95后海归青年下乡当CEO 让小山村变热门打卡地

“我们在各种招募中，看到现在的年轻人对于乡村的渴望和向往远超预期。作为乡村运营的从业者，我们要做的就是打开乡村和年轻人之间的接口，让乡村成为年轻人干事创业的热土。”从留学归来在杭州创业，再到扎根浙西南农村，1995年出生的潘褚安成为黄处村的新村民，也是这里的乡村运营师。

云和县安溪畲族乡黄处村是有着430多年历史的中国传统村落，村庄依山而建，村貌古朴。早在10多年前，村民回乡做过民宿、农家乐，因为缺乏经验，歇业后又陆续进城务工，剩下百来位村民留守农村。2023年，云和与浙江师范大学成为结对单位，双方选中黄处村，共同探索以艺术赋能乡村发展之路，并以“流动儿童剧”蹚出艺术与乡村产业有机融合的新路。发展势头火热时，耘雀（杭州）文化旅游发展有限公司与安溪乡签约合作，在云和率先开启整乡乡村运营模式，潘褚安担任云和县耘梦畲乡乡村旅游发展有限公司负责人。

海归、摄影师、乡村CEO……攻读了传媒和设计两项专业后，潘褚安身兼多重身份，以全新的思考投身大乡村事业，致力于实现乡村的市场化发展。“我们在杭州创业的第一个项目就是亲子体验型农场，再到后面又有了单村运营项目，安溪整乡运营项目不仅和我们的创业初心、目标客户群非常契合，也是我们公司深耕乡村和迭代升级的重要一步。”潘褚安说。短短几个月，通过开展亲子研学、亲子画大赛、亲子定向跑等活动，运营团队接待游客超千余人次。

然而，成功的运营模式也需扎根市场实际，走出一条差异化可持续发展之路。为了解云和本地及周边县市消费群体的习惯和喜好，潘褚安和运营团队中的三人常住在云和边调研边摸索，并与在杭州的团队成员做好充分对接，积极推进产品开发和引流推广工作。“从前期的活动来看，我们的宣发工作还未能很好地触及本地市场，比如小演员招募的时间一再推迟，原本一个月两场可能就压缩成了一场。今年以来，我们积极打开合作渠道，这次联合新华书店开展的活动就为我们带来了很好的流量和效果。”潘褚安说，接下来的暑期，他们还会联动梯田等周边景区进行推广，把人气吸引到黄处村来。

“不好了不好了！云妮…云妮不见了，怎么办呀，会不会是被佛儿岩山上那个金角大王抓走了！”天气晴好的周末，流动儿童剧在黄处村如期与家长孩子们见面，10多名孩子跟着青年演员们一起沉浸式打卡《守护雪梨村》《拯救云妮》等童话剧本，玩得非常投入和开心。“我们是第一次参加这种剧本活动，整个的活动过程更好地调动了他全身的感官，让情绪得到充分释放，真的非常棒。”家长高妮表示。

湛蓝天空下，黄处村成了云和本地周末亲子游的热门之选，孩子玩尽兴了，但爸爸妈妈去哪儿呢？“公司近期的重点都放在黄处村，自投一些业态项目来打造消费场景，比如枫树花园、田野乐园，整个村庄会变成一个流动的商铺，让家长们放手孩子去玩的时间也变得有趣起来。”在运营团队的努力下，他们将困扰家长们的问题变成了盘活乡村业态的点子，方案策划、市场推广、土地流转等工作一步步统筹运转起来。

以“千万工程”牵引缩小“三大差距”，如今的乡村是充满希望的田野，更是干事创业的舞台。作为全省首批1000个青年入乡实践站点之一，潘褚安和他的青春合伙人们正以反向奔跑的姿态，重新定义乡村振兴。