安吉“白茶原野集”摘得德国红点至尊奖 一片叶子如何赢得世界掌声？

　　近日，由安吉县溪龙乡倾力打造的农文旅融合项目“白茶原野集”，凭借其卓越的设计理念与文化融合实践，从全球3000多件参赛作品中脱颖而出，摘得红点奖最高荣誉“BestoftheBest至尊奖”。此次获奖，不仅标志着该项目在设计创新与用户体验层面达到了国际顶尖水平，更标志着中国乡村在探索未来生活方式的实践中赢得了世界性的声誉。

　　荣誉的背后，是长达七年的深耕与坚守。2018年，溪龙乡与上海爱家集团达成全域全面合作意向，共同致力于“中国·安吉白茶小镇”的宏伟蓝图，并于次年正式签订全域开发运营协议。从2021年“一片叶子”茶饮空间与树下小白屋的率先开业，到ACDC安吉创意设计中心、小镇客厅等核心公共设施的陆续投用，溪龙乡一步一个脚印，拉开了茶旅转型升级的序幕。

　　值得一提的是，这已是安吉优秀文旅项目“白茶原小镇”，第二次荣获国际设计大奖。2025年，ACDC安吉创意设计中心就曾凭借独特的空间设计与建筑美学摘得德国“iF”设计奖。一年间，从iF到红点至尊金奖，溪龙乡和上海爱家集团用奖杯证明了其在乡村建设与创意设计领域的深厚积淀。

　　“白茶原野集”的成功，是辖区近年来大力推进青年入乡工作与茶旅深度融合的生动缩影。面对传统茶产业“一季采、半年闲”的困境，溪龙乡将目光投向了充满活力的青年群体。2021年11月，DNA数字游民公社对外招募，截至2025年12月，公社已孵化真元子陶艺、炎薪火料理等艺术工作室及青创项目37个，累计吸引超1.7万人次各类创意人才聚集。这些数字游民、设计师、艺术家带来了前沿理念与美学视角，他们不再将茶叶视作简单的初级农产品，而是将其作为承载文化、创意与情感的媒介。

　　正如“白茶原野集”所展现的，青年们将现代美学与在地文化融合，把传统的路边摊位升级为融入茶山美景的帐篷式小木屋。在这里，游客不仅能购买按两计价的小份茶，还能体验手工采茶、非遗制茶，甚至品尝以茶入馔的白茶馄饨、白茶酱鸭。这种从“观、学、做、品、购”的完整体验闭环，让茶文化变得可感知、可触摸。

　　茶旅融合，关键在“融”。目前，白茶原小镇运营的业态已达14处，涵盖餐饮、文创、艺术、设计等多个领域，2025年营业额近4000万元。从单纯“卖茶叶”到“卖风景、卖文化、卖生活”，溪龙乡实现了从“一季采”到“全季游”的跨越。这种融合带来了实实在在的收益。以“白茶原野集”为例，开集仅两个多月便累计接待游客20万人次，不仅解决了过去茶农路边摆摊影响交通和环境的痛点，更通过“乡镇引导+集体投资+商业运营+村民受益”的模式，让村集体增收15%以上，部分村民较以往增收超三成。

　　此次红点至尊金奖的加冕，无疑为溪龙乡的发展之路注入了强心剂。从一片致富的“金叶子”到一个走向世界的“金奖市集”，溪龙乡携手辖区企业正以创意设计为引擎，以文化艺术为灵魂，探索关于未来乡村生活的更多可能。

　　（安吉溪龙乡供图）