世纪联华南国店的年货大促已经开始。蒋文广 摄
“来来来，天冷，买个自助的微火锅暖暖吧。”昨天，在市区世纪联华超市，营业员大声吆喝着“网红”食品微火锅。微火锅、山药片、脏脏包……最近温州各大超市引进网络爆款年货，很受年轻消费群体的欢迎。据记者了解，温州各大超市已开始年货大促，各类年货相继上架销售。今年与往年不同，线上线下加速融合，超市引进网红年货，努力抢拼年货市场。
年货大促档期延长
年货市场是商家必争之地。与往年相比，今年的活动不仅开始时间提早，而且档期相对延长。“超市的促销14天一个档期，而今年的春节档期从现在开始将持续到2月20日左右。现在，电商都在推年货节，实体店也在抓紧跟上。”市区一家超市的负责人告知。
除了在促销时间上紧跟电商外，超市为了抓住年轻顾客群体，引进了他们喜爱的网络爆款商品。据世纪联华相关负责人表示，今年网上销售火爆的“微火锅”、“山药片”、“脏脏包”等，都被超市列入年货采购名单。
据了解，“微火锅”又被称为方便火锅、懒人火锅，便携自煮自加热就可食用。“这些商品都是今年最新的网红商品，超市也是刚引进。从这段时间的销售情况来看，以年轻人购买居多。”负责人说。一位正在购买微火锅的年轻消费者表示，微火锅方便也适合个人食用，之前在电商平台浏览过。现在超市特价22元/盒，价格与电商差不多，所以他就下单购买了几盒品尝。
一些厂家也吸收网络爆款的优点，推出年轻人喜欢的样式。“互联网知名坚果品牌‘三只松鼠’的礼盒装以小包装、种类多为主打。今年‘恒康’等入驻超市的坚果品牌也推出了小包装、多种类的包装。而以前，这些超市的坚果品牌主推实惠的大包装家庭装。”一家超市负责人表示。多位顾客反馈，小包装更加方便食用。
据介绍，超市引进网红商品需要多种手续与检测报告，所以网红商品入驻超市的速度并没有那么快。而且现在消费者的口味变化非常快，网红商品的更新迭代也同样迅速，超市选择网红商品时会特别谨慎。不过，多位业内人士表示，线上线下加速融合已是趋势，今年超市会加大引进网红商品的力度。
可上外卖平台买超市年货
昨天，在杭州工作的温州人陈先生在淘宝店铺“世纪联华鲸选”购买了2000元的超市卡，直接快递给温州的父母，让他们去超市“刷卡”购年货。他表示，现在购买充值卡可享受9.6折优惠，而平时购买则基本没有优惠，该卡可以购买超市内所有的商品。像陈先生这样的顾客还有很多。
据记者了解，如果你懒得去超市采购年货，世纪联华等超市与“美团”、“饿了么”等外卖平台合作，推出送货上门的服务。业内人士表示，线上线下的互动活动，可以把年轻消费群体的注意力从网上拉回实体店。
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温州超市近期年货活动
1.沃尔玛：即日起至2月5日，“多品类大满减年货省心购”、“饼干满199元立减40元”、“白酒满400元立减50元”等。
2.世纪联华：即日起至2月7日，“联华充值卡9.6折”、“消费满258元送价值30元套券”。
