第七届长三角文博会下周开幕，浙江展区扩容，文化出海成看点

　　2025年第六届长三角文博会 记者 李超然 摄

　　11月19日至22日，第七届长三角国际文化产业博览会将在国家会展中心（上海）举办。本届文博会以“促进文商旅体展融合发展，激发文化消费活力”为主题，汇聚沪苏浙皖三省一市及全国多地文化企业和重点项目，集中展示文化产业发展的新成果。

　　作为长三角文化产业交流合作的重要平台，本届文博会进一步突出产业交易与文化消费功能。同时，文化出海也是展会关注的方向之一。近年来，浙江文化“新三样”持续发展，相关产业成果和市场拓展情况，为观察浙江文化产业的新变化提供了一个切入点。

　　浙江展区扩容，文化“新三样”发展受关注

　　今年，浙江展区的参展规模进一步扩大。

　　记者从组委会了解到，本届文博会浙江省展位面积达到2300平方米，较上届约2000平方米有所增加。除省级展区外，杭州、温州等地也出现在已确定的参展名单中。

　　展区规模扩大的同时，浙江展示的产业方向也值得关注。从此前公开的展会预热信息来看，文化出海将是今年展览的重要关注点。

　　这一方向与近年来浙江文化产业的发展密切相关。

　　以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”，正在成为浙江文化产业的重要增长点。随着数字内容生产能力提升和海外传播渠道拓展，越来越多浙江文化产品开始进入国际市场。

　　今年1月召开的浙江省宣传思想文化工作会议明确提出，推动文化“新三样”高质量发展、高水平出海。据了解，2025年，浙江网络文学出海作品超过2万部，产出微短剧超过5000部，网游获批版号占全国总量的14.5%。

　　作为浙江数字文化产业的重要集聚地，杭州的发展也体现出这一趋势。数据显示，2026年上半年，杭州规模以上文化“新三样”企业实现营业收入1108亿元，同比增长9.2%，占全省比重超过八成。围绕网络文学、影视剧和游戏等内容，杭州已形成从原创开发到衍生制作、市场运营的相关产业链。

　　产业规模的扩大，也带来了新的发展课题。对于文化企业而言，产品进入海外市场后，如何进一步提升原创内容竞争力，拓展海外发行和运营渠道，成为持续发展的重要问题。

　　在这一背景下，浙江文化“新三样”的市场拓展及国际传播能力，也成为观察浙江文化产业发展变化的重要窗口。

　　从展示到交易，文博会强化产业对接

　　文化产品走向更广阔的市场，离不开企业之间的合作。对于参展企业而言，文博会既是展示自身产品和技术的平台，也是寻找合作伙伴、拓展市场渠道的机会。

　　此前浙江企业的参展成果，已经体现出这一特点。

　　在2025年第六届长三角文博会期间，浙江展区汇聚省内132家文化企业和单位，设置文化名片、数字文娱、非遗文创三大板块。《黑神话：悟空》游戏体验、《藏海传》影视内容等项目集中亮相，展示了浙江文化产业在内容创新和技术应用方面的探索。

　　展览展示之外，浙江展区实现现场签约订单额1822万元、意向订单额3800万元。文化产品通过展会获得市场关注，并进一步形成合作和交易，成为参展的重要成果之一。

　　如何让更多展示成果转化为实际合作，也是本届长三角文博会着力推进的方向。

　　组委会表示，本届展会坚持“交易优先、品质优良、服务优质”的理念，将产业供需对接作为重点。为提高合作效率，展会筹备期间，组委会联合长三角文化文旅主管部门、行业协会、文化园区及参展企业，开展了近两个月的项目需求和企业供给能力征集。

　　截至10月底，已形成271条项目合作需求和184家服务供给企业名单。这些需求和企业资源将为展会期间的交流合作提供基础。

　　围绕智慧文旅、文创设计、老字号焕新、视觉艺术商业合作等领域，本届文博会将组织多场经贸对接活动，邀请专业观众、项目需求方和服务企业参与，推动文化创意、技术服务与具体应用场景对接。

　　浙江也将通过专题活动拓展合作机会。根据安排，11月20日，浙江省将在上海举行招商推介会，进一步加强文化产业项目交流。

　　从展示特色文化产品，到寻找技术、内容和市场合作伙伴，文博会的交易功能正受到更多重视。

　　文商旅体展融合，拓展文化消费新场景

　　产业合作之外，如何让文化资源转化为更丰富的消费体验，同样是本届文博会的重要看点。

　　近年来，随着博物馆文创、国潮产品、沉浸式体验等新业态兴起，文化消费已经逐渐从传统的观展、观演，延伸到互动体验、文创购买和文化旅游等多个领域。顺应这一趋势，本届文博会将进一步突出文化与商业、旅游、体育、展览等领域的融合。

　　根据组委会安排，本届展会主要设置综合发展馆和文商旅体展融合发展馆。其中，综合发展馆集中呈现长三角及全国各地文化产业发展成果，涵盖影视、演艺、网络文化、创意设计等领域；文商旅体展融合发展馆则更加注重文化产品与消费场景的结合。

　　在后者，观众将看到博物馆文创、传统老字号、生活美学、动漫游戏和视觉艺术等多种内容。

　　例如，中国大运河博物馆、上海博物馆等文博机构将集中展示特色文创产品，让馆藏文化资源以更加贴近日常生活的形式呈现；上海制皂、大白兔等老字号企业将展示品牌焕新成果，生活美学、手工艺工作室和视觉艺术创作者也将带来各具特色的产品。

　　除了可以购买和欣赏的文化产品，现场还将设置复古赛车体验、专业赛车模拟器等互动项目，进一步丰富观众的参与方式。

　　这些内容反映出文化消费形式的变化。文化资源通过创意设计、技术应用和场景开发，逐步进入更多日常消费领域，也为文化企业开拓市场提供了新的可能。

　　而本届文博会对消费场景的探索，还将从展馆内延伸到展馆外。

　　组委会计划在往年“长三角畅游护照”的基础上，升级推出“长三角随心游权益卡”，整合全年120余场文商旅体展活动的专属权益，将展览、旅游、演艺、体育等不同消费场景联系起来。

　　对于长三角这样城市联系紧密、跨区域出行频繁的地区而言，如何整合各地文化资源，让游客在一次出行中获得更加丰富的文化体验，也为区域文旅市场提供了新的探索方向。

　　从文化产业成果展示，到供需对接和项目交易，再到跨区域文化消费场景的开发，本届长三角文博会将集中呈现文化产业发展的多种探索。