一江光影一城新——"漫游娥江"两周年，上虞水岸文旅的进阶路

　　暮色四合，曹娥江两岸灯火次第亮起。激光投影将梁祝传说映射在江面之上，动态水帘与光影水柱交织成一幅流动的画卷。甲板之上，越剧婉转，古琴悠扬；甲板之下，浅酌慢饮，花雕醉虾的香气与江风融为一体。江面不时有夜鹭掠过，被光影惊起，又隐入两岸渐次苏醒的霓虹里。

　　这是2026年7月8日，“漫游娥江”启航两周年的夜晚。主题航班缓缓驶出码头，载着八方来客，也载着上虞这座城市对文旅融合的深层思考。两年的打磨，它以近5万人次接待量、近500万元营收、超2000万次全媒体曝光的成绩，跻身“泛舟浙里”必游榜游线新玩法TOP20，获评浙江省户外结婚登记颁证点，成为全省城市主航道水上文旅项目的标杆。

从"一江光影"到"一城新"，"漫游娥江"用730天驶出的这条进阶路，给出了怎样的答案？ 它又给沿江城市文旅发展带来了哪些可复制的启示？

　　“点亮”到“出彩”：一条江的重生之路

　　2024年7月，当“漫游娥江”曹娥江行浸式游船正式启航时，很少有人想到，这个“全市首个城市主航道水上文旅项目”会在短短两年搅动一池春水。

　　彼时的曹娥江，对于上虞人而言，是“母亲河”，是地理坐标，却鲜少成为文旅消费的目的地。“一江两岸”的生态资源、人文禀赋与城市风貌，长期停留在“被看见”而非“被体验”的层面。传统水上观光模式的瓶颈显而易见：乘船上、下船走，游客与城市的连接仅限于窗口内匆匆一瞥的风景。

　　“漫游娥江”要做的，正是打破这种“浮光掠影”的浅层体验，构建兼具文化性、体验性与市场竞争力的水岸文旅新场景。

　　两年后的市场给出了回应：半月之内登顶绍兴美团趣玩榜，跻身"泛舟浙里"必游榜游线新玩法TOP20。社交媒体平台上，关于“漫游娥江”的笔记和短视频持续霸屏本地热搜榜，甚至出现了“为了一艘船，奔赴一座城”的跨省打卡热潮。客流与口碑的双重增长，印证了一条江从“地理标识”到“文化容器”、从“观光载体”到“城市客厅”的蜕变。

　　破壁：一艘船如何搅动“一江春水”

　　“漫游娥江”的两年，不是简单的时间叠加，而是一次系统性的文旅创新实践，文化打底、科技造境、业态搭台、传播扩圈，四线并进，完成了一次水岸文旅的立体重塑。这不是一张简单的“项目成绩单”，而是一次关于“城市内河如何被重新看见”的系统性回答。

　　文化深耕：江风里的“上虞记忆”

　　从“在地资源”到“内容IP”，谁扎得深，谁就在游客的“心智地图”里站得稳

　　文旅项目的灵魂，永远是文化。但文化不是博物馆的静态陈列，而是可感知、可参与、可传播的生活体验。

　　“漫游娥江”紧扣“在地化、品质化、场景化”3个关键词，将上虞的本土文脉编织进每一次航行。元旦跨年、新春纳福、端午国风……两年间精心策划30余场主题航班，让“季有主题、节有亮点”成为常态，娥江的四季由此在游船漾开。花雕醉虾、谢塘香干、长塘毛笋，这些散落在街巷里的地方风物被搬上游船餐桌，成为味蕾上的“上虞记忆”。越剧展演、非遗变脸嵌入实景演艺，让传统文化不再是舞台上的“遥远回响”，而是江风中的“近在咫尺”。

　　主题航班把文化“种”进了江风里，“甲板音乐会”和“娥江夜宴”两大IP则尝试把消费向更长时段、更广客群延伸。前者以音乐为媒介，吸引年轻群体；后者以餐饮为载体，激活高端消费。两者互补，形成“白天+夜间”“大众+高端”的双轮驱动格局，让水上文旅的消费潜力得到充分释放。

　　“娥江夜宴”的每一道菜都有故事可讲。花雕醉虾用的是鉴湖水系的陈年黄酒，谢塘香干的豆制品工艺来自百年老坊，连餐盘上的青花图案都来自上虞越窑。一位杭州游客说：“吃的不是饭，是这条江的履历。”“甲板音乐会”则邀请独立乐队驻场，年轻人在江风中举着荧光棒，眼前的水面随着音浪泛起细碎的光，传统游船从未有过这样的夜晚。

　　科技赋能：江面上的光影叙事

　　当AR技术遇见梁祝传说，技术不再是“花架子”，而是叙事的翅膀

　　如果说文化是灵魂，那么科技就是翅膀。“漫游娥江”最引人注目的突破，在于对数字技术的创造性运用。

　　夜幕降临，曹娥江两岸的桥梁、楼宇、景观带成为天然的“幕布”。激光投影、动态水帘、光影水柱共同演绎梁祝、孝德的本土故事，“青春夜阑”的特色夜游地标由此诞生。这不是简单的灯光秀，而是一场以江为舞台、以城为布景的沉浸式叙事，让曹娥江夜景从“点亮”跃升为“出彩”。

　　更具前瞻性的，是“AR曹娥江”互动小程序的上线。春晖文化、梁祝传说、浙东唐诗，这些散落的文化珍珠被串成一条数字游线，实现线下游船与线上数字交互的融合。手机扫一下二维码，孝女曹娥便会浮现在眼前；游船行至特定点位，水墨唐诗会从江面“升”起；游客在虚实之间完成一次穿越。这种“所见即所得”的体验，精准适配了Z世代“打卡+分享”的需求，让传统文旅向数字化、场景化迭代升级。

　　融合拓界：一张船票背后的“产业链”

　　从“门票经济”到“生态经济”，业态边界决定项目生命力

　　传统游船项目的通病，是业态单一、消费链短。游客买了票、上了船、看了景，下船后便与项目再无关联。“漫游娥江”的做法，是打破观光壁垒，构建复合型水岸消费生态。

　　“文旅+研学”。打造“乘船看水利”实景研学课程，获批区级研学实践教育基地。孩子们在船上观察水利设施、学习水文知识，在沉浸式体验中完成科普教育。课程结束后，有孩子在研学手册上写道：“原来母亲河不是只能看的，还能‘读’。”研学不仅为项目注入了社会价值，更培育了未来的潜在消费者。

　　“文旅+婚恋”。依托省级户外结婚登记资质，推出水上婚典、游船颁证等创新场景。今年5月20日，一对本地新人在游船甲板上完成了结婚登记颁证仪式，这是上虞首次将颁证场景搬到水上。甜蜜经济的激活，不仅拓宽了收入渠道，更赋予了项目独特的情感价值。让曹娥江成为爱情的见证者，这种情感绑定远比单次消费更具黏性。

　　“文旅+商务”。承接团建会务、高端接待等活动，构建"观光+体验+服务"的多元业态闭环。一艘船，从单纯的观光工具，变成了多功能的城市会客厅。

　　品牌破圈：从“全市首个”到“全网刷屏”

　　2000万次曝光背后，“做得好”更要“传得开”

　　好酒也怕巷子深。在信息爆炸的时代，一个文旅项目要脱颖而出，必须构建系统化的传播体系。

　　“漫游娥江”的传播策略，可以概括为“顶流引流+权威发声+新媒体种草”的三维矩阵。联动央视栏目、明星资源、网红达人打造传播热点，依托人民日报、新华社、央视等权威媒体扩大影响力，结合抖音、小红书等平台开展精准种草。全媒体曝光突破2000万次，让“漫游娥江”从区域项目跃升为城市文旅IP。

　　其中，一条由本地越剧演员在游船甲板上拍摄的变装视频，在抖音平台获得了超百万次点赞，评论区里“想去上虞”的留言数以万计。

　　品牌之间的联动效应同样值得关注。与“曹娥里·十三弄”“覆卮山”的首次联动，以“一份船票、一张打卡照、一杯咖啡”串联起立体玩法，不仅提升了单个项目的吸引力，更形成了上虞文旅的整体品牌合力。

　　驶向2.0：一条江的蓝图不止上虞

　　两周年之际，“漫游娥江”推出主题航班、甲板音乐会、夏季招商推介会……这不像一场单纯的周年庆，更像一2.0版本的进阶。

　　“漫游娥江2.0，快乐不‘2’话。”主题词背后藏着清晰的转身逻辑，从单一运营到生态构建，从品牌初建到IP深化，从区域探索到模式输出。而夏季招商推介会释放的信号则更为直接，这艘船正在从“城市名片”变成“可复制的样板”。

　　一位来自杭州的投资商站在甲板上说：“我们也有游船项目，但你们做出了全新的模式，那是一种文旅情怀，它让‘母亲河’焕发了新生。”

　　站上两周年的节点，这条曹娥江上的航线已经验证了一种可能：文化扎根本土，科技为叙事服务，业态不断破壁，传播精准发力。它未必是放之四海而皆准的标准答案，却为沿江城市提供了一条可以参照的水岸文旅样本。当更多城市寻找自己的方案时，这盏“灯”已经开始照亮更多。

　　对“漫游娥江”而言，两周年只是一个逗号，江岸文旅相关负责人表示，长期主义是他们项目运营的法宝。当游船再次驶出码头，甲板上的乐声与江面上的光影交相辉映，曹娥江不再只是一条地理意义上的河流。它正在成为一座城市的文化客厅、一个区域的发展引擎、一条可复制推广的水岸文旅融合新路径。

　　江水汤汤，行舟致远。“漫游娥江”的故事，才刚刚开始。

　　【记者手记】

　　“漫游娥江”的两年，恰好是中国文旅产业从“流量驱动”向“品质驱动”转型的缩影。它的实践表明：文旅项目的核心竞争力，不在于硬件的豪华，而在于内容的不可替代、体验的不可复制、价值的不可估量。当越来越多的城市开始重新审视自己的“母亲河”，它们会发现，文旅融合的本质不是“造景”，而是“造境”——造一种让人愿意沉浸其中、反复抵达、主动传播的情境。而当一条江被赋予文化灵魂、科技翅膀、生态思维和品牌势能，它便有了超越地理空间的更大可能，这或许正是“漫游娥江”带给沿江城市最珍贵的启示。