千年古镇西塘带你解锁中式美学

大纛旗挥舞，锣鼓齐鸣，水陆同出，百姓仰首……赶在五一假期的前一天，山西游客冯绘琴就错峰抵达了嘉善县西塘古镇景区，没想到便偶遇了一场非遗盛会——护国随粮王信俗会。

护国随粮王信俗会是国内少有的“水陆同出”信俗会，至今已延续400多年，2012年6月被列入第四批浙江省非物质文化遗产名录。为了让更多游客和当地百姓能够亲身感受民俗文化的魅力，除了传统的水路巡游，今年的陆路巡游路线进行了延长。配合的展演项目，除了调龙舞狮、马灯舞、打腰鼓、打莲厢、伞舞之外，还新增了挑花篮、社戏、蚌壳舞、排舞等，数百人的游行队伍浩浩荡荡。

西塘古镇景区供图

“没想到场面这么大，太壮观了，西塘的文化底蕴真的非常深厚！” 参与了全程的冯绘琴频频用手机拍摄照片视频，被西塘的传统文化深深震撼。“有幸看到这么有特色的民俗活动，不虚此行。”来自重庆的游客陈红是首次来西塘，原本她对西塘的初印象是景色美、美食多，参与了盛会后，她也被西塘浓厚的传统文化氛围给“圈粉”了。

西塘古镇景区供图

春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人。这是西塘的宣传语，也成为了众多游客对西塘的文化记忆。只有走进西塘，才能感受到这座古镇中多元的文化。汉文化、水文化、船文化、桥文化、酒文化、根雕文化、瓦当文化、名人文化等不同文化元素在此汇聚融合，如今，西塘还多了一个汉服文化。

今年五一，不少游客穿着汉服在西塘打卡拍照。西塘古镇景区供图

弹指间，西塘汉服文化周已迈过了十二个年头，西塘“汉服之都”的美名晓誉国内外。将中式美学穿在身上，到古镇街头偶遇同样身着汉服“同袍”，逛一逛延续百年的“西塘晓市”，品一盏江南的豆花糖水，坐一回摇橹船，最后用镜头记录下古镇画面中的另一个时空中的自己……如今，沉浸式汉服妆造旅拍，已成为游客们时下游玩的新方式。

西塘古镇景区供图

从西塘景区检票口的大门，步行一百多米，就有古色古香沿街店铺林立，粗略看去，十有八九都是经营汉服妆造旅拍的。浙江西塘旅游文化发展有限公司资产管理部部长许军告诉记者，目前古镇里1300多个商家，有700多个沿街店铺，其中有110个经营着汉服摄影旅拍。

“2021年时，旅拍店的数量不超过十家。” 许军坦言，这两三年间，旅拍市场在西塘蓬勃发展，店铺逐渐遍地开花，如今，汉服摄影已成为景区里的新业态。

西塘古镇景区供图

去年初，来自重庆的摄影师易勇，就在古镇的松亭街上，开出了自己的第一家汉服摄影旅拍店。同年9月，又开了第二家。两家店加起来，投入了60多万元。之所以投入大手笔，是因为易勇看到了商机。

易勇曾来过西塘数次，后来又作为游客参加了西塘汉服文化周活动，被现场超高的人气和丰富的活动震撼了。“感觉我又重新认识了一次西塘。”易勇说，再访西塘，古镇的景色未变，古镇元素却更多样了。目前，他的店里组建起妆造和摄影师团队，推出多种摄影体验套餐，打通了线上预约线下服务，如今他80％的订单都来自线上预约，今年五一的生意更是红红火火。

西塘古镇景区供图

景区里，年轻的店铺憧憬着、生长着，一些经久不衰的老店，则正进军高端赛道。“今年预约的客人少，线下来店里即时体验的客人更多，预计假期中旬会迎来客流高峰。”5月1日下午，记者走进位于景区北栅街朝南埭的芥末摄影工作室，店主小夏正为一位客人做汉服妆造。她家的店于2014年开张，是西塘成立最早的摄影工作室之一。

能提供汉服摄影的商家这么多，怎么做出特色，拍出精品？小夏有自己独到的见解：“解锁中式美学，复刻传统妆造，需要严谨地创作。”她坦言，如今的汉服摄影早已不同于初期，随着游客对汉服知识的深入了解，来拍照的客人早已不爱“影楼风”的古早款古装，反而更钟爱从古籍古画中走出来的“复原款”。注重细节、还原历史的精致妆造，有设计感的动作和与之搭配的实景，每一个环节都需要严谨复刻。

西塘古镇景区供图

来西塘前，台州姑娘小蔡从未穿过汉服，但在古镇街头偶遇了好几位身着汉服的游客后，小蔡也打算尝试一回。“要尝试就穿战国袍，真正体验当一回古人。”小蔡一个下午逛了好几家店，但大多数店铺都主推簪花装、异域公主风，不是她想要的风格，最终选定了小夏家的店。“妆造加上拍摄，才两三百元，性价比很高！”小蔡笑着说。

游客中，还有不少外国面孔。杭州游客叶女士带着四岁的女儿来体验唐制妆造，叶女士的爱人杰米来自俄罗斯，两人已在中国生活了七八年，这也是他们一家人首次来西塘旅游。

西塘古镇景区供图

“没想到西塘这么美，中式美学不仅能穿在身上，还能吃进肚子里。”等待女儿妆造的间隙，还去边上的小吃店里买了两份中式糖水，边品尝边等待。只见传统造型的两个盖碗茶盏里，分别装着葡萄豆花和杨梅冰粉，水灵的配色，令人食指大动。“今年五一，店里推出了好几款江南糖水，客人们点单率很高。”小吃店家李倩蓓笑着说，像这样的中式糖水，店里一天能卖五六十份。

据西塘景区相关负责人介绍，今年五一假期，景区共推出四条游玩线路，主要涵盖传统民俗、现代演艺、互动体验等多维度内容，通过传统与现代的融合，为游客提供“沉浸式文化感知+年轻化社交娱乐”的双重体验，既展现古镇的历史底蕴，又满足年轻人对新鲜玩法的需求。

别犹豫，今年五一，来西塘一起体验传统文化，解锁中式美学吧！