余姚普文明书局跨界经营做活文化IP 百年书店变身文化展厅

　　老余姚人都知道，这块招牌不简单。1909年，秀才邵循南与表弟汤震甫合力创办书局，取“普及文明新风”之意，一度是当时爱国青年最常聚会的地方。百余年间几经辗转，2020年9月，接力棒交到了85后余姚青年甘赐杰手中。他开出的，是一间不太像书店的书店。

　　推门进去，一层空间里，姚江文化、阳明文化书籍占据主视觉区。围绕着它们铺开的，是一整片文创展示区，冰箱贴、钥匙挂件、书签、可爱摆件，几乎都印着同一个人：圆脸圆眼、憨态可掬。五百年前的圣贤王阳明，被化成了一个卡通形象。甘赐杰给它起了个昵称：“阁主”。如今，“阁主”已是普文明辨识度最高的IP，仅相关文创就撑起书店营收的三分之一。

　　另一个“三分之一”——咖啡茶饮，把人引上二楼。整层辟作茶书房，本地“瀑布仙茗”的清香四处飘散，读书分享会、签书会隔三差五在这里开讲。最让甘赐杰难忘的是那场《传习录》共读，史志办研究员、图书馆员、民警、医生、酒店经理围坐一桌，现场还连线省社科院阳明学专家钱明，深奥的“心学”，就这样在茶水雾气里化开了。

　　甘赐杰有时候也自己当“策展人”。听说姚剧市级非遗代表性传承人徐百昂在学校教孩子唱姚剧，他与当地文化部门联动策划：“来书店开一场吧！”讲座那天，店里挤得转不开身，徐百昂从非遗渊源讲到基本唱腔，又带着大家一句句学小调，小小的书局，愣是唱成了戏台。

　　史前文化、梨洲学说、红色文化、余姚非遗，就这样轮番在书卷与茶香间登场。“图书、文创、咖啡茶饮，各占三分之一。这样，书店才能自己养活自己。”甘赐杰说。三块“三分之一”凑在一起，三家分店已经陆续在余姚落地生根。

　　从“普及文明新风”到“做活阳明IP”，这间117岁的老字号，换了一种活法。而它做的，始终还是同一件事