小周家充满仪式感的“投影火锅”聚会
用一个词形容这两天的杭州，那就是“热辣辣”。出梅之后紧接着入伏，街上蝉鸣此起彼伏，让人只想待在空调房，穿着短裤，抱着西瓜，然后刷剧！这样的“肥宅”生活，当然少不了夏日神器：啤酒、西瓜、零食、饮料、风扇……驱动着夏日经济的大爆发。
近日，天猫发布了一份有趣的数据——啤酒、米粉、投影仪成为“肥宅”度过夏日的新三宝。值得注意的是，除了能安慰肥宅青年的啤酒和米粉，投影仪竟然也成为了肥宅夏日必备！记者在淘宝搜索“投影仪 家用”，发现月销量最高的一款突破了1.5万件；在京东输入同样关键词，销量最高的一款投影仪收获了超过25万的评论数。对于一件在大多数人心中不是刚需的家电，这样的数据实在有些出人意料。
肥宅生活也要有仪式感 投影仪增添浪漫氛围
周六晚上，邀请好朋友来家里围坐一圈，吃着火锅，饮着啤酒，空调开到最大，墙上投放着大家都爱看的电影，这是互联网从业者小周近段时间来最放松的时刻。自从购买了投影仪后，小周就变得离不开它，几乎每天回到家做的第一件事就是打开投影仪，播放一部电影或综艺，然后再处理些杂事。他说，这样的氛围让他感到安心。
小周买的是一款2399元的投影仪，价格与普通的电视机相差无几。之所以选择投影仪而不是电视机，是因为小周觉得投影仪播放影片更有仪式感，“投影仪投放的屏幕更大，把灯关掉，感受投影的灯光照射在墙上，会觉得氛围很好。而且对于租房的人来说，搬家携带更方便。”
有意思的是，自从感受过小周家的“投影火锅”聚会后，朋友家再搞聚会也会借上他的投影仪。“朋友都蛮喜欢这种氛围的，有3个朋友还在我的推荐下也入手了一台投影仪”，小周说。
用投影仪代替电视机，正在成为年轻人生活方式转变的趋势。有数据显示，电视开机率从3年前的70%下降到30%。对年轻租房一族和小户型家庭来说，投影仪已成了电视机的替代品，DC咨询最新发布的《中国投影机市场跟踪报告》也佐证了投影仪市场的火热：2018年中国投影机总出货量累计达435万台，同比增长31.1%。
购买者以三四线城市年轻人为主
女性用户增长最快
被年轻人喜爱的投影仪，正在从小众的品类，逐渐走向爆发。
天猫数据显示，今年夏天，投影仪成交增速超越电视机，国产投影仪品牌也正在集体崛起。业内人士分析，在消费需求越来越细分的当下，包括投影仪在内的国产小家电行业，处在高速发展阶段，极具潜力。近一年，天猫平台涌现了近百个投影仪品牌，其中国产品牌占据九成以上。除了索尼、爱普生等国外大牌，坚果、极米、天猫魔屏等国产品牌更是小众成为主流，迎来了春天。
投影仪品牌坚果就是其中亮眼的一例。2015年，创业4年的坚果将目光投入家用市场，为了寻找年轻用户，坚果入驻天猫，并推出第一款家用投影仪。“通过大数据发现，90后、95后年轻人更多是租房客和小户型家庭，他们更喜欢便携实用的产品，对配置却没有那么高的要求。因此，我们单独开辟了2000元以下微型投影仪的生产线。”坚果电商负责人吴秀珍透露。
天猫数据显示，近两年，投影仪品类整体增速分别达到84%、66%，购买者以三四线城市25-29岁的年轻人为主，其中女性用户增长最快，从30%升至50%。从地域看，销量最高的省份依次为广东、浙江、江苏、山东、河南。
