“中式生活方式”风靡、50亿出海背后：浙产保温杯如何征服海外市场？

　　为了沉浸式体验国人喝热水的“中式生活”，今年一季度，外国友人直接从国内买走了价值50亿元的保温杯。

　　4月14日，国新办一季度进出口情况新闻发布会上，海关总署副署长王军公布了一组备受关注的数据：2026年一季度，中国保温杯出口额达到50亿元，与此相关的电热水壶也出口2亿元。

　　保温杯成外国人体验“中式生活”的必备单品 图源：央视新闻

　　伴随海外社交媒体“成为中国人”“喝热水”等中式生活方式持续走红，兼具实用与文化属性的保温杯，从云端热度落地为实实在在的全球订单，成为浙江产业带不断跃进、中国制造走向世界的生动缩影。

　　曾经被不少外国人吐槽“中国人为什么爱喝热水”的迷惑行为，如今变成50亿级全球爆款——一只保温杯，凭什么让全球疯狂买单？

　　深耕杯壶出口近30年

　　这家浙企在高端外贸领跑

　　同富特美刻（TOMIC）集团，这家2000年成立、深耕杯壶行业近30年的浙江企业，如今已跻身全球高端杯壶市场头部，海外业务占比高达三分之二。

　　特美刻的故事始于上世纪90年代末的外贸窗口，2000年创业初期，企业创始人和搭档从广交会走廊的一张展台起步，凭借中国制造的性价比优势切入国际市场。2007年，特美刻开启了从代工生产向自有品牌转型的漫长征程。

　　“15年前，大家还是以日本品牌为先，国内保温杯根本卖不动。但是2020年后就完全不一样了，现在这些日本品牌基本都被我们碾压。”特美刻企业方相关负责人‌在接受记者采访时表示，2026年一季度，企业出口表现强劲，出口量相比去年同期增长。

特美刻在2025中国国际进口博览会上的展区 企业方供图

　　“我们的增长，根基是中国制造业这么多年来的厚积薄发。”‌该负责人直言，从模具、设计到自动化生产，中国制造的综合能力已让全球信服，“现在一提杯壶，国际客户首选找中国、找浙江，就像当年我们认准日本、德国产品一样。”作为星巴克等国际品牌的长期合作伙伴，特美刻的创新能力与品质把控，已获得全球市场认可。

　　对于外界热议的“中式生活带动保温杯出海”，他给出了更为务实的判断：“中式生活热潮只能说在短期带来一定的促进效益，但产品出海最重要的还是适应本土化市场。喝热水、养生这些文化影响，对东南亚以及当地的华人圈有带动，但欧美市场大规模的消费，还是依赖他们从小养成的饮水习惯，很难被短期改变。”他坦言，文化热度可以带来话题与流量，但长期增长必须回归产品本身，贴合当地真实使用场景。

特美刻其中一款销量较好的代表性保温杯产品 企业方供图

　　与国内主推纯钛高端保温杯不同，特美刻针对海外市场做了精准本土化适配。

　　企业负责人介绍，欧美消费者更习惯喝冰水、冰咖啡，因此保冷功能、防漏便携、外观时尚成为核心需求。“我们的冰霸杯、车载咖啡杯是海外爆款，双饮口、手提设计、不渗汗外壁，完全贴合他们的生活习惯。”当前，企业70%的团队专注服务海外市场，产品覆盖户外、通勤、家庭、促销等全场景，每年推出数千款定制化款式，不仅迎合潮流，更在功能结构上引领行业。

企业方供图

　　目前，同富特美刻已在柬埔寨、泰国布局海外工厂，实时捕捉市场动态，用全球化服务网络支撑快速响应与敏捷交付。“我们的宗旨是，以自动化生产、规模化制造、压缩中间环节为基础，让杯子质量更好。”接下来企业将持续深耕高端海外市场，用品质与创新巩固浙江制造的全球话语权。

　　武义工厂逆袭破圈

　　在TikTok上变身“东南亚网红款”

　　记者浏览不少外网博主的推荐内容时发现，备受外国友人青睐的“网红保温杯单品”有一个共性：不仅是便携耐用的喝水工具，还是一款时尚潮品。

　　在浙江永武缙五金产业带武义扎根的自主品牌泰硕（Tyeso），近年来在跨境电商与社交平台实现“弯道超车”，从传统代工厂一跃成为海外Z世代追捧的自主网红品牌，2026年第一季度海外销售量保持快速增长态势，出口规模持续攀升。

　　企业方透露，第一季度TikTok销售量近30万件，销售额超260万美金。

图源：Tyeso官方

　　他们所推出的多款产品自带“潮属性”——带出门十分亮眼吸睛，集美观和性价比为一身。

　　武义泰琪硕杯业有限公司相关负责人夏红巧介绍，企业创立初期主要是一家为海外大牌做代工的制造企业，2020年开始正式转向自主品牌出海。

　　一开始Tyeso的出海之路并不高调，依托其多年的制造经验，企业精准切入13—25美元主流价格带，锚定兼具“实用+颜值”的产品缺口，以高性价比、多场景适配两个关键点快速打开市场。

Tyeso在外网的社交平台账号矩阵 图源：TikTok

　　到了2025年，品牌的布局愈发老练。在稳固线上渠道的同时，他们签约了印尼独家经销商，开始完善东南亚的本土化服务。同步推出双饮口、冰霸杯、带手机支架的创意提手等微创新，让产品在欧美、日韩站稳脚跟，并在东南亚市场迎来爆发。

　　针对一季度的海外风口，夏红巧同样强调，中式生活潮流带来的流量红利是阶段性的，品牌想要做得大走得远，核心还是本土化运营与产品适配。“海外用户买我们的杯子，不仅只是为了‘喝热水’，主要是为了保冷、便携、好看，适配他们喝咖啡、户外出行、日常通勤的真实需求。文化热度能帮我们破圈，但留住用户靠的是好用、耐用、符合当地习惯。”事实上，真正让Tyeso走红的，是一套成熟的TikTok本土化运营打法：把社交平台当成产品放大器。

图源：Tyeso官方

　　企业搭建“全球官方主号+区域属地分账号”矩阵，用场景化内容软种草，搭配直播带货形成转化闭环；同时采用“头部背书、中腰部转化、尾部达人铺量”的分层合作策略。以马来西亚的账户为例，单月有超3000位本地达人参与推广，单条视频最高播放量突破750万，品牌话题播放量一度突破15亿次。

　　Tyeso品牌的破圈路径，无疑值得每一个正在观望出海赛道的国内企业细看。从幕后代工到台前品牌，Tyeso用短短几年证明，“浙江产业带+新电商”是制造企业出海的高效路径。

　　文化破圈+产业筑基

　　中国制造迈向价值升级

　　这波海外“中式生活”热潮为何能快速转化为上亿级订单？对于“中式日用品出海”有何启示？

　　资深企业战略和技术创新管理专家张新原表示，TikTok等社交平台搭建起高效传播通道，短视频、达人分享将喝热水、中式养生方式转化为情感共鸣和体验欲望，形成“观看-兴趣-购买”的消费链，“内容驱动需求、供应链快速响应、跨境物流与支付成熟配套，共同构成从线上流量到线下商品的闭环，这些是促成外贸增长的内在传导机制。”

保温杯工厂里的专业化生产线 企业方供图

　　正如两家企业所言，张新原也强调：文化热度是“加速器”，本土化适配才是“压舱石”。短期流量可以带动起量，但长期增长必须贴合目标市场的消费习惯、使用场景与审美偏好。“对于各类中式日用品出海来说，需要注重文化叙事与使用功能结合，通过本土化运营深化用户认知，并依托供应链优势保持性价比和创新迭代，形成可持续的消费黏性。”

　　作为全球杯壶核心供给区，浙江永康、武义、缙云形成了独一无二的产业集群优势。

　　对此张新原认为，当地从原材料、模具、配件到组装实现全链条闭环，专业化分工、高效率生产、敏捷交付能力，构成了浙江制造的竞争力。一只小小的保温杯，承载的是中式生活的全球魅力，更彰显着浙江制造的产业底气与中国制造的转型雄心。

　　“保温杯的成功，完全可以复制到厨具、家居、小家电等领域，形成‘中式好物’出海矩阵。”张新原建议，中小制造企业应聚焦细分赛道，善用跨境电商与社交平台，重视合规与知识产权，以本土化合作降低出海门槛，走出属于自己的品牌之路。