千亿市场如何变更强？濮院锚定三个发力点

　　专业市场是浙江经济的根基与名片，历经数十年发展，已深度融入地方产业肌理。

　　今年，我省公布了首批专业市场高质量发展试点名单，濮院羊毛衫市场入选。从1976年第一件羊毛衫诞生起，到1988年建成第一个专业市场，再到如今市场交易额连续7年破千亿元，可以说，一根毛线织就了濮院的荣光。

　　濮院羊毛衫市场核心区。濮院镇人民政府供图

　　千亿之上，如何再攀高峰？濮院羊毛衫市场转型的路径是什么？

　　今年2月28日，全省加快推动专业市场高质量发展工作会议上，濮院羊毛衫市场作交流发言，主题就是如何让千亿产业“变更强”。濮院镇党委书记罗国良说，将从“场景融合、数智赋能、品牌引领”三个赛道入手，通过“三区联建、产业联动、内增活力”三条路径，系统破解市场空间受限、业态单一、内外贸不均衡、存量效能偏低等突出问题，推动整个市场迭代升级。

　　关键词：三区联建

　　前几天，一场办在濮院时尚古镇丝厂区域的首届濮院羊绒联合订货会十分热火，50余家展商携高端羊绒新品亮相，吸引国内外超万名客商预约登记，成交额超1.3亿元，把濮院推至高端羊绒的“C位”。

　　这已不是古镇与市场的首次联动。今年3月23日，“濮院毛衫”焕新计划专业市场品牌联合秀也在濮院时尚古镇上演。市场商户走进古镇，起到很好的引流效果，今年以来，濮院时尚古镇通过举办高定时尚周、电竞节、小红书文旅峰会等特色IP活动，前5个月吸引游客量53万人次，同比增长71.94%，营收突破1亿元。

　　首届濮院羊绒联合订货会。濮院镇人民政府供图

　　这样的联动，往后将成为常态。去年12月开始，濮院镇启动了古镇和市场之间的数字贸易核心区建设，通过古镇、市场、数字贸易区三区的联建，打通古镇和市场的物理空间和功能业态，实现双向赋能，打造产业发展的新引擎。

　　数字贸易核心区是链接古镇和市场的关键纽带，规划以永乐路为主轴，在东西两侧布局品牌展示区、创意街区、会展中心、总部品牌大楼等，拓展市场和古镇的功能空间，打造一系列“三新”消费场景，实现“三区”的风貌弥合、业态互补，实现古镇与市场真正融合。

　　濮院羊毛衫市场作为全国最大的羊毛衫集散中心，坐拥1.3万余间商铺、7千多个市场经营主体、1万多家毛衫企业。罗国良说，过去人们来到濮院，都是为了采购羊毛衫，打造数字贸易核心区，将古镇和市场连接，就是要让人记住，濮院不只是“买毛衫的地方”，更是一个“值得再来一趟的旅游目的地”。

　　关键词：产业联动

　　进入夏季，往往濮院羊毛衫市场的交易会淡下来。但许多厂家意外尝到甜头：在濮院毛衫创新园，嘉兴濮创服饰有限公司的海外订单排到了9月。“做了20多年内贸，第一次‘被迫营业’就尝到了做外贸的甜头。”濮创服饰总经理何建刚说，今年春夏推出的一款自由领针织短袖，单品销量突破5万件。

　　濮院时尚古镇。濮院镇人民政府供图

　　今年是“濮院毛衫出海元年”，3月，“濮院毛衫”数字贸易平台海外板块上线，并推出专属品牌“PlinkX”，搭建面向海外中小买家的线上选品和采购通道。4月亮相日本国际服装展览会，完成“濮院毛衫”区域品牌首次海外露出。B2B外贸首单已经签订，B2C独立站也已上线测试，“濮院毛衫”走出了出海的第一步。

　　推动内贸外贸一体化，这是濮院羊毛衫市场加快产业联动的关键一招。目标也很清晰--在空间上，计划通过5年的时间，把市场和古镇连接起来；在产业上，要用一体化的思维，构建新的发展生态。

　　招商引资也要一体化。濮院正统筹临空产业园、临空科技园、数字贸易核心区、濮院时尚古镇等空间载体，聚焦时尚、文旅两个方向，有针对性地开展招商，系统性布局产业业态。今年以来，临空科技园新增入驻企业14家。

　　线上线下一体化，让市场变得更“聪明”。濮院全力培育线上市场，推动传统线下批发向数字化、智能化经营转型。今年，濮院镇以时尚中心为试点，开发推广“濮院行”数字服务平台，集成AI设计发布、智能找货、经营管理等功能，打通经营户、采购商、市场管理方数据链路，推动线上线下市场融合发展，提升濮院羊毛衫市场的竞争力。凌迪、华为等互联网企业也被请了进来，推动市场和景区人工智能场景改造，让濮院更具未来感。

　　关键词：内增活力

　　濮院羊毛衫市场作为全国最大的羊毛衫集散中心，坐拥1.3万余间商铺、7千多个市场主体、1万多家毛衫企业，成交额连续7年突破1000亿元。如此大体量的市场，要实现“大象起舞”，提升整体品牌价值尤为关键。

　　濮院锁定的第三个赛道“品牌引领”，正是对这一思路的最好注脚。换句话说，就是要把“濮院毛衫”做成响当当的牌子——全面升级“濮院毛衫”区域品牌，实现从“产品输出”到“品牌输出”。

　　时尚濮院。濮院镇人民政府供图

　　一套远高于国家标准的团体标准已经制定，“濮院毛衫”品牌认证即将实施。2024年，濮院启动品质原创市场保护区建设，目前已培育88家品质原创示范商户，发掘并孵化110余家具有品质原创潜力的成长型商户。2025年，濮院实施“濮院毛衫”认证，制定远高于国家标准的《优品毛衫》团体标准，从原料、工艺到检测全链条设定严苛门槛；同时制定注册商标管理授权细则，实行申报授权、规范管理，逐步构建“濮院”IP品牌矩阵。

　　资源整合，带动整体品牌竞争力提升。去年11月上线的数字贸易平台，正在把毛衫全产业链的资源整合起来。今年着重深化外贸板块，推动“濮院毛衫”品牌出海。6月26日，濮院毛衫 | PlinkX线下选品中心正式启用。就在这个月，平台已斩获首笔外贸大单——一位意大利客户签约85万优质面料订单，后续采购额预计可达100万元。目前，还有来自俄罗斯、德国等地的8个订单正在洽谈。

　　向外拓增量，更要向内挖潜力。濮院将聚焦低效用地再开发、企业技改提质两大抓手，引导市场、企业、商户主动盘活存量、提升效益。一方面，推动低效用地再开发试点工作，盘活存量空间资源。另一方面，全覆盖排摸推动企业技改升级，提升产业亩产效益。通过建立经济网格、运用“云尚濮院”数字化治理平台，建立动态技改需求清单，引导企业实施数字化生产线、绿色环保设备、智能仓储改造，落实设备更新、数字化转型专项扶持政策，提升亩均税收、产值效益。