如今，杭州的电影院数量越来越多，影院之间的竞争也越来越激烈。为了吸引更多客户，各大影院使出浑身解数，先后推出VIP厅、沙发厅、情侣座、通宵厅等新概念。近日，位于下城区的金逸影视中心IMAX店更是推出了杭州首家“床厅”。
业内人士介绍，其实早在2013年，杭州时代联合影城在开业初，就引进了一批可调节躺椅，之后杭州的很多院线也陆续引进了类似飞机头等舱的真皮躺椅。不过，这些严格说起来都只是沙发，而金逸影视中心IMAX店推出的“床厅”是真正的床，让观众实现“躺着看电影”。
“躺着看电影”到底是一种怎样的体验？它到底靠谱不靠谱？这只是一个噱头，还是能帮助电影院在竞争中杀出重围的营销手段？针对这些问题，记者也做了一番调查。
一个床位150元
观众在观影期间不可做亲密动作
在金逸影视中心IMAX店9号厅，记者看到了传说中的“床厅”。原本可以放百张座椅的影厅里，现在只放了四排床，共13个床位，每张床有1.2米宽，可躺两个人，还配有枕头、靠垫和毛毯、USB接口等物品。床与床之间的间距也很大。
“床厅”的银幕跟普通厅一样，位于正前方。从观影角度来说，第一排最好，最后一排如果完全躺下，银幕下方多少会被遮住一些。工作人员说，影厅旁边还设有一个专门的更换室，并向观众提供一次性拖鞋。
“床厅”的票价如何？记者在该影院的网络购票渠道上看到，同一部电影，在普通影厅观看的票价是30元/人，而“床厅”的票价是75元/人。但由于顾客在购票时必须“整张床”购买，也就是付两个人的票价，即150元。
说起“床厅”，很多人会关注到它的卫生等问题。针对这一点，影院的工作人员告诉记者，床罩每天都会换新，若观众提出更换要求，也随时可以单独更换。此外，影院还准备了一部分备用床垫，万一有观众打翻饮料，也可以随时更换。另外，影厅还装有监视器，并且每隔10-15分钟有工作人员巡场，防止观众在观影期间做亲密动作。
顾客是否会为“床厅”买单？
针对这样的一种新型的观影方式，观众们到底会不会买单呢？
“确实比坐着看舒服，累了可以休息一下，下次有好看的影片，还会来。”刚从“床厅”出来的两位观众反映。在前台，记者也听到有人在给影院电话咨询如何订“床厅”票的事情。
但也有不少人有着一些顾虑。30多岁的卢女士觉得票价太贵，表示不会去体验，同时，对影厅的卫生管理也有担心，万一有观众带宠物进来怎么办？总感觉不是很卫生。
刚从普通厅看完电影出来的陈先生认为，躺在公众场合下看电影多少会感觉不舒服，这种方式可能情侣会更喜欢。
另外，还有观众问道，既然是“床厅”是不是真的可以在里面睡觉呢？如果有人睡觉打呼，对于其他观影者来说，岂不是一种干扰？针对这一问题，工作人员说，“床厅”如果真有观影者睡觉打呼，他们还是会上前提醒的。
“床厅”会成为亏本买卖吗？
从影院方的介绍来看，“床厅”看上去似乎十分美好，满足了观众个性化的需求。但这样的“床厅”究竟能为影院带了多大的利润，能够让影院在竞争激烈的市场中脱颖而出吗？
工作人员给记者算了笔账：按网络价格计算，一个“床厅”在满座情况下的收入是1950元，但按照一个普通厅100多个座位计算，满座时的收入远不止2000元。此外，“床厅”所投入成本也要比普通厅高，这样算来，“床厅”似乎是亏本的。
不过据影院介绍，从目前来看，普通厅达到满座几乎是不可能的。而“床厅”的上座率要比普通厅高，尤其是晚上6点到9点的黄金场，如果片源比较好的话，还会出现满座的情况。
但当被问到会不会再开一个“床厅”时，影院表示：“不会了，我们只是希望通过打造不同的影厅，为观众提供差异化服务。”
今年底杭州主城区电影院将达150家
激烈竞争中影院如何求生存？
影院推出各种个性化服务，与近年来影院数量增多带来的激烈竞争密不可分。记者了解到，2012年，杭州主城区只有40家专业影院，但是到2016年底已经达到122家，预计今年底将达到150家。业内人士指出，就数据来看，短短5年的时间里，每年新开设电影院增幅都在50%左右。
但对于电影院来说，最重要的收入来源自然是票房收入，据统计，2015年，杭州地区票房有11.17亿元，而2016年票房只有10.87亿元。针对这个情况，业内人士认为，不管是沙发厅、还是床厅，都属于小众概念，影院要在激烈的市场竞争中脱颖而出，一定要充分尊重市场规律，从个性化角度出发做差异化精准服务，比如，向社区化发展转型，让老年人、年轻人等不同群体看不同的电影，给观众创造更便利的观影条件，从而找到适应市场规律的新机遇。并不是仅仅靠改变一些观影体验就可以实现的。
此外，不少院线专业人士还认为，差异化经营、提升观影体验、改造放映技术或将成为下一阶段院线发展的关键词。从银幕类型上看，目前3D银幕已经占到国内银幕总量的85%，因为3D影厅可以兼容放映2D电影，所以3D影厅基本也会成为今后影院建设的主流。另外，IMAX、杜比影厅数量也在不断增多，给观众提供更多不同的观影选择。
中国创意产业研究中心主任张京成曾表示，电影作为高新技术，不断涌现的技术变革也是电影产业未来发展的必然现象。在国内电影片源基本一致的情况下，影院之间的差异在不断缩小，从某种角度而言，技术型影厅或将成为影院未来差异化发展的一条新出路。但是影院在升级视听技术的同时，也要根据市场环境、消费水平以及需求基础做出理性判断，逐步养成消费者对于影院视听技术的认可度，然后借此扩大市场份额。
