在鲁迅故里，经典IP邂逅青春创意——和“迅哥儿”来一场迟到的相遇
最近，网友们给绍兴起了个新称号——一座巨大的“迅哥儿乐园”，这里也成为大小假期的热门景点。国庆中秋假期，鲁迅故里综合保护项目新建路周边片区投入使用，为游客提供了更多游览选择。
不仅如此，从鲁迅故里到仓桥直街，再到沈园、书圣故里……随处可见的Q版“迅哥儿”形象，成为受年轻人追捧的“精神icon（符号）”。打开社交媒体，排队打卡的笔记一条接着一条。
鲁迅纪念馆内文创产品琳琅满目。
仰望中国现代文学的璀璨星空，鲁迅的名字闪闪发光，他以深邃的思想影响着一代又一代中国人。提起鲁迅先生，我们一般会先想到他“横眉冷对”的严肃神态、鞭辟入里的犀利文字。拿这和满街被年轻人搂着肩膀拍照的Q版“迅哥儿”一比，“反差萌”立即拉满。
这一文化新现象的背后，是经典文化IP的创造性转化和创新性发展，是年轻人以自己的方式对鲁迅文化和精神进行的当代诠释。“迅哥儿”形象被大众所接受和喜爱，绝非偶然。这场迟到的相遇，恰恰印证了，真正的经典从不会因时间褪色，反而能在不同时代语境中焕发新的生命力。
重新认识“迅哥儿”
每到周末或节假日，绍兴鲁迅故里青石板路上人影攒动——这场旅行，不只是瞻仰，更像是一场跨越百年的青春风暴。
有网友精心规划出一套“迅哥儿乐园”打卡路线：先去“百草园的下午茶”，与“迅哥儿”共饮一杯“闰土摘的西瓜汁”；再到“迅哥儿的出版社”文创店，收集一整套人物盲盒；最后乘上乌篷船，与船头迎风的鲁迅立像合影。
游客和“迅哥儿”人偶合影。
古城的白墙黛瓦间，一个个Q版“迅哥儿”在不经意间出没：托腮发呆的、埋头吃包子的、刻下“早”字的……他们从文字深处走来，以轻松俏皮的姿态，融入江南秋日的人流里。文创店的橱窗内，每月上新的盲盒、玩偶、冰箱贴琳琅满目，与隔壁飘香的“鲁迅主题特饮”一同融入市井的烟火气中。
最受欢迎的是一款名为“从百草园到三味书屋”的滑动冰箱贴。指尖轻推，卡通“迅哥儿”就在轨道上滑行，自由往返于两个地点。
以鲁迅形象为IP设计的冰箱贴。
三味书屋内，“三味书屋”匾额及两边柱子的抱对上写的“至乐无声唯孝悌，太羹有味是诗书”，是清朝著名书法家梁同书所题。“三味”为“读经味如稻粱，读史味如肴馔，读诸子百家，味如醯醢”。这里的“醯醢”是醋、肉酱的意思，意寓诗书子史等书籍如同美味佳肴，书籍是精神食粮。
“忠厚传家久，诗书继世长”，中国人把阅读当作和生命一样重要的东西。从杜甫的“读书破万卷，下笔如有神”，到于谦的“书卷多情似故人，晨昏忧乐每相亲”，再到苏轼的“发奋识遍天下字，立志读尽人间书”，可见中国人对书本之热情，也可见读书之刻苦的中华传统。鲁迅笔下的“三味书屋”，便是这绵延千年的读书精神的一处缩影。
当孩子们笑着抱着那个小小的鲁迅人偶，当游客站在三味书屋的书桌前寻找那个“早”字——教育的闭环在这一刻完成，这或许也是我们重新认识“迅哥儿”的意义。
“文化的挖掘和呈现需要一种微妙的平衡。”鲁迅纪念馆副馆长尉加说，“不能太深，要让人一眼看懂；又不能太浅，要留下回味的余地。”
而就在两三年前，这里的“纪念品”还只是臭豆腐、印字折扇等。
转变始于2023年。鲁迅故里遇见一群年轻的文创人——曾以黄酒衍生品闯出名堂的创客吴徽，有一个70多人的青年团队。鲁迅故里景区与他们合作，成立绍兴故乡文化发展有限公司，以“迅哥儿”为原点，构建起一个鲁迅笔下的“元宇宙”。
阿Q的精神胜利法化作俏皮表情包，孔乙己的长衫成了帆布袋上的潮流符号，连百草园里的何首乌、覆盆子都从书页间苏醒，成为制作茶饮与点心的灵感来源。
鲁迅的小说，多篇植根于绍兴的山水人情。今天，穿行于绍兴古城的街巷，仿佛每一步都能踩在文学的韵脚上，与耳畔传来的乌篷船的欸乃声交织成浓淡相宜的画卷。
为什么偏偏是鲁迅
“迅哥儿”卡通形象。
倘若鲁迅先生本人得知，自己有一天会被年轻人亲切地称为“迅哥儿”，他或许会点起一支烟，在烟雾缭绕中露出一丝难以察觉的笑意。这不是一场简单的文化狂欢，而是庄重而巧妙的“翻译”——将高浓度的文学与思想，用这个时代最能接受的语言，轻轻递到了年轻人的手中。
走进绍兴鲁迅纪念馆边上的文创商店，货架上“阿Q”戴着他那标志性的圆帽对你微笑；“孔乙己”的卡通形象倚在书本旁，仿佛下一秒就要念叨起“茴”字的四种写法。从银发长者到背着双肩包的学生，游客络绎不绝，他们带走的，不只是一枚书签、一个帆布袋，更是一份可触摸的共鸣。
而在更广阔的网络世界里，鲁迅早已不是教科书里那个眉头紧锁的剪影。他的文字正以一种意想不到的方式“活”着。
“我大抵是病了”，成为深夜emo（情绪低落）的精准注脚；“救救孩子”，化身为对现实困境的无奈调侃。而那句最为经典的“一株是枣树，还有一株也是枣树”，更是被网友们玩出了万千花样。它可以是单身贵族的自嘲：“我有两个枕头，一个是我的，另一个也是我的。”它也可以是打工人的日常写照：“我桌上放着两杯咖啡，一杯是提神的，另一杯也是提神的。”
这些看似戏谑的二次创作，背后却是一场走心的“隔空对话”。为什么偏偏是鲁迅能与百年后的年轻人如此心意相通？
答案，或许就藏在他笔下那些不朽的普通人身上。阿Q的精神胜利法，何尝不是我们面对压力时的一丝自我安慰？孔乙己脱不下的长衫，像极了某些无法释怀的身份执念；祥林嫂捐门槛赎罪，触碰的是人类共通的愧疚与无力感。鲁迅的文字，成了穿越时代的镜子，照见我们每个人内心不愿直视却又真实存在的心绪。
鲁迅文字的精妙，远不止于情节与人物。我们找到了绍兴文史馆副馆长杨水土，他因神似“迅哥儿”的容貌，曾在多部纪录片中“成为”鲁迅。这位鲁迅的扮演者，为我们解读了那两株枣树的深意——
“大部分人也许会简写成‘墙外有两株枣树’。”杨水土说，“但鲁迅的原文，先让你看见一株，再让你看见另一株。这是一种视觉的推移，营造出一种孤独的、有距离的空间感。”
正是这种对语言的极致锤炼，让简单的句子拥有了巨大的张力，禁得起反复咀嚼，也容得下当代人将自己的悲欢融入其中。
但让鲁迅真正圈粉无数年轻人的，是在文字与才华外，他那无法被时代稀释的人格力量。
绍兴市鲁迅研究会原会长徐东波，用自己数十年的阅读体验，勾勒出一幅自己的精神成长轨迹——年轻时爱鲁迅的抒情散文，情感炽热；中年时沉迷于鲁迅小说里的世态炎凉；年长后，则越发钦佩其杂文中的思想锋芒。他认为，鲁迅身上最珍贵的特质，是他作为一个知识分子的“真”——独立思考、敢于发声，具有永不妥协的批判精神。
在这个渴望真诚、向往独特的时代，年轻人推崇的正是鲁迅身上那种“摆脱冷气，只是向上走”的骨气与力量。那些在网络刷屏的“鲁迅金句”，与其说是对经典的顶礼膜拜，不如说是当代青年借先生之口，抒发自己对世界的观察与态度。
文豪可以更可亲
每座城市都有各自的专属符号，绍兴则始终和名人联系在一起。
“闻说山阴县,今来始一过。船方革履小,士比鲫鱼多。”便是绍兴的真实写照，大儒王阳明、书圣王羲之、文学巨匠鲁迅……绍兴人文巨擘灿若星河、闪耀至今。
这座城市的深厚底蕴，也与鲁迅互相成就。鲁迅的作品中，绍兴的文化元素与其生命经历紧密相连，成为他作品中不可分割的组成部分，也是他的作品真实而动人的背景。
鲁迅对故乡绍兴有着深厚感情，据统计，鲁迅曾在文章中提到家乡的醉虾7次、鱼248次、干菜21次、酱鸭7次……数据是否准确不详，但足见他写起越地特色得心应手。
黄酒也不止一次出现在人物的命运里。阿Q喝它，孔乙己赊它，《祝福》中的“天地圣众”也因它“都醉醺醺地在空中蹒跚”。
汪曾祺说：“一个人最熟悉，理解最深，最能懂得其传神妙处的，还是自己的家乡话。”对于同为作家的鲁迅来说，亦如此。
这份人人都有的故乡情，让我们看见一个更真实的、带着烟火气的鲁迅。
为了给游客营造一个更加浓厚的了解鲁迅的文化氛围，今年，绍兴还把鲁迅故里综合保护项目工程二期提上了日程，这相当于对“迅哥儿乐园”进行了扩张。新建路周边片区正是二期项目的子项目之一。二期项目将打造更沉浸式的业态，不仅商店中的商品和装饰元素与鲁迅相关，甚至售货员也会扮成鲁迅笔下的人物，化身NPC和市民游客“零距离”互动。
比如，这里引入了以《两地书》为主题的“小白象茶空间”。为什么要起这样的名字？和鲁迅有什么关系？
原来，鲁迅与夫人许广平分居两地时的往来信件，后来出版成书，是为《两地书》。在书中，许广平称鲁迅为“小白象”，他们的儿子周海英为“小红象”，鲁迅则称许广平为“小刺猬”，他还为“小白象”亲自设计了一个Logo。走进茶空间，游客就会得到这些答案，更能感受到鲁迅与家人之间的暖意。
在《两地书》中，鲁迅和许广平不约而同地“盼放假”。许广平1926年10月14日晚给鲁迅的信里写道：“做学生时希望放假，做先生时更甚，尤其希望在教课钟点最多那一天。”鲁迅给许广平的信里，也有类似表述：“重九日这里放一天假，我本无功课，毫无好处……”
原来，一代文豪和我们一样，也想偷得浮生半日闲。
尉加说，大家已经通过课本、电视剧、景点等认识了鲁迅，“迅哥儿乐园”二期，则希望让已经接受并喜爱鲁迅文化的游客，了解一个更加全面的鲁迅——走进生活中的鲁迅，看见他的幽默、温情与寻常欢喜。
随着鲁迅先生更多真实而柔软的切面被逐渐展现，“迅哥儿乐园”也将不再只是一个文旅地标，而愈发成为一场持续生长、不断丰满的文化对话，让鲁迅的精神世界，在当代人的理解中愈发完整，也愈发可亲。
如今，“迅哥儿”早已不再是一个历史人物的名字，而成为一种精神符号，一种思考的姿态，一种在喧嚣中保持冷静、在迷茫中勇往直前的勇气。这场看似意外的“出圈”，实则是一场迟到的相遇——当轻快的主题乐园外壳装载上高贵的灵魂，经典便在新的世纪里，再次找到了它的知音。
【延伸阅读】
哪款文创“硬控”你
近年来，不少文创产品逐渐脱离“千物一面”的同质化困境，玩出了新花样。各类别出心裁、充满巧思的文创产品轮番“出圈”，让游客们忍不住把小可爱们带回家。一起来看看有没有让你心动的文创吧。
“鲁迅同款毛背心”
在2025上海书展上，一件紫色绞花毛背心意外走红。这件毛背心是人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，以复刻1930年鲁迅标志性穿搭的设计，引得年轻人争相抢购、名人学者集体上身。
承载着历史温情的背心，是1926年许广平在广州亲手编织后寄往上海的信物，鲁迅在《两地书》中欣喜写下——“背心已穿在小衫外，很暖，无须棉袍了”，如今，这件毛背心跨越百年成为年轻人表达文化认同的“战袍”。
“鲁迅同款毛背心”为我们展示了一个不太一样的鲁迅，撕掉“严肃”的标签，鲁迅并没有那么板正，他或许比我们想象中更“斜杠”、更有趣。
“云肩”冰箱贴
今年暑假，浙江省博物馆推出“云肩”冰箱贴，一上新便售罄。这款冰箱贴上面用彩色丝线盘出的花鸟虫鱼立体纹样惟妙惟肖，底部还垂挂了8枚小珍珠挂件，更显莹润灵动。
“云肩”冰箱贴全名为“包梗彩绣花鸟虫鱼纹披肩”冰箱贴，设计灵感来自浙江省博物馆“十里红妆”展厅的包梗彩绣花鸟虫鱼纹披肩文物。
来到馆内，可见云肩文物上的针脚密密匝匝，暗藏着最真挚的心意：鸟雀象征“鸾凤和鸣”，花卉代表“花开富贵”，游鱼寓意“子孙满堂”。该文物是“十里红妆”队伍中最亮眼的装饰之一。
这款冰箱贴的设计则针对具有特色的元素，进行了提取和保留，其精巧细致俘获了大家的喜爱。
“绒馍馍”
“肉要瘦一点还是肥一点？”“馍要软一点还是硬一点？”在西安大雁塔脚下的大相文博潮物坊内，店员进行“过家家”式互动销售。
店员手中递出的不是热气腾腾的肉夹馍，而是一只憨态可掬的“绒馍馍”。圆滚滚的身形、柔软的触感、俏皮的表情，让这款以肉夹馍为原型的毛绒文创产品风靡全国，甚至远销国外。
为何以肉夹馍为灵感？肉夹馍历史悠久，在西安是深入人心的美食，兼具文化属性与烟火气息。在网上还有“馍夹万物”的有趣说法。这款情绪价值满满的文创产品收获了众多消费者的青睐，与消费者有天然的亲近感。
（据《光明日报》、新华社等）
