们行业内认为，2019年为电商直播元年，是一次流量重新分配的新时机。”参与运营“1688超级产地日——义乌国货节”的义乌聚米商业有限公司负责人陈继芳告诉记者，在她看来今年和明年将是网红直播电商的黄金时间。
5月5日，陈继芳带领团队走访了杭州的网红直播机构。“事实上网红直播的概念在义乌已经萌芽。北下朱、篁园市场等地已经开始出现网红直播现象和相关的工作室，但与杭州、北京等网红直播电商相比仍有一定差距。”她说，与传统电商围绕店铺、商品展开销售不同，“网红+电商+直播”模式中，涉及整个生态链的搭建，上到供应链服务，下到店铺运营、粉丝维护，以及网红孵化和经纪、网红成长培训体系、直播技术支撑等。
目前，义乌网红电商主要存在层次低、质量良莠不齐、产业链不齐全等问题。在陈继芳看来，义乌作为全球小商品集散地，有着强大的电商优势、货源优势、物流优势。义乌企业要牢牢把握住新机遇，大力植入网红直播模式，一方面栽培本土的网红直播；另一方面大力引进具有流量和转换力的网红大咖，充分营造健康、可持续发展的网红直播电商营商环境。
